Nielsen为HCMN公司进行媒体网络顾客调查研究

    HCMN公司（Health Club Media Network）继续引领场地定制化媒体产业，以全方位的努力在进一步确定顾客群的同时调查会员活动的影响力。

    在加拿大伍德兰的希尔斯，HCMN公司近日与Nielsen公司签署了一项协议，在由其4000多家健康俱乐部组成的，在产业内首屈一指的媒体网络内，启动一项持续的顾客调查研究。

    这项研究的结果包括重要顾客的影像资料、总的顾客数量（将由HCMN公司提供给Nielsen公司的交通计数器测得），还有俱乐部成员观看和参与HCMN公司静态宣传与数字媒体网络宣传的能力与可能性。该研究将按照场所定制化数字广告协会（DPAA）出版的《顾客度量指南》进行。DPAA的前身是户外视频广告局（Out of Home Video Advertising Bureau）。

    最初的研究将在2010年夏天完成，届时Nielsen公司将每月以格局式的形式发布研究结果，对象主要是其媒体领域的专业人员及接受两家公司调查的对象。HCMN公司还将参与Nielsen公司的下一个发布内容：《第四屏幕网络顾客报告》。

    “随着研究结果的发布，HCMN公司的客户就有了一种新的工具，对HCMN公司所掌握的顾客进行评估。”Nielsen公司的高级副总裁保罗•林德斯特罗姆说，“这次的研究，与我们所做的其他研究工作一样，十分注重数据的透明度和可靠性。我们本着一个目标，让专业媒体人士对在HCMN公司实行宣传销售计划能像对其他相对传统的媒体一样，充满信心。”保罗•林德斯特罗姆是该公司场地定制化媒体调查的领军人物。

    “能与充满创新精神的Nielsen公司合作我们感到很兴奋，”HCMN公司的首席执行官肯•威廉斯说，“我们已然庞大的俱乐部媒体网络最近又新增了不少分支，包括Crunch俱乐部,、NY Health and Racquet 俱乐部,、NY Sports 俱乐部及其在费城、华盛顿和波士顿的姊妹俱乐部。将Nielsen公司首创的不间断的顾客测量研究与我们强大的俱乐部网络相结合，将进一步确立HCMN公司在健康俱乐部领域是全国第一的媒体及营销机遇提供商。”

    这次Nielsen公司的持续性研究是HCMN公司为产业领军地位作出的众多努力之一，一方面为确定其观众的数量及组成，另一方面测试其会员活动的效果。在过去的一些年里，HCMN公司进行了几十项第三方委托调查研究，并将案例结果都发布到了其网站上。这些客户包括本田汽车公司、Jennie-O公司、Esurance保险公司,、佳得乐饮料生产商、Blue Cross Blue Shield协会、Aussie Shampoo公司、诺华公司等等。