产业分析：新力量逆市扩张 一线品牌保持沉默

    进入4月以来，业界各大厂商多制定了在2010年销售目标，以雅图、明基、三星等品牌，推出了销售超10万台目标，而在中国投影机市场利润日益微薄的情况下，企业集体提升市场目标究竟为何，主导未来国内投影机产业发展趋势的重要力量是？

    2010年4月，雅图与神州数码联合举办的全国代理商大会上，雅图运营总监韩东方先生提出了雅图14万台的年度销售目标，雅图这样制定目标，是看到由于2008年金融危机以来，对国内投影机产业造成了巨大的冲击，个别知名品牌逐渐淡出主流市场。因为投影行业目前居于主要地位的品牌几乎都是国际500强，经济不景气下，对手的战略收缩就意味着出让更多的机会。抓住这个机会超越，可以比平时更容易缩小与对手的差距，甚至实现反超。

    今年雅图将采取“军团作战”策略，不仅会推出最齐全的16款短焦投影机，更将推出60款新品，其中有22款短焦产品，推进了教学行业技术变革之时，也带来了投影机市场重新洗牌的机会，而教育市场一直是投影机行业的主流消费者，也是各厂商竞争激烈的领域。

    从雅图来看，明基在2010年春季全国代理商大会上提出要在今年实现销量15万台，成为今年投影市场的王者。作为在商务投影机零售主要的领军厂商中，其潜力还是最大的，再加上在教育和家用市场占据份额，“明基表示要继续稳固在商务市场的优势地位，更加发力家用市场， 并在代理商的帮助下，争取实现全年销量第一的宏大目标”明基中国营销总部总经理洪汉青表示。

    另外三星投影事业部部长李连生透露，2010年三星投影机的销售目标是10万台，会推出8个系列，多达30多款产品，现在三星投影机产品线全线出击，全面覆盖高中低的三个市场，其中以教育、商务、政府为重心。今年中国政府将继续坚持拉动内需的政策，使中国市场将更加生机勃勃，三星做好了充分准备，与神州数码将会进行更紧密的合作，在各个销售市场组建了比较专业的销售队伍，整合三星代理商以促进今年的业绩翻倍增长。

    相比之下丽讯今年销售目标要小的多，丽讯品牌虽然是在2009年刚进入中国市场，但却是去年投影机业界最耀眼新军，完成了3万台的销售目标，但是今年的目标却是保守的多，只是4万台，对于兄弟品牌的高调，丽讯则是走品牌持续渐进的之路，不改变初衷。

    从新力量雅图高调来看，无疑是想要在中国投影机市场占据一席之地，与成功运作过多个国际品牌的神码合作，来提升品牌，完成销售目标，再加上与政府的合作关系，更是让雅图信心倍增，明基则是利用自己的强大的代理商，商务投影机的优势继续加强，开辟教育市场，追求高毛利家用机市场和高毛利差异化短焦方案市场。

    然而在日系品牌中，像爱普生、索尼、三洋等大品牌却是保持低调，是不看好，还是在观察中，在情势不是太明朗的情况下，大品牌应该更为谨慎。由于其品牌影响力，在销售方面还是不用担心，保持着稳步发展，在技术方面加入，以追求高利润为主要目的，不以数量来盈利，如三洋会一直在教育和商务领域加大投入研究，这块市场还是具有很好的潜力，利润的空间要比其以数量来盈利来的快。

    从整体市场来看，虽然中国投影机市场每年多在不断的增长，但是由于投影机业界激烈竞争一直延续着，各品牌所获得份额还是不是太多，增长速度慢，再加上现在的性价比是越来越高，其本身的品质在不断的提高，但是价格却是在下滑，过去的暴力时代早已过去。

    在4月投影机市场中，从各品牌销售目标来看，品牌竞争依然还是比较突出，品牌能够充分利用好自身的优势才能在业界赢得一席之地，在2010年各品牌上升的空间还是挺大，未来投影机还是主要以教育和商用市场为主，同时高清和短焦也必将是未来投影机的发展趋势。