六月中旬，国内彩电市场销量、价格呈现双涨

    据最新统计表明，进入六月中旬以来国内彩电市场迎来又一波销售高潮。市场销量较09年同期上涨超过160%。即便比较本年度六月上旬彩电市场销量也有超过一倍的增长。分析认为此轮增长端午佳节和世界杯的功劳各分一半。

    6月中旬正值端午节到来之际。节日市场自然会带动消费品市场的增长。有临四年一度的足球世界杯，在足球经济的带动下，无论是消费者的个人家庭需求，还是一些娱乐场所、酒店、夜市等对显示设备的需求都有明确上涨。业内人士认为，在世界杯的带动下，6月国内彩电市场销量、产量和出口量均至少较往年会增长一到两倍。

    在彩电市场销量剧增的背景下，研究亦表明，六月份，尤其是中旬以来，国内彩电市场销售均价也呈上涨势头。涨幅达到了15%左右。

    导致世界杯以来国内彩电市场销售均价上涨的原因主要有三个。第一，平板等高档产品的渗透率增加；第二，足球世界杯市场消费者对大尺寸产品的青睐度较高、大尺寸高价位产品销售比例增加；第三、LED和3D电视销售规模增长，这两个都属于传统的“高价高端”产品。

    业内人士认为，此轮世界杯彩电行情属于典型的“激情市场”。虽然，彩电厂商为了争夺市场份额也做出了一些促销规划，其中意包括价格策略上的变化。但是，人们最世界的热爱，尤其是专业球迷的激情因素将显著增加彩电消费市场中的感性因素。感性消费价值的上升，直接表现为高端大尺寸产品的更受欢迎，也促成了此轮彩电销售高潮和均价上涨趋势。

    不过，就如同世界杯足球赛四年一度一样，业内人士并不认为彩电市场均价的上涨是一种常态。业内人士指出，在均价上涨的统计数据背后其实是单价的持续下降。彩电销售的结构性变化，例如大尺寸产品销售比例上升超过20%，LED产品渗透率超过15%，这些因素虽然客观上令消费者多支出了成本。但是，市场销售产品若按照同类产品对比分析，可以发现无论是对照世界杯前的环比数据、还是对照09年的同比数据，彩电产品的单款均价依然保持下降趋势。

    进入六月底以来，世界杯赛事日程已经过半，不过重量级的淘汰段比赛和决赛对人们的吸引力却还在上涨。分析认为，7月初彩电市场虽然销售水平已成下降趋势，但是依然可以维持在较高水平。尤其是大尺寸和高端产品将进一步表现出独特的吸引力，成为彩电市场上真正的热点。这类高端产品的热销，也会进一步提升外资品牌在国内市场的占有比例，以及彩电行业的平均售价、平均毛利率。