雷声大雨点小 3D电视中国销量不如意

3D电视的销售业绩并不如意

    继LED电视、互联网电视之后，能够使人身临其境的3D电视正在成为平板电视厂家趋之若鹜的新兴产品。

    近日，三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等多个国内外彩电厂家纷纷发布了3D电视产品，并大力宣传“3D娱乐生活从影院到客厅”这一卖点。然而，相对成熟的3D电影技术向3D电视产业的移植过程却异常艰辛。

    《中国经济和信息化》记者走访国美、苏宁等家电连锁卖场发现，彩电厂家普遍“雷声大雨点小”。在对3D显示技术大肆炒作之时，仅仅供应少量的3D电视产品到零售终端，并且。

    “作为战略性新兴产业的3D电视，一直以来受到政府部门的高度重视，已经被科技部纳入‘十二五’规划中。”中国电子视像行业协会立体视像分会秘书长、中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌向《中国经济和信息化》记者表示：“不过，3D电视中国技术标准的缺失，使得产业链上下游的众多企业还不敢贸然进行大规模生产，产业链配套不健全。3D电视产业在国内市场尚未真正启动。”

    3D电视滞销的困局亟需出台国内统一标准来解救。《中国经济和信息化》记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉，该所正在牵头制定3D电视国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》。同时本刊记者还从该所独家获得了已初步完成的标准草案。

3D电视中国销量可忽略不计

　　潘多拉星球上面目狰狞的闪雷兽和高贵威猛的霸王飞龙从屏幕中向影厅中的观众直扑过来，引起连声惊呼。电影《阿凡达》凭借逼真震撼的3D特效在全球创造了26亿美元票房的同时，也为3D电视产业的未来带来更加美好的憧憬。

　　根据美国调研机构DisplaySearch的预计，2010年3D电视全球出货量将达到250万台，3年后3D电视市场将会有惊人的发展，预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。DisplaySearch分析师表示，刚开始3D电视以大尺寸产品为主，同时需要结合如3D蓝光播放器与3D数字广播系统等才有机会引发消费者购买，因此预估2010年出货将以北美市场为主。

　　而目前，在产业链配套不健全、人均收入较低的中国，3D电视销售正在遭遇寒流。

　　4月27日，本刊记者走访了位于北京市白石桥的国美电器大卖场，发现这家营业面积达1.5万平方米的旗舰店内鲜有3D电视身影。

　　在卖场3层的彩电销售区中，三星品牌的3D电视型号较全，但价格与液晶电视相比还很昂贵。三星专柜中的40英寸的3D电视售价为16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶电视售价仅6999元；46英寸的3D电视售价为19999元，同尺寸一款全高清液晶电视售价仅8999元；55英寸的3D电视售价则高至25999元。

　　与三星专柜毗邻的TCL专柜，根本没有摆设3D电视样机。TCL厂家促销员告诉《中国经济和信息化》记者：“目前只有一款55英寸的TCL?3D电视到货，售价为26000元。因为价格太高卖不动，所以就没在专柜中展示出来。目前TCL的3D电视还仅在宣传阶段，估计要等到十一假期才能真正批量供应。”

　　而长虹专柜“3D电视遭雪藏”的场景更是让人忍俊不禁。虽然印有“贺长虹3D欧宝丽电视全球首发”的宣传彩页在长虹专柜的促销桌上堆积了厚厚一摞，顾客却看不到任何一台3D电视样机。长虹厂家促销员解释说：“一台55英寸的长虹3D电视要卖26990元，同尺寸的长虹全高清液晶电视最低价才7999元，你花好几倍的价钱买3D电视干嘛？”

　　索尼、LG、夏普、东芝、海信、创维、康佳等品牌暂无3D电视销售。“索尼的3D电视目前仅在个别索尼销售体验店中有展示，还没有进入国美、苏宁等卖场。”索尼专柜的厂家促销员直言不讳地向《中国经济和信息化》记者称：“几年之内高清晰度电视信号都普及不了，3D电视信号的普及更要等到猴年马月。目前还没有什么3D影碟片源，所以你把3D电视买回家也根本没什么用。”

　　连促销员都不推荐，自然没什么顾客购买3D电视。记者随后又去了位于北京市北太平庄的苏宁电器大卖场，3D电视销售遇冷的情况大体相同。

　　本刊记者在卖场中体验3D电视效果的过程有些繁琐：先将3D蓝光播放器连接上3D电视，再将3D蓝光影碟放入3D蓝光播放器中，同时还需佩戴一副特制的3D眼镜才能够观看3D电视呈现出来的立体影像。

　　而TCL、长虹等大多数彩电厂家销售3D电视时并不附送3D眼镜、3D蓝光播放器和3D蓝光影碟，在中国又没有3D电视节目信号，所以，消费者将3D电视买回家之后，恐怕也只能将其当做普通的平板电视来观看传统的2D图像。

　　某些彩电厂家尚未开始生产3D电视，在于其显示技术的不成熟，用户看久了会头晕。艾德蒙科技(AOC)电视产品经理池智广向《中国经济和信息化》记者表示，我们日常生活中看到的物体都是立体的，但并不会因为看得多或久就头晕。而为什么同时追求立体效果的3D电视就会有这样的情况呢？其实这与现在的3D电视技术还远不能实现“给人眼可适应的立体效果”有关，因此3D电视技术还有很大的发展空间。

　　他告诉记者，根据目前产业上游及市场的反应来看，预计3D电视在2011年才会有规模化的启动，产品普及则需要更长的一段时间。“艾德蒙科技没有急于推出3D电视。”他表示。

　　本刊记者从奥维咨询在全国范围内的零售市场监测数据获悉，4月初以来，中国市场的平板电视每周零售量至少有50万台，而3D电视每周零售量仅100多台。

　　彩电业专家、奥维咨询研究副总监赵茂军向《中国经济和信息化》记者表示，目前3D电视在中国平板电视市场的销售占比可以忽略不计。2010年只是3D电视导入中国市场的元年，不会出现大量销售的状况。而且3D电视有限的销量主要集中在个别外资品牌，国产品牌3D电视产品主要为形象产品。

亟需3D标准出台以便推动量产

亟需标准出台推动量产

　　3D电视目前在市场上处于“慢热”阶段，彩电业厂商均在殷切盼望相关国内技术标准尽早出台，以催热3D电视产业链。

　　长虹某高层向《中国经济和信息化》记者表示，标准是3D电视显示技术规模化应用和市场规范的前提。由于3D电视中国技术标准尚未出台，使得不少厂家不愿意过大投入，导致了3D电视以及产业链配套产品(包括3D影碟、3D眼镜等)无法量产，单位生产成本很高，自然阻碍了3D电视产品的销售。

　　“3D电视会为平板电视产业带来革命性的变化，而制定统一的中国技术标准则可以有力推动3D电视产业快速、健康地发展。”中国电子技术标准化研究所电子设备与系统研究中心主任张素兵称。

　　事实上，作为彩电行业的政府主管部门，工业和信息化部相当重视3D电视标准的制定工作。

　　《中国经济和信息化》记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉，在工业和信息化部2010年第一批国家标准制修订计划(征求意见稿)中，包括了《立体电视术语》。《立体电视术语》主要起草单位包括南京大学、中国电子技术标准化研究所、长虹、TCL、海信、创维等，计划完成年限为2011年。在工业和信息化部2010年第一批行业标准制修订计划(征求意见稿)中，包括了《立体电视图像质量测试方法》。《立体电视图像质量测试方法》主要起草单位包括中国电子技术标准化研究所、TCL、海信、创维等，计划完成年限为2011年。

　　以上两项标准都是由全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会负责组织制定的，技术委员会秘书处所在单位为中国电子技术标准化研究所。

　　中国电子技术标准化研究所高级工程师范科峰向《中国经济和信息化》记者表示，目前3D电视产业没有统一的技术标准，厂家研发、生产和消费者购买过程中都缺乏衡量依据，不规范的状况使得3D电视产业的发展受阻。已经立项的国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》的草案在经过数次讨论后已经初步完成，预计明年年中将正式颁布。

　　据介绍，行业标准《立体电视图像质量测试方法》对3D电视的关键性能指数做了明确的规定。该标准还规定了需要佩戴立体(3D)眼镜作为辅助设备的3D电视的立体图像质量的测量条件和测量方法，适用于需要佩戴立体眼镜作为辅助设备的3D电视，作为设计、生产和试验过程中评定其立体图像质量的依据。这样一来，该标准就能够为3D电视市场的参与竞争者提供统一的衡量尺度，也使得在3D影像处理芯片、3D影碟机、3D影碟内容等配套产业链的厂商们能更密切地协作。

借3D标准争夺产业链话语权

借标准争夺产业链话语权

　　当年由于中国DVD产业没有及时形成具有自主知识产权的技术标准，导致中国每出口一台DVD影碟机就要向国际上的专利收费组织缴纳20美元左右的专利费，使得中国DVD产业大面积亏损并迅速萎缩。在新兴的3D电视产业链中，中国企业自然不想重蹈DVD产业的覆辙。以具有自主知识产权的核心技术和专利为基础形成中国技术标准，无疑有助于中国企业争夺全球3D电视产业链的话语权。

　　长虹多媒体产业公司总经理徐明认为，目前3D电视在国际上还没有统一的技术标准和专利体系，这对于国产彩电厂家来说是一个很好的机会。通过参与制定具有自主知识产权的中国技术标准，国产彩电厂家能够有机会向国外同行收取专利费，并在3D电视产业竞争中掌握市场先机。长虹已经专门成立了很大的3D研发团队，并积极参与到中国技术标准的制定工作中。

　　范科峰认为，国产彩电厂家和研究机构将自主创新技术融入到中国技术标准当中，可以获得更多的自主知识产权。外资彩电厂家要进入中国的3D电视市场，也必须要遵守中国技术标准，中国企业还可以通过中国技术标准去与外资企业共享和交换3D专利。

　　外资彩电厂家对于中国正在制定的标准极其关注。索尼某负责人向本刊记者表示，索尼将于今年6月份开始在中国市场大规模销售3D电视。3D技术在中国的发展还在起步阶段，中国政府也在不断推进标准制定。这将有助于推动中国整个3D行业的发展，索尼会积极同相关各方进行交流。

　　虽然3D电视在中国市场尚未批量生产和销售，但是中国企业在3D电视产业链的准备工作早已开始。TCL某人士介绍，TCL在进入3D电视领域较早，早在2007年TCL就建立一支3D研发团队，2008年在青岛消费电子展上，TCL就展示了裸眼3D电视。海信某人士称，海信于2009年推出了46寸偏光眼镜式3D电视，显示分辨率达到1920×540。

　　不过，与日本、韩国的彩电厂家相比，中国彩电业在3D电视产业链的整体技术水平还相对落后。

　　唐斌向《中国经济和信息化》记者坦然承认，与国外同行业相比，中国企业对3D技术的研发工作基本同时起步，但在资金、人员投入力度等方面还存在不足，相关技术还存在着不系统、不成熟、不完善等问题。这也确实需要中国3D产业组织团结大家携手合作，加大投入，共同推动这一新兴产业的发展，并尽快制定出中国技术标准。

　　当然，标准的制定过程并不是一帆风顺。赵茂军透露，目前3D电视中国技术标准的制定工作主要针对终端硬件产品领域，由于中国企业在3D电视技术方面的积累还不够，同时还涉及到整个广播电视节目产业链的协调工作，所以，3D电视中国技术标准的制定工作推进得相对缓慢。而日本企业已经打算制定3D电视日本技术标准，并打算将其推广为国际通用标准，这就使得3D电视中国技术标准的制定工作更加紧迫。