海信：LED独占鳌头 高端布局奠定优势

技术优势转为市场胜势

　　作为中国平板电视市场的领军品牌，海信不仅率先完成了平板产业转型，也成为推动中国彩电业从普通液晶电视向LED电视升级的主导力量。近年来，海信积极进行产业结构调整，强化布局"高端产业、产业高端"，把平板产业的竞争提升到LED高端平板市场，提升了企业竞争力，也为中国品牌赢得了国际市场的认可。

　　海信多年来坚持技术立企的发展战略，在平板电视领域有着雄厚的技术积累、完整的产业链和优势的市场地位，在业内享有LED专家的美誉。根据中怡康公布的统计数据，海信LED液晶电视零售量市场占有率从2009年11月份以来已经连续4个月超过了30%，独占中国LED液晶电视市场三成以上份额，2010年2月份，海信LED的零售量和零售额双双高居中国LED液晶电视市场的第一位，而海信的全部液晶电视的市场份额已经连续七年位居中国平板市场的榜首。

　　2010年，国家加快了三网融合的推进速度，平板市场也迎来了LED全面爆发期，海信准确把握了平板产业升级的重大机遇，于今年3月底，在全国市场隆重批量上市了实现网络多媒体技术、3D显示技术与LED电视完美融合的蓝擎LED系列液晶电视新产品，它们率先应用双色注塑外观工艺，无论从技术、功能和外观上都实现了质的突破。

　　应用自主研发的Widget多任务操作系统，是海信蓝擎LED区别于其它品牌的独有特征。借助这个蓝擎技术平台，蓝擎LED改变了电视被动接收互联网固定内容的模式，真正实现了用户对电视端功能及应用的自由和个性化管理。

　　目前市面上销售的网络电视产品，在互联网模块的设计上都是采用功能定制的方式，即所有网络电视获取的信息或内容都要到指定的网站或服务器上，虽然从内容上实现了与互联网内容的对接，但还是要被动地依赖内容商推送的内容。

　　而海信蓝擎技术平台中的Widget技术使用户能够主动管理接入电视机的网络服务内容。首先，用户在观看广电网络电视节目的同时可通过遥控器很方便地调入来自互联网络的天气、股票、新闻信息、影视大片等内容，通过多任务并行处理，实现电视屏幕的叠加观看；其次，海信蓝擎LED实现了对电视功能的软定制，电视的界面皮肤可以根据用户的需求进行主题更换，满足用户的个性化需求；海信研发人员依托蓝擎技术平台，不断开发新的产品功能，并以功能插件的方式上传到网络电视后台的资源库，用户在联网后即可浏览应用资源库，并可以根据个人喜好非常便捷的下载、添加或删除新的功能应用，例如电子商务、网络游戏等，操作非常便捷，蓝擎技术平台使海信蓝擎LED具有了无限升级的可能。

　　电视跟手机、固话通话；电视跟电视视频聊天；电视跟电脑视频聊天，来自不同网络的显示终端之间的互联互通是海信蓝擎LED视频聊天功能设计的主要特色。2009年，互联网电视以实现电视接入互联网娱乐内容成为行业热点；2010年，蓝擎LED液晶电视的视频聊天功能设计将使用户提前进入三网融合时代。

　　为保障蓝擎LED三网视频通话的质量，海信蓝擎技术平台开发应用了网络媒体高速缓冲播放技术、N2M流畅运动高清技术等众多网络视频画质提升技术，可以全面保障视频聊天网络的传输质量。

　　由于蓝擎LED采用基于Widget多任务操作系统，能够实现多个任务的同步运行，用户使用遥控器就可方便的开启网络视频聊天功能，通过遥控器按键就可实现网络拨号，而且不影响观看电视节目。

　　蓝擎LED液晶电视的三网视频聊天功能设计的另一个独到之处便是低廉的通话成本优势，主要体现在使用蓝擎LED拨打手机、座机等通信设备的成本一般在每分钟6分钱左右，远低于通信设备间的通讯成本。

　　随着三网融合的不断推进，Internet互联网依托既有的设计技术已经实现了电脑与手机之间的通讯，比如飞信等。而海信蓝擎LED则实现了电视与电视、电视与电脑、电视与手机、固话等通讯设备之间的三屏合一，这是以电视终端为核心的三网融合建设的里程碑式成果。

　　据了解，海信还充分考虑到消费者对平板电视外观的要求，首次将双色注塑工艺应用到新推出的蓝擎LED液晶电视上，颠覆了传统的喷涂手法，打破了单一颜色的束缚，赋予了电视外观晶莹剔透和颜色渐变过渡的效果。被透明层保护下的水墨红设计细腻渐变，与家居环境的亲切温馨融为一体。

　　分析认为，蓝擎LED系列新产品的批量上市将为海信参与全球高端平板市场竞争赢得市场先机和持久的竞争力，必将推动中国LED电视市场的快速增长。

海信全球布局LED市场突出高端

海信全球布局LED市场 突出高端

　　根据DisplaySearch的预测数据，2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%，传统背光面板的出货量将下滑至44%，到2015年，LED面板出货渗透率将达到78%。未来3年将迎来一场LED液晶电视的全面井喷。

　　从2007年开始，海信就牵头承担起作为国家863计划重点项目之一的LED液晶模组技术突围的任务，2008年海信正式建成投产中国第一条LED液晶模组生产线，并国内第一家推出42寸LED液晶电视，领先国内同行一年多的时间； 2009年海信率先推出了19寸到55寸全系列LED液晶电视，完成了以LED为核心的城市平板化的布局。2009年12月，国际电工委员会确定了由来自中国海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，海信成为了首家赢得平板技术国际权威地位的中国品牌。

　　从技术先行、产品领先到产业布局，海信以LED专家的形象领跑国内LED市场，并率先开始了在国际LED市场的重点布局，从而大幅提升了海信在LED领域的综合竞争力。

　　今年3月中旬，海信召开了面向非洲和中东市场的2010年战略合作暨高端LED电视新品发布会，海信率先推出了集超薄、节能环保、色彩绚丽于一身的19寸---55寸LED新产品，海信新推出的3D-LED液晶电视成为了埃及市场第一家上市的3D电视产品。

　　据了解，海信在做大做强LED背光技术与产品线的同时，也早已将3D显示作为重要的技术研发方向。在LED背光技术和3D立体显示领域的技术积淀为海信赢得了在3D新兴市场上的主动权。

　　海信电器研发副总工程师菅怀刚表示，3D电视概念进入国内公众视野受益于3D大片《阿凡达》的热映，但3D显示并非一项新技术，海信电器2001年开始涉足3D显示技术领域的研发和技术积累，海信的3D方案应用更加注重电视的整机融合性，目前已具备成熟的硬件环境迎接3D时代的到来。

　　十年的研发积淀，让海信在3D立体显示技术方面不断走向成熟和完善。日前，海信就推出了55英寸和47英寸具有3D显示功能的蓝擎LED液晶电视。该系列产品在偏光式3D电视基础上大幅改进设计方案，采用真+240Hz帧频处理的LED液晶电视，确保了2D信号和3D信号播放的高清画质效果。