一石“多”鸟 解析 LG 显示器导购员大赛

    LG LED液晶显示器导购员大赛近期拉开帷幕，从绝色宝贝退场，到慧智天使亮相，显示器领域的娱乐营销活动在公众视野里上演。事实上，LG本次选秀活动有几大看点，对于LG品牌的影响力的提升，渠道的激励，LED产品的关注度提升，市场的影响力提升，并且与消费者之间形成了良好的互动，奠定群众基础。本次大赛不仅仅是导购员展示自我的舞台，更是一场一石“多”鸟的活动对显示器行业而言，为市场推广开辟了崭新的营销模式，也体现了LG对普及LED市场的信心。

他山之石 可以攻玉 独辟蹊径娱乐营销

    显示器行业竞争日趋激烈，如何在LED时代突围，只有赢终端者才能赢天下。2010年LED背光显示器成为主流，时尚外观设计，高性能配置成为很多显示器品牌的共性。从产品，价格，渠道，促销四个层面，都是显示器厂商必争之地。当产品配置步入同质化，性价比大战拉开，千篇一律的买赠促销活动也落入俗套，如何在显示器行业，突出品牌的核心优势，扩大市场占有率，实现全方位竞争，在常规的手法外，还有哪些新模式可以突破？

    在注意力经济时代，不论是严肃还是轻松的话题都可以娱乐化，从几年前风靡全国的平民选秀运动《超级女声》，到近期引发口水大战的大型电视相亲栏目《非诚勿扰》，以及网络红人“芙蓉姐姐”，“犀利哥”，“凤姐”辈出。媒体娱乐了大众，还是商家娱乐了消费者已经不重要，吸引更多目标消费者的关注度目的达到了，大家就都笑了。显示器是电脑的核心部件之一，大众目标消费群主要在DIY 人群，如何扩大消费人群，让更多人了解到LG LED显示器的核心优势？LG最天使导购员评选借力娱乐营销模式，又有所创新，让门店的普通导购员，从幕后走向台前，让顾客“上帝”评选心中的“天使”，同时还将抽出幸运的“上帝”，给予物质奖励。LG借势娱乐营销，普通消费者可以公然对导购员“指手划脚”，还有大奖拿，何乐而不为。

    大赛更真实，不需要同台竞技，不需要歌舞升平，不需要麻辣评委，每个门店就是每个导购员的舞台，方寸网页尽显风采，每个网友都是评委。评选只是形式，形式背后带来更多消费群体对LG显示器的关注，对LG LED背光显示器的核心利益点的了解，纤薄时尚，绿色人性化。LG显示器市场总监陈林提到，大赛让优秀的导购员代表成为LG最直接的代言人。他们阳光自信的风采，诚挚的服务理念，个人的价值观都是LG 品牌的最直接的表达。LG显示器从导购员评选大赛，完成产品推广，渠道建设，终端管理，以及品牌推广，与消费者形成互动。一举数得，也将成为显示器营销案例上的里程碑。

修炼内功 打造LED时代的自信

    LED已经成为显示器行业的大势所趋，LG在2010年掀起LED革命，开创绿色显示年代。首先成为行业唯一全线布局LED背光显示器产品的企业，推出3三大系列W86,E50,E40，具备纤薄时尚和慧智人性化技术应用领先优势，LED产品也实现了从旗舰，到高端，到大众级覆盖，满足不同消费人群的需要。其次，加强了终端渠道的建设。LG通过smart系统，邀请更多的导购员成为LG 授权导购员，实现经销商与总公司共同管理，终端服务更加规范化。终端门店的陈列，通过立牌，POP演示道具，导购员服装，体现LG 带来LED革命风潮。在推出三年上门免费质保服务后，LG 强化了售前服务。LG LED显示器导购员大赛的评选，从深层面提升终端服务水准，打造更加专业化的导购员团队。大赛也扩大LG LED革命影响力，体现LG在LED时代的自信。

    LG LED导购员大赛借娱乐营销之石，攻LED时代竞争之敌，同时实现LG显示器服务管理专业化，产品推广普及化，市场宣传大众化，做到一石“多”鸟。LG显示器作为LED时代的领导者，再一次向行业证明在LED时代的实力与自信。