3D电视超预期发展 商业化进程仍需市场检验

    中国彩电市场的发展速度俨然走到了世界的前列，LED电视的推广风潮还未将市场“捂热”的当下，3D电视又雄心勃勃的提前闯进了市场角逐的风口浪尖上。乐观预计2010年全球3D立体电视消费会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年全球3D立体电视的出货量可望达到6400万台。

    近日，三星、索尼、LG、TCL、海信、长虹、创维等多个中外主流彩电企业纷纷发布了3D电视产品。然而，相对成熟的3D电影技术向3D电视产业的移植过程却异常艰辛。与LCD、LED电视相比，3D电视不单纯是产品性能的提升，3D电视势必面临着整条产业链的竞争，包括3D电视芯片、3D眼镜、3D蓝光DVD播放器、3D摄像机以及目前最为匮乏的3D内容的建设。3D是否能创造未来电视的革新奇迹，并引发产业重塑仍需市场检验。

技术标准缺失 3D电视规模化生产短期内难实现

    3D电视以低于市场预计价格的低姿态进驻中国彩电市场，让市场的规模化生产与普及成为可能。然而，正如当初的数字电视一体机技术标准缺失导致各自为政的结果作为前车之鉴，3D电视中国技术标准的缺失，使得产业链上下游的众多企业还不敢贸然进行大规模生产，产业链配套不健全，3D电视产业在国内市场尚未真正启动。这一问题随着产品市场普及加速，成为制约市场的瓶颈。

    著名家电专家陆刃波表示，近年来很多新兴的技术创新电视产品由于标准的缺失，还未成为商品就已被市场所淘汰。目前各家彩电企业的3D电视技术标准良莠不齐，然而3D技术标准尽早统一是决定这一产业未来可持续发展的前提条件，让上游的内容供应商能够确认未来这一产业的商业空间。

    据了解，目前3D电视中国技术标准的制定工作主要针对终端硬件产品领域，由于中国企业在3D电视技术方面的积累还不够，同时还涉及到整个广播电视节目产业链的协调工作，所以，3D电视中国技术标准的制定工作推进得相对缓慢。

过渡技术制约观看效果 2D转3D恐误导消费认知

    3D电视所带来的立体视觉冲击令人震撼，但能够带来如此震撼效果的影片却凤毛麟角。从目前的情况来看，内容的匮乏是制约了3D电视的发展，因此2D转3D效果的过渡解决方案在彩电企业中应运而生。目前的3D电视都能够提供2D/3D的功能，即可以看2D片源，又可以体验3D效果。

    据了解，受限片源，目前卖场终端大部分彩电企业都在通过2D片源转3D效果为消费者做3D演示，然而这种“伪3D”内容的视觉效果较之3D影片仍存在较大差距，从消费者的角度讲，也不愿意花大价钱购买3D电视后在家中看虚假立体效果的节目，2D转3D技术的滥用减弱了消费者对3D的直观感受，很多消费者认为3D不过如此，这制约了3D电视走进客厅的进程。彩电企业应该将关注焦点集中在3D技术的提升上，并花大力气推动3D内容的建设。

3D电视企业信心满满 若突破瓶颈或将创产业发展商机

    即便面临如此多的市场挑战，彩电企业并未削弱发展3D电视的信心。在价格上，3D电视颠覆了新兴技术推广初期的曲高和寡，以低姿态迎合消费市场，目前市场上3D电视产品与同规格的LED电视产品价差不足2000；在内容上，很多彩电企业都在积极与内容制造商合作，例如三星与梦工厂建立了全球独家伙伴关系，还与全球的核心电影和广播电视供应商一起推进内容平台的合作，以此带动3D产业环境的发展和完善；在标准上，国产彩电企业TCL、海信、创维等都在积极配合国家3D电视标准草案的制定工作，计划完成年限为2011年。

    著名家电专家陆刃波认为，从2D到3D,从平面到立体,3D电视的到来,可以说是彩电领域的一场革命。一旦3D电视开始普及，则意味着当前彩电产业链的整体切换，将覆盖3D内容制作、传输、存储以及外接设备的全方位产业链，创造巨大的产业商机。美好愿景何时可以实现，尚需时间检验。