分众传媒携6亿美元大扩张 楼宇广告仍为重点

    分众传媒5月21日公布了其2010年Q1财务报告，报告显示，2010年一季度，分众传媒税前总营收9.258亿元，同比增长近30%。同时，财报显示，分众传媒拥有的现金已接近6亿美元，并将在未来2～3年圈地扩张。

    据悉，分众传媒对一线城市的楼宇视频网络已展开全线高清化升级，同时着手优化二线城市媒体点位，并大力加强在三、四线城市的网络覆盖。易观国际分析，从业务构成来看，分众的主营业务在一线城市的刊挂率已经接近80%～90%，而分众传媒在三四线城市的渠道下沉将形成新的业绩支撑点。

    楼宇视频媒体业绩稳步增长的另一利好消息则来自于2010年1月1日起正式实施的广电61号令。央视市场研究（CTR）副总裁田涛分析认为：按照2009年中国电视广告成交价计算，由于该法令的实施，导致2010年将有126亿的广告费用在众多媒体中重新组合，其中楼宇视频、互联网等媒体将从中受益。

    而分众传媒另一主营业务公寓电梯联播网-框架传媒市场集中度则不断加强，AC尼尔森、央视市场研究（CTR）的最新调研数据显示，框架传媒在北京、上海、广州、深圳等城市的市场占有率均超过70%，剩下的市场份额由华语、晶立等十几家同类公司占据。“在优质楼宇中，框架的市场占有率超过80%，是广告主打中高端消费者、进行深度广告信息沟通最有效的媒体平台。”新生代市场监测机构副总经理肖明超表示。

    上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，分众传媒目前拥有现金近6亿美金，其在公寓电梯市场不断投入圈地运动将进一步压缩同类企业的生存空间。业内人士预计，框架全年收入在10亿人民币左右，而市场上目前尚无同类公司全年总营收超过1亿。尽管生存困难，但据悉同类公司也有独特的竞争方式，避开框架极具优势的中高端楼宇，开发重点集中在郊区新开楼盘及市区普通住宅楼，降低成本，从而追求低价制胜。

    分众传媒卖场终端视频联播网2010年第一季度营收增长超过20%，覆盖全国包括家乐福、沃尔玛等超过4000家大卖场、超市及便利店，并计划在未来几年，将旗下卖场网络从目前的160个城市推至500个城市。

    上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，分众传媒正成为中国最具影响力的 “立体化整合无缝传播的生活圈媒体平台”，其旗下楼宇、公寓电梯、卖场三大主营业务已经覆盖了都市主流人群的主要生活轨迹。同时，分众传媒联动新浪热门品牌专区、12580的三屏互动，增加了与消费者的沟通渠道，直接推进了销售。