要使数字告示发挥更大效益，对其认识需要作出改变

    这些年来，数字标牌供应商一直都在吹捧户外数字面板展示屏的益处，而其在快餐行业也应该会有快速的发展。可事实上，数字用户却对数字标牌系统的高成本和低担保望而却步。然而，随着数字技术的成熟和生产成本的降低，也开始有越来越多的数字用户开始选择户外面板显示屏。

    很多商业买卖交易是缘自于驾驶车道上的，而快餐业也绝不是整个零售行业的代表，Wireless Ronin技术公司副总裁Scott Koller这样说到。

    一年前，Koller还在为数字户外面板到底应该安放在何处而发愁。然而，随着其成本的降低、应用选择面逐步变广，而商家的生成标准也得到了较高的提升，可以适应于多种恶劣气候环境，Koller对户外数字面板的看法也逐步发生了变化。

    “很多零售商店都选择把电子菜单显示板布置在店面以内，而我们在一年前也会建议大家这么做”，他这样表示。

    “然而，这样的结果可能是，60%-80%在没看到这些面板时是不会进入商店的，这就是矛盾的根源了。大家可以想想看，付出50000美金代价部署了数字面板，却没有发挥其应有的作用，这当然是不划算了。可是我们是可以尝试着做出改变的，数字面板还可以带给我们更多的选择的，这已经不是三五年前了。”

    随着数字技术的不断进步，数字显示面板在大家生活中出现的几率也越来越大了。正因为如此，市场通信交流专家Amie Driessen和WAND公司广告文编和市场助理Chip Willcutt都坚信，数字技术已经不是“如果”了，而是切切实实地出现在我们的生活当中。

    “当下，一个计算机的售价已经在1000美元以下”，Wilcutt这样说到，“在未来，数字面板显示也将带给我们更多的选择性，随着技术更新速度的不断提升，其发展之路也理应是日渐光明的。”

    正面观点

    对于快速餐饮行业来讲，较低的投资成本和较高的投资回报率是大家的首选，这对于商家的发展也是最为有利的。

    “大多数的顾客都将注意到这些户外显示面板，而不是传统的室内菜单面板，这就是数字户外显示面板的真正特别之处。别看大家在部署它的时候会花费更多，但大家可以相信我，我们可以20-30月里完全收回成本，并获得较高的投资回报率”，Koller如是说。

    WAND公司就表示，其已经在9-18各月内收回了成本，投资回报率也是非常可观的，这一时间段甚至还可以被缩减至5-7个月。

    另外，户外数字显示面板还拥有其它众多优势，包括十足的吸引力、明亮的色彩和较高的解析度。依照WAND公司的说法，不论在怎样的环境状况和天气状况下，这些创新性的数字显示板是足以吸引更多消费者的目光的。

    “数字面板将是整个零售接待业的重要组成部分，而顾客们也能够从中获得更多的视听体验，商务买卖的过程也将是非常顺心的”，Driessen这样说到。

    数字面板供应商表示，这些显示面板呈现的数字内容还是非常容易升级的，不论在何时，广大消费者都会从中获得更多准确的数字资讯。

    随着更多条率和法规的晚上，WAND公司和其它产品供应商也表示，数字面板显示技术正不断成熟。对于快餐接待商家来说，这绝对是非常有利的消息。即便是在最新法规出台之前，WAND公司也已经开始专注于数字技术的更新和升级，这也是数字显示面板产业在 过去几年里增长40个百分比的重要原因。过去的两年的时间内，已经有超过150000零售商家选择了这种数字新品。更重要的是他们中八成的用户也已经开始从户外数字面板的部署中获得更多的收益，而传统的是室内数字面板显示也将逐步被淘汰。

    反面观点

    数字户外技术并不适合所有的用户，而在行车道旁边部署也不是必须的。Delphi 显示公司总裁和首席执行官Ken Neeld表示，还是有众多餐饮商家并为部署新型的数字显示面板，这并不是说它不优秀，而是大家并不能确定数字面板能为自己带来真正的收益。

    “整合进入数字面板显示器的功能有很多，却并非是必不可少的，甚至有些是臃肿的。很多商家可能会盲目地在产品上搭载多个功能，然而这非但不能提升大家的投资回报率，还会让用户的日常管控变得更为复杂”， Neeld如是说。

    数字户外技术的应用面是很广的，然而这却不足以证明它将具有足够快的发展速度。相比于这些新型的数字技术，选取传统显示模式的零售商家的收益甚至还会更多，所承担的风险也是更小的。

    “所以说，数字显示面板供应商还需要做到去繁取简，而这也将使得用户的应用操作变得更为简便”， Neeld这样表示，“商家还需要对数字系统赋予更多的实用功效，不但要提升其应用面，还需要更多地考虑到广大中小餐饮商家的需