全球电视第一季出货量年增长率达25%

据DisplaySearch最新全球电视机出货调查显示2010年第一季所有种类电视机出货量达5千500万台，较去年同期成长55%；其中液晶电视成长与之前预估相当接近，出货量超过4千万台，较去年同期增长50%。同时其它种类电视机出货量也有很好成绩，等离子电视出货量为340万台，同比增长21%，由于世界杯足球赛对于开发中国家的带动效应，CRT电视机出货仅下滑21%，与去年平均40%下滑率相比好很多。

综合第一季出货结果，我们发现即使是已开发国家或地区也有很好的出货表现。在日本，即使几年前就已经全面从CRT转换为平面电视，今年第一季平面电视出货量有非常好增长，主要原因可能是政府对于Eco-point鼓励措施即将到期；其中液晶电视年成长达到93%，等离子电视年成长率也达到38%。在欧洲由于品牌厂商与零售商都积极为即将到来世界杯足球赛及数字电视广播系统备货，使得第一季度出货量同比增长33%。

不过北美第一季电视出货量并不理想。根据DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon先生表示，由于电视品牌厂商面临到供应链紧张情况，同时品牌厂商对于选择哪些渠道及哪些商品似乎面临一些难题，另外由于北美市场高度竞争性使得获利大不如前，使得品牌厂商更愿意选择如欧洲、日本等获利性较高地区销售。

表一 2010年第一季全球按不同应用技术电视机出货量、出货比重及成长率（单位：千台）

Technology	Q1'10 Units	Q1'10 Unit Share	Q/Q Growth	Y/Y Growth
LCD TV	40,595	74.1%	-20%	50%
PDP TV	3,390	6.2%	-28%	21%
OLED TV	0.1	0.0%	-73%	-84%
CRT TV	10,750	19.6%	-12%	-22%
RPTV	41	0.1%	-20%	-38%
Total	54,777	100%	-19%	25%

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

第一季采LED背光液晶电视出货量比率达8%，按出货金额计算比率超过17%

由于电视厂商非常积极想从CCFL背光转换到LED以提高产品价格并维持较好获利，不过目前LED供应链尚未完善价格也比较高，厂商们推出多款LED背光机种使得供应更为短缺，使得LED背光液晶电视价格相比CCFL仍有一定差距。不过即使如此，我们发现第一季LED背光液晶电视出货仍有不错增长，估计LED背光液晶电视占所有液晶电视出货量比率接近8%，较2009年第四季4%渗透率呈现二倍增长；侧光式为主要应用技术。另LED背光液晶电视在大尺寸液晶电视有较高渗透率，50寸及以上尺寸渗透率超过35%，而40寸以下产品渗透率低于4%。

无论是出货量或出货金额，第一季三星电子领先所有厂商排名第一

一季度三星电子（Samsung）出货营收比率较去年第四季稍微下滑，不过利润率相对较其它厂商好，出货金额比率达21.9%。同时三星电子持续在新技术如LED与3D电视方面领先其它厂商，这也是该公司持续良好增长与较高产品价格主要原因。以应用技术别来看，三星电子在LCD TV全球排名第一，在等离子电视则排名第二。

乐金电子（LGE）是全球排名第二电视品牌厂商，第一季出货金额比率达14.8%，较上一季成长将近2%，这也是乐金电子市占率最高纪录。除了东欧及日本以外，由于乐金电子在其它国家及地区都有很强的市场扩张能力，因此在全球前五大厂商中该公司创造最高年成长率。

以出货金额来看，索尼（Sony）掉出了前三名，同时出货金额市占率下滑到10%以下。索尼去年第四季在前五大厂商中出货金额成长势居于领先位置，不过第一季却是惟一一家厂商出货金额下滑的。Panasonic与Sharp分别排名第四与第五名。

表二 2010年第一季全球前五大电视品牌厂商出货金额比率与成长率

Rank	Brand	Q4'09 Share	Q1'10 Share	Q/Q Growth	Y/Y Growth
1	Samsung	23.7%	21.9%	-26%	18%
2	LGE	13.0%	14.8%	-9%	29%
3	Sony	11.5%	9.6%	-34%	-15%
4	Panasonic	7.9%	6.7%	-32%	28%
5	Sharp	5.4%	6.3%	-7%	1%
	Other	41.7%	41.4	-18%	17%
	Total	100.0%	100.0%	-20%	15%

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report