世界杯难成中国3D电视爆发点

  正在进入市场导入期的3D电视，原指望由"世界杯"产生销售带动效应，但这一预期在中国市场将很难实现。

　　"全部厂家的3D电视产品加在一起，我估计今年在中国的出货量可能就只有几万台。"国内平板电视网上销售巨头、世纪电器网CEO王治全昨天表示，由于央视不转播世界杯3D电视信号，加之国内3D片源缺乏，3D电视今年在中国的出货量将受到影响。

　　3D电视国内铺货价格高缺乏内容支持

　　作为国际足联合作伙伴，在全球推广3D战略的索尼，联手国际足联利用3D技术拍摄和转播25场南非世界杯的比赛。这使得首次3D世界杯被寄予厚望。目前多家公司在3D电视广告推广中，都将3D世界杯作为宣传的重点。

　　但重要的一点是，届时无法实时收看到3D世界杯电视信号几乎已成定局。由于未与国际足联达成3D电视的转播协议，影院曾一度被认为是中国搭上全球首届"3D世界杯"的唯一渠道。作为中国内地电视广播独家转播机构，中央电视台此前宣布将联合中影集团在全国影院直播3D世界杯，场次初定为8场。但最近消息指称这一计划已经泡汤。这让电视厂家的3D推广策略也受到一定影响。

　　从各大卖场情况看，目前3D电视供货寥寥无几。从上周开始索尼3D电视陆续进驻百思买、苏宁等3C卖场，正式在国内开卖。

　　目前在成都市面上，仅三星有现货，尚在铺货过程中的索尼需要预定产品，两家的3D电视售价是同尺寸普通液晶电视的2倍左右。目前3D电视报价一般都在两三万元的区间，不是一般球迷能接受的。而且，没有眼镜、播放机、片源等配套设备，即使买回家也无法观看3D节目。

　　看好长期前景索尼制作世界杯内容光碟

　　索尼在3D方面下的赌注最大。索尼CEO斯金格早前即认为，3D电视将拉动其他业务的增长，希望在下个财政年度售出250万台3D电视。他敢定这么高目标的底气是由于目前市场竞争的焦点集中在3D内容制作、传输上，而索尼是目前唯一能提供完整3D体验的消费电子巨头。索尼希望利用3D电视内容制作上的优势，通过推出大量索尼3D制式标准的内容源带动索尼3D电视的销售。

　　在海外市场尤其是欧洲市场，索尼的3D计划有可能先取得成效。默多克旗下的天空体育首个3D频道在2010年4月正式启用，天空体育表示将对世界杯部分场次进行全球性的

　　3D立体视频直播。而ESPN方面，也把6月11日世界杯揭幕战当天作为其3D电视网开播的日子，并计划在今年用3D技术来转播至少25场世界杯足球赛和极限运动赛事。

　　昨天，索尼（中国）公司相关人士表示，尽管在国内无法实时收看3D电视信号，但这些3D世界杯影像将由索尼影视家庭娱乐部门制作成3D蓝光光碟并发行。他们认为，现在属于3D电视市场刚开始布局，对长期增长前景充满信心。

　　1-2年后中国3D电视市场才能成熟

　　在行业人士看来，短期内3D电视在中国不可能取得大规模的销售业绩。

　　"中国目前每年销售3000万台电视机，其中平板电视占据1000万台左右。而3D平板电视年销售规模刚开始可能就只有几万台。目前推广的瓶颈主要还是用3D技术拍摄的内容太少了，电视台也不支持3D信号。另外就是价格昂贵，除了电视机之外，单单就稍好的3D眼镜价格一般在1000元左右，3D播放机价格则至少在两三千元左右，一张正版的3D碟片价格在200元左右。3D电视对音响设备的要求也是非常高的。"王治全预计，至少需要1-2年，3D电视市场才有望在中国开始逐渐成熟。