液晶电视销量不如预期 价格战即将爆发

    据DisplaySearch最新一季全球电视出货和预测报告，2009年中国大陆LCD TV液晶电视出货量达2900万台，年成长率约119%。当年中国大陆电视厂商在LCD TV方面多创下强劲销售成绩，营收方面也多有2位数幅度之成长。例如海信、创维2009年营收年成长率分别达40%、48%，同年度也都有获利。

    基于2009年的亮丽表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔等大陆彩电大厂，原本对于2010年LCD TV产品都有乐观的计划。依照业界的目标推估，今年中国大陆液晶电视出货量将可达4500万台，年增率达60%，DisplaySearch的预测量则仅约3900万台。

    DisplaySearch指出，今年第一季中国大陆LCD TV出货量年增率达82%，部分原因来自于过度乐观的目标。然而随着太多的电视系统产品和TV面板被生产出来，在第二季形成库存积压，加上受到清理存货、重组成本、欧元贬值等等因素影响，预估今年第二季中国大陆液晶电视之出货量年增率，可能将大幅降到20%。

    市场推测，目前中国大陆本土彩电品牌厂商，可能身上都背着60万台的液晶电视库存，或者更多。在当前情况下，这可能需要至少2个月的时间，才能去化这些库存。

    外国电视品牌今年在大陆市场已经采取更积极的价格策略，但大陆本土彩电业者由于存货压力，以及本身的财务情况等因素，并未跟进。这也是国外电视品牌今年第一季在中国大陆液晶电视市场的占有率，能从2009年第三季的20%，提升到首季27%之原因。

    由于对中国大陆本土彩电品牌来说，中国大陆是唯一的市场，预期中国大陆本土彩电厂商们很快就会加入液晶电视价格战。新一轮的液晶电视市场价格随时可能打响。