三网融合背景下的“互联网电视”发展

    2010年6月2日，一年一度的中国彩电行业年度盛会——“中国数字电视年度盛典（第五届）”在北京万寿宾馆隆重举行，作为“三网融合”背景之下融合型终端与应用的代表，“互联网电视”、数字电视一体机等话题成为本届盛典的焦点。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民表示：目前我国正处于彩电产业升级转型的关键阶段，特别是在三网融合的大背景下，“互联网电视”已经成为整个产业的发展热点，在海信、TCL、创维、康佳、创佳等国内彩电企业的积极推动下，我国互联网电视终端产业已步入世界前列。

    与此同时，随着国家广电总局一系列政策、标准的密集出台，政策因素已成为整个产业链条以及商业模式构建的决定因素，随着“网络电视台+集成运营平台+互联网电视终端”架构的形成，一个健康发展的新产业正在孕育中期待勃发。

    作为最有希望获得互联网电视内容集成运营牌照的代表，上海东方传媒百视通及杭州华数负责人均表示，其互联网电视内容集成平台将于6月下旬接受国家广电总局验收，验收通过后于7月份可望正式运营。

    “互联网电视是典型的融合型应用，其所能提供的用户体验，绝不仅限于视频娱乐节目，而广泛渗透到数字生活的各个方面，比如电视购物、电视游戏、智能家居等。”华数传媒网络有限公司技术战略副总裁赵志峰介绍说，“归结到一点，用户需要的是用电视，而非仅仅是看电视。”

    对于当下的政策以及产业现状，终端企业认为：一方面认同国家广电总局对互联网电视内容“可管可控”的原则，但另一方面，当前的政策也令内容集成环节产生了垄断的嫌疑，从而成为产业进步的阻碍因素。“不应有某一方利用垄断资源制造对长远发展不和谐的因素，这需要各方以更高的姿态认识、解决这个问题。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示。

    标准是互联网电视发展的另一个瓶颈。中科院高级研究员、著名专家侯自强表示：“互联网电视的标准，工信部、广电总局都有出台，但我认为目前都还不成熟。互联网电视还没有正式播出，尚不清楚用户的反应，技术的探索也刚刚展开，标准的制定也应遵循与时俱进的原则，结合产业实践，视技术和产业的发展不断修订。”

    除互联网电视外，数字电视一体机、LED以及3D电视也是目前彩电产业发展的热门话题。

    有线数字电视的快速推进，高清内容的不断扩充，为高清数字电视一体机的推广普及提供了坚实的基础。截至今年4月，我国的有线数字电视用户已达7000余万，高清电视内容也今非昔比，以北京为例，歌华有线正在传输的高清频道已达13套，其中4套为全高清频道。

    “目前，所有高清频道均免费播出，目的就是不挡彩电产业的路，推动彩电终端由标清向高清的升级，这一过程中运营商也会积极与彩电企业合作，推出高清一体机产品。”歌华有线副总经理兼运营总监罗小布表示。早在几年前，国内外彩电便纷纷推出数字电视一体机产品，2010年，随着有线数字电视产业的进一步成熟，不少彩电企业都加大在这方面的投入，以创维为例，2010年计划与全国130个地区的有线运营商达成一体机的联合销售，销量预计将突破100万台。

    LED背光液晶电视、3D电视是今后几年彩电技术的重要发展方向。有关数据显示，2010年上半年我国LED电视已经表现出超预期的增长速度，全国共销售LED液晶电视71756台，占液晶电视总销量的11.5%，销售额占比达到22.6%，而去年同期此比重不足2%。青岛海信电器营销公司副总经理胡剑涌表示：“早在2005年，海信便将LED认定为彩电产业的一个必然发展趋势，在这方面，并投入了大量人力物力进行相关研发，根据中怡康的统计数据，从2009年11月份以来，海信一直高居中国LED液晶电视市场第一位，今年1～4月份海信LED的累积市场占有率达到了30.8%。”在LED、3D电视等高端产品引领下，海信的海外市场颇有斩获：今年一季度，海信集团整体出口的销售收入同比增长高达113%，其中北美市场增长达238%，亚洲和欧洲市场均实现翻番增长，海信电视产品的出口收入同比增速达到销量增速的3倍以上。

    另外，本届“数字电视年度盛典”还延续了以往传统，组织国内一流的彩电业专家对参选产品极为严谨的评测，并结合各家彩电企业的市场表现，最终评定年度成功大奖、最喜爱的品牌、杰出贡献等3项综合奖项，以及1项售后服务卓越大奖，另外还包括年度互联网电视、3D电视等、LED、一体机等细分产品奖项，通过表彰优秀彩电企业及创新产品，为消费者提供权威消费指导。

    2010年中国数字电视年度盛典获奖名单

    2010中国数字电视年度成功大奖：

    海信电器股份有限公司

    消费者最喜爱的品牌：

    海信

    2010中国数字电视产业杰出贡献奖：

    康佳集团股份有限公司

    2010中国数字电视售后服务卓越奖：

    潮州市创佳电子有限公司

    年度互联网电视大奖：

    海信蓝擎LED液晶电视LED47T29GP；

    TCLLED液晶电视P11FBDEG；

    创维酷开E60系列液晶电视；

    康佳网锐TV96系列液晶电视；

    年度3D电视大奖：

    海信蓝擎LED液晶电视LED55T29GP3D；

    创佳3D电视F3D47L20E；

    年度LED液晶电视大奖：

    海信蓝擎LED液晶电视LED55T29GP；

    创维酷开E80系列液晶电视；

    康佳网锐LED98系列液晶电视；

    创佳LED液晶电视FHD40SL289E；

    年度数字电视一体机大奖：

    创维酷开E80系列液晶电视；

    创佳液晶电视FHD42SL289DM；