销售遇寒流 3D电视急需出台中国技术标准

    近日，三星、索尼、TCL、海信、长虹、创维等多个国内外彩电厂家纷纷发布了3D电视产品，并大力宣传“3D娱乐生活从影院到客厅”这一卖点。然而，相对成熟的3D电影技术向3D电视产业的移植过程却异常艰辛。

    中国电子视像行业协会立体视像分会秘书长、中国立体视像3D产业联盟秘书长唐斌向记者表示：“不过，3D电视中国技术标准的缺失，使得产业链上下游的众多企业还不敢贸然进行大规模生产，产业链配套不健全。3D电视产业在国内市场尚未真正启动。”

3D电视销售遇寒流

    潘多拉星球上面目狰狞的闪雷兽和高贵威猛的霸王飞龙从屏幕中向影厅中的观众直扑过来，引起连声惊呼。电影《阿凡达》凭借逼真震撼的3D特效在全球创造了26亿美元票房的同时，也为3D电视产业的未来带来更加美好的憧憬。

    根据美国调研机构DisplaySearch的预计，2010年3D电视全球出货量将达到250万台，3年后3D电视市场将会有惊人的发展，预估到2013年全球出货量将会超过2700万台。DisplaySearch分析师表示，刚开始3D电视以大尺寸产品为主，同时需要结合如3D蓝光播放器与3D数字广播系统等才有机会引发消费者购买，因此预估2010年出货将以北美市场为主。

    而目前，在产业链配套不健全、人均收入较低的中国，3D电视销售正在遭遇寒流。

    在一家电器大卖场，发现这个营业面积达1.5万平方米的旗舰店内鲜有3D电视身影。

    在卖场3层的彩电销售区中，三星品牌的3D电视型号较全，但价格与液晶电视相比还很昂贵。三星专柜中40英寸的3D电视售价为16999元，而一款新上市的40英寸全高清液晶电视售价仅6999元。一厂家促销员解释说：“一台55英寸的长虹3D电视要卖26990元，同尺寸的长虹全高清液晶电视最低价才7999元，你花好几倍的价钱买3D电视干嘛？”连促销员都不推荐，自然没什么顾客购买3D电视。

急需标准出台推动量产

    3D电视目前在市场上处于“慢热”阶段，彩电业厂商均在殷切盼望相关国内技术标准尽早出台，以催热3D电视产业链。

    长虹某高层向记者表示，标准是3D电视显示技术规模化应用和市场规范的前提。由于3D电视中国技术标准尚未出台，使得不少厂家不愿意过大投入，导致了3D电视以及产业链配套产品包括3D影碟、3D眼镜等无法量产，单位生产成本很高，自然阻碍了3D电视产品的销售。

    记者从中国电子技术标准化研究所独家获悉，在工业和信息化部2010年第一批国家标准制修订计划征求意见稿中，包括了《立体电视术语》。《立体电视术语》主要起草单位包括南京大学、中国电子技术标准化研究所、长虹、TCL、海信、创维等，计划完成年限为2011年。在工业和信息化部2010年第一批行业标准制修订计划征求意见稿中，包括了《立体电视图像质量测试方法》。《立体电视图像质量测试方法》主要起草单位包括中国电子技术标准化研究所、TCL、海信、创维等，计划完成年限为2011年。

借标准争夺产业链话语权

    当年由于中国DVD产业没有及时形成具有自主知识产权的技术标准，导致中国每出口一台DVD影碟机就要向国际上的专利收费组织缴纳20美元左右的专利费，使得中国DVD产业大面积亏损并迅速萎缩。在新兴的3D电视产业链中，中国企业自然不想重蹈DVD产业的覆辙。以具有自主知识产权的核心技术和专利为基础形成中国技术标准，无疑有助于中国企业争夺全球3D电视产业链的话语权。

    长虹多媒体产业公司总经理徐明认为，目前3D电视在国际上还没有统一的技术标准和专利体系，这对于国产彩电厂家来说是一个很好的机会。通过参与制定具有自主知识产权的中国技术标准，国产彩电厂家能够有机会向国外同行收取专利费，并在3D电视产业竞争中掌握市场先机。

    有专家指出，国产彩电厂家和研究机构将自主创新技术融入到中国技术标准当中，可以获得更多的自主知识产权。外资彩电厂家要进入中国的3D电视市场，也必须要遵守中国技术标准，中国企业还可以通过中国技术标准去与外资企业共享和交换3D专利。

    唐斌指出，与国外同行业相比，中国企业对3D技术的研发工作基本同时起步，但在资金、人员投入力度等方面还存在不足，相关技术还存在着不系统、不成熟、不完善等问题。这也确实需要中国3D产业组织团结大家携手合作，加大投入，共同推动这一新兴产业的发展，并尽快制定出中国技术标准。