3D彩电风声大雨点小，国内消费者很淡定

    南非世界杯的盛大开幕吸引了无数球迷的注意。与足球盛宴同步，这一时期索尼、三星等彩电企业的3D攻势也已经步入高潮。尤其是索尼，在世界杯赛场、各国电视台主要体育频道的黄金时间和黄金位置打出了3D彩电的巨型广告，俨然成了3D彩电的形象代言人。

    据研究表明，2010年3D电视全球销量可望在250-400万台之间。其中欧美市场将占据大部分份额。3D彩电的推出也将至少提升彩电企业在该部分销量上三成以上的毛利率。预测认为，2010年3D概念将成为彩电市场含“金”量最高的新趋势。

    在国内市场，三星、索尼、LG等国际巨头也已经布局3D之战。在北京国美马甸店，三星利用空前的阵容，展示了现代3D技术带给家庭娱乐的新体验，并在众多位置打出了自己的广告。索尼则更是以巨资投资中央五台世界杯直播黄金时间的广告位，成为唯一贯穿中央五套节目世界杯赛事直播的彩电产业客户。

    与国际巨头的“招摇”比较起来，国内彩电企业更显得务实。据某知名品牌表示，3D彩电在国内市场短期内即便有所突破，也难以摆脱小众市场的角色。整体市场销量有限的预期，导致多数企业认为全力投入3D彩电营销，只能导致大家都“赔钱”。虽然目前国内彩电企业又都有相应的3D产品推出，不过无论是在上架率上，还是宣传力度上，国内品牌均表现的更为谨慎。

索尼向球迷展示3D世界杯

    实事上，自世界杯开赛以来，虽然国内彩电市场销量增长显著，但是3D电视却处于“难以开张”的状态。

    分析指出，欧美市场3D电视热销与这些地区开通了3D电视节目、拥有3D电视台，同时3D电影等3D制作产业发达有着紧密关系。笔者在国内家电卖场了解到，即便是厂家的促销人员也很难向消费者解答“到哪里看3D的问题”。卖场的3D电视演示多数也仅仅以厂商特制的“3D演示碟”为主。

    买了3D电视暂时也只能当做2D来看，这是3D电视目前市场表现非常“淡定”的核心原因。卖场销售人员给予消费者的解释，多数情况下仅是说“3D是未来的趋势，电视是耐用消费品，应该购买‘更先进’的”。——目前选购3D电视的本质就是为“未来”买单。

    与消费者担心最多的“不得其用”比较，业内专家的担心还更多。有专家指出，目前国内3D电视上没有明确的产业标准，消费者目前购买的3D电视，在以后的国家广电标准下能不能用还是一个未知数。

    同时，更多的专家为消费者长期观看3D电视的健康担心。分析指出，世界杯第一阶段平均每天都有3场比赛，赛程时间超过4个小时。这样常的时间已经超过了消费者正常的健康观看3D电视，一天内的理想时间。加上主要是在夜里的比赛，“人困体乏”的状态下，更容易由于观看3D电视引起眼部不适、头晕等各种病变。

    据了解，在三星、索尼、LG等企业已经推出的3D电视说明书中，就已经明确告知消费者3D电视不可长期连续观看，平均每隔十几分钟都要休息一次。在医学上认为，3D电视亦可能导致人的空间错觉、思维混乱，过强的画面冲击力也可能造成恐惧症、心脏病、脑血栓、癫痫等疾病。这也是消费者观看3D足球必须注意的问题。

    一方面3D电视的安全性未经证实，另一方面3D电视在国内市场目前还没有“内容”可看，这两点决定了消费者对3D的态度，往往兴趣大于行动。笔者在家电卖场发现，驻足观看3D电视演示的消费者众多，但是真正购买的却寥寥无几。