DVD影碟机市场 未来谁领风骚？

DVD变身HVD，销量仍未见起色
　　在影碟机市场，产品更新换代十分迅速，一代产品只能独领风骚几年。当下DVD影碟机销量不断萎缩，企业积极寻求新的卖点；蓝光影碟机的价格不断降低，积极扩充片源，但销量却不见快速增长。影碟机市场上，谁将成为新一轮的胜出者，抑或平分秋色？

　　影碟机的轮回宿命

　　影碟机市场上，新产品取代旧产品是必然规律。当年DVD取代了VCD，而今，DVD自己也面临着发展的困境，那就是蓝光影碟机的挑战。

　　DVD的销售规模如今已较过去缩小了不少，这从以往满大街的DVD碟片租赁店大量减少便可见一斑。而且，上世纪90年代曾经名噪一时的许多知名碟机企业也已先后消失。中怡康监测数据显示，2009年1月-11月，国内DVD影碟机市场累计零售量同比减少31.47%，零售额同比减少35.21%。DVD如今也面临着VCD当年的困境。

　　1992年世界第一台家用VCD机在我国诞生，它的出现迅速取代了家用录像机。从1996年开始，国内VCD市场呈现爆炸式增长，1997年销量达到了1000万台。而就在VCD销售火爆的时候，1996年，DVD上市了，当时价格高达5000元的DVD并不被看好。但上市8年后，它占领了全部的影碟机市场，VCD全面退市。2006年，蓝光影碟机上市，上市后受到各种批评，而与此同时，DVD的销量不断降低。

　　伴随着不同格式影碟机的兴起与衰落，制造商们也起起落落。当年大红大紫的爱多在1998年以2.1亿元成为央视广告的标王，但随着VCD的衰落而消失。步步高也曾经是叱咤市场的央视标王，同样在所难免地没落了。万利达这个影碟机市场中曾经的名牌，如今也转做了小家电。

　　一个产品的兴旺与衰落总是伴随着一些企业的兴衰，因而为了不被淘汰，很多企业都在一样产品面临困境的时候做着奋力的挣扎，试图通过技术改进，延长它们共同的寿命。

　　技术提升应对竞争

　　在DVD全面取代VCD的过程中，VCD并不是坐以待毙的，而是尽力改变自己，试图与DVD抗衡。当蓝光影碟机出现的时候，DVD也同样试图增加功能、提高清晰度，尽可能地延长在市场上的寿命。

　　DVD出现后，VCD立刻开始升级换代。1998年6月9日，先科、长虹、爱多等11家企业与美国C－Cube公司联合发布“白皮书”，隆重推出VCD升级换代产品的CVD，并在几个月间卖出了四五十万台CVD机。与此同时,市场上还出现了SVCD。

　　1998年8月29日，影碟机行业巨头们聚首广东番禺，围在一张硕大的圆桌旁，步步高老总段永平语出惊人：“不管SVCD怎样，我都坚持做CVD。几十万台机器卖出去了，覆水难收，没有退路，要对消费者负责。”当年叱咤风云的爱多老总胡志标则表示：“如果我们彼此争来争去，犹豫拖延，就等于为DVD的大举进犯创造了条件。”

　　结果，无论是SVCD还是CVD都没能占领市场，市场被DVD占领了。但几年之后，DVD同样也面临市场萎缩，企业们同样推出了新的产品：HVD、HDV、EVD、HDDVD……这些让消费者看不大明白的英文缩写代表着不同的影音文件格式，企业们信心十足地认为这些东西会成为DVD的升级产品。2005年2月23日，当时的信息产业部宣布《高密度激光视盘系统（EVD）技术规范》为中国电子行业的推荐性标准；2005年4月23日，上海信息家电行业协会宣布将HVD联盟上报的《HVD视盘机通用规范》确定为联合性企业标准。但遗憾的是,这些产品有的在上市几年后便迅速退出市场，其中最为典型的是EVD，2003年出现，2008年便退出了市场，可谓昙花一现。

　　更多的产品改变了自己，但却无法改变市场的需求，最终还是被淹没在市场的潮流之中。

　　谁将胜出仍难预料

　　从以往发展的情况看，似乎DVD不论怎样改进，都免不了最终退出市场，蓝光影碟机终会成为新的霸主。但是，今非昔比，在科技飞速发展的今天，谁到底能驰骋市场，还未可知。

　　在今天三网融合的大背景下，网络成为了各种信息的主要来源，影音作品也不例外。如今买盗版盘的少了，影碟机销量小了，不仅仅是市场饱和的结果，另一个重要原因是人们可以从网络上更方便快捷地获取大量的影音作品，有时甚至是免费的。面对这种情况，消费者当然会毫不犹豫地选择互联网，与网络对接已经成为影碟机产品的发展方向。

　　传统的DVD碟机企业已把目光由死盯蓝光转向了带有互联网功能的高清影碟机市场。不久前，中国高清影碟机产业联盟推出了高清互联网DVD，实现了无碟播放，业内人士认为，这可能使逐渐萎缩的DVD市场再现曙光。据了解，该产品除了兼容DVD所有的内容外，还可满足用户在线收看、自由点播正版的高清视频。另据了解，高清互联网DVD的电影主要由迅雷等正版电影网站提供，相当于打开电视机和DVD就能看到网上海量的电影。

　　当然，增加互联网功能并不是一件难事，在蓝光影碟机上同样可以实现该功能。但是具有网络功能的影碟机问世，反映出目前消费者的一种需求。也许今后DVD从网络获取影音资料的速度以及播放的清晰度，才是消费者最关注的。