Walmart副总：零售数字标牌产业的春天

    日前，在伦敦举行的数字媒体显示欧洲博览会上，Walmart副总裁Michael Hiatt举行了首场数字标牌政策性演讲，并称当下已然是数字标牌产业发展的春天。在本次演讲过程中，Hiatt还重点提及了数字标牌网络和数字顾客之间的关联性，这也是数字标牌产业发展的关键。

    在数字标牌产业的发的过程中，零售业界的发展起到至关重要的作用，在诸多关键性时刻，零售数字标牌产业都已然得到了广大数字用户的认可。

    Hiatt还这样表示，零售数字标牌产业将朝着智能化发展，而数字标牌网络的运作也会起到重要的作用，包括天气、资讯、娱乐等诸多丰富内容都将被准确及时地呈现在数字显示屏之上。

    我们设想一下，以可口可乐零售业者为例，零售数字标牌网络的应用将非常有利于此类冷饮品牌知名度的提升，特别是在80华氏温度的天气条件下，这些广告内容更将起到令人称奇的作用。更重要的是，数字标牌网络还具有移动交互性和社会性等优势，在零售业界的应用范围也将愈来愈宽。

    作为数字标牌产业革新者，Walmart公司从1993年开始就致力于发展数字标牌网络。特别是在零售数字媒体，其起到的作用更是显而易见的，其丰富的功能性也将带给广大代理商和数字用户更多的选择性。

    在欧洲范围内，零售商店每周接待的消费者大约是1.4亿人次，这样的话，数字标牌媒体面向的观众数目也将是非常可观的。包括ABC, CBS, Fox 和NBC在内的主动知名传媒，也都开始涉入数字标牌产业，在给大家带来更多实惠的同时，也非常有利于自身的进一步发展。

    “问题就出来了，怎样才能带给广大顾客以更多的帮助呢”，Hiatt还这样说到，“这是非常值得我们下功夫考虑的问题，解决好了这个问题，也将更有利于数字标牌产业发展，并让更多的数字用户认可数字标牌。”

    对于零售产业来讲，较低的售价、较高的质量和简便的购买过程，这是大多数消费者所期盼的，这就需要零售数字标牌系统的帮助了，它将带给大家以更高的消费体验，并让我们日常的购物变得更为轻松、便捷。

    “如果广大零售商家都能兼顾到上述三个方面，那就坐等渔利吧”，Hiatt如是说，“我们WALMART就致力于带给大家以更多的帮助，所以说，提供更具性价比的零售数字标牌也就是关键所在了。”

    据对广大零售商家的有效调查显示，六成的用户都表示愿意尝试一下零售数字标牌解决方案，在解决好金钱、演示等多个方面之后，零售商家也将吸引到更多消费者来光顾。我们以消费者驻留时间是40分钟为例，在这短暂的消费时间当中，大家就能从数字系统中获得更多的资讯内容。

    “这样看来，零售数字标牌产业的发展已经不再有太大的阻力了，然而事实却并非这样”，他还这样说到，“大家需要对数字标牌网络有更深入的认识，只有在对广大消费者提供足够的培训和付出，也就是向大伙儿提供更具吸引力的数字内容，自身获得的投资回报率也就非常可观了。”

    Walmart一直都在致力于完善零售数字标牌网络，并希望能尽快实现既定的目标，也就是在正确的地点、正确的时间，准确地向消费者提供及时、丰富的数字资讯内容，这才是零售产业快速发展的关键。

    还有一点是非常关键的，那便是数字资讯内容的关联性，只有真正联系消费者，并获得消费者的认可，我们提供的数字资讯内容才能吸引更多消费者的目光。所以说，数字内容需要讲究策略，怎样才能自然而然地让大家认可数字内容，进而认可自己的品牌，这才是零售商家和数字标牌运营商需要重点考虑的。

    很多数字标牌网络在展示冷饮广告时，已经开始贴心地提供天气、温度等内容，而大家在吃匹萨的时候，也能通过数字屏幕获得及时准确的生活资讯，这就是零售数字标牌的进步。可不要小瞧了这些，这甚至将影响到消费者最终的购买选择，并使得自身的商业运营提升64个百分比。

    最后，我们用Hiatt的一句话来作结束语，“零售数字标牌产业正发生着翻天覆地的变化，而在不久的将来，它也将成为人们生活极为常见的一种数字媒体工具。”