海信LED液晶电视开启彩电业战略转型大幕

    从2009年开始，随着LED背光技术的日益成熟，中外品牌全面将市场突破口集中在LED电视产品上，一场以海信LED液晶电视为主角的中国彩电业战略转型大幕拉开。

    来自第三方市场调查结构中怡康的统计数据显示，今年“五一”期间，中国LED市场更是出现了井喷，从4月26日至5月2日一周内，共销售LED液晶电视71756台，环比增长了340.2%，同比增长了5832.1%。LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%。

    如果说，过去10年间，国内彩电企业在成功推动液晶、等离子对显像管电视的换代过程中，始终是以一种参与者的角色，那么，从去年开始的这一轮LED液晶电视升级浪潮，以海信为首的中国彩电企业则开始“当家作主”，在中国市场以主人的方式迎接外资企业的竞争，并以逐步掌握的LED液晶模组等核心技术优势，携手中外企业共同在全球市场上掀起一轮LED液晶热浪。

    自2009年11月份以来，海信LED产品的市场占有率已经连续数月超过30%，高居中国LED液晶电视市场第一位。在这场以“核心技术快速升级”为特点的市场大战中，中国力量和话语权快速崛起，并最终以国内品牌占据7成以上市场份额，为这场已经全面拉开的LED液晶升级战打下坚实的基础。

从技术到标准的战略升级

    今年5月下旬的一天，海信LED课题组成员一行数人，怀揣着几代中国彩电技术人员的梦想与期望悄然踏上了远赴美国的航班。记者获悉，海信的美国之行正是参加国际电工委员会IEC/TC110（平板显示技术委员会）召开的技术标准工作会议。其中，会议的一项重要议程便是对在去年12月举行的国际电工委员会IEC/TC110年会上海信刘卫东博士提交的LED背光分规范国际标准建议草案提出修改意见，并在此基础上形成新一轮草案。

    本文发表于博锐管理在线| http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=136446|8

    刘卫东告诉《中国企业报》记者，以前在OLED(有机发光二极管)和PDP(等离子)相关国际标准制定方面，中国企业也曾参与过，但都没有像这次成为系列重要标准牵头制定方。“从参与新兴显示技术标准的制定，到牵头负责这一标准的制定，体现了中国彩电企业在全球的话语权正从以巨大市场容量为依托，向以自主技术创新为依托”，多位曾在中国电视机领域从事了30多年技术研发的工程师告诉《中国企业报》记者，标准的制定看似简单，却考验着企业对整个产品技术和核心部件的综合驾驭能力，否则如何让日韩等消费电子强国的企业们信服和认可。

    多年以来，在中国市场上都流传着这样一句话“一流企业做标准、二流企业做技术、三流企业做产品”。而这句话的背景正是来源于欧美日韩等发达国家的“技术专利化，专利标准化，标准全球化”的产业发展路径。不过，对于众多的中国彩电企业而言，从发展之初就沦落到“引进技术、模仿借鉴”的产业大背景下，不要说制定标准，就连一些核心技术的自主创新和制造都面临着巨大的门槛和压力。

    据了解，当年海信启动LED背光项目一起步就面临着诸多困难和不利条件，几度处于进退维谷的境地。当海信在寻求LED芯片和器件支持时碰到很多困难，一些厂商一听说是中国企业就表示：LED背光这么难，你们能做出来吗？不愿意支持或提出苛刻的条件。同时，由于合作伙伴的问题几乎导致项目延期。最终，海信LED项目课题组果断决定，放弃原合作伙伴的设计方案，转而采用完全自主开发的包括光学设计、热学设计以及自适应区域动态控制等技术的完整新方案，并在2007年11月的863课题验收中，靠完全自主开发的样机以优异的测试指标顺利通过，得到专家的高度评价，最终也成就了海信今天在LED液晶市场上的专家级冠军地位。

    中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为，从完全自主的技术创新，到引领全球的标准制定，海信在LED液晶电视上拉开了中国彩电企业的战略转型大幕。这不仅有助于提高我国LED背光产业的整体技术水平、标准化水平和LED电视产品的质量水平，还将在未来的新兴显示技术上的较量中，提前确立中国企业的技术话语权和市场席位。

从技术到市场的模式创新

    记者注意到，海信从2005年便关注LED在液晶电视的应用，被列入在海信集团的“十一五”（2006年——2010年）计划，成为决策层和研发人员思考的重点。从2006年开始，海信在LED液晶电视上的自主创新大幕全面拉开。当年，海信LED项目在国家863项目答辩上以第一名通过。2008年，海信赶在奥运会前中国首家批量推出了自主研发的LED背光液晶电视，并自主建成投产了中国第一条LED背光源液晶模组生产线；2009年，海信在行业内首家推出19英寸—55英寸全系列超薄LED液晶电视，全面拉开了在全球LED液晶电视市场的战略布局；2010年3月，海信又推出了蓝擎T29系列19英寸到55英寸共13款LED背光源液晶电视，该系列产品融合了互联网、3D显示等多项新技术。从去年11月份以来，海信已经稳居国内LED液晶电视市场的霸主地位。

    在国际市场，海信推出的LED互联网电视、3D电视等百余款高端绿色旗舰产品备受欢迎。在这些高端产品带动下，海信集团一季度整体出口销售收入同比增长高达113%，其中北美市场增长达238%，亚洲和欧洲市场均实现翻番增长。其中LED电视产品表现尤为突出，从电视机海外销售结构上看，LED产品虽然从销量上仅占海信电视销量的11.47%，但其销售收入却占到了26.06%。受益于LED电视的海外热销，今年1—4月，海信集团电视机的出口收入同比增速达到销量增速的3倍以上。

    在中国市场学会理事、安徽工业大学教授李德俊看来，正是海信在LED液晶电视上领先半步的技术优势，推动了其在国内市场上的领先一步优势的确立，从而成就了海信LED专家的行业地位。

    而记者在家电连锁卖场的调查中还发现，消费者对于海信的LED液晶电视青睐，多数源自于对于其在产品自主创新技术的信任与认知。目前，海信项目团队通过自主创新，先后解决了高色度与亮度均匀性发光单元及模块、超薄光学设计、高动态范围驱动技术、自适应分区域动态背光控制算法等技术难题，仅在LED背光源技术方面，就申请50多项国内外重要专利，其中大部分为发明专利，部分关键技术已申请了欧洲和美国专利。在芯片方面，海信共获得发明专利9项，另有10项发明专利正在申请过程中。此外，海信还掌握了显示模组的行列驱动、时序控制电路等关键技术，并拥有多项专利。

    目前，在自主创新、促进标准与产品研发紧密结合的道路上，海信通过已具备大尺寸液晶模组、LED背光模组和液晶电视的一体化、规模化生产的能力，并配合对LED液晶电视核心技术建立了与国际一流企业同台竞技的水平和能力。李德俊认为，以LED液晶为突破口，海信已经在中国彩电业建立从点到面、从技术到产品、从市场到新商业模式的系统竞争力，走到了中国消费电子行业的前列，并成为中国企业自主创新、战略转型的标杆，成为这一轮市场技术更替下的最大赢家。