09年户外电子屏市场分众优势进一步缩小

    根据易观国际Enfodesk发布《中国户外电子屏市场年度综合报告2010》数据显示，在户外电子屏市场细分领域方面，2009年移动电视市场逆势上涨，超越商业楼宇在户外电子屏市场占比中排名第一，而在细分厂商方面，随着华视等厂商收入的增长，分众的优势进一步缩小。

    在行业细分市场方面，2008年之前一直是以分众传媒为首的商业楼宇电子屏广告引领市场向前发展，2009年主要是移动电视和LED大屏幕广告逆势增长。易观国际2009年第4季度的统计数字显示，移动电视领域的运营商的广告收入与2008年同期相比增长了2.35％，而商业楼宇这08年同期相比则下降了6.74%。

    在厂商方面，2007年以前，分众传媒在这一市场处于绝对的龙头地位， 2008年，多寡头快速跟进的市场格局已经初步形成，2009年这一趋势更为明显，易观国际数据显示，受到本身业务重组的影响，分众传媒的市场份额已经下滑到30%。而2009年移动电视市场增长势头则比较迅猛，华视传媒、世通华纳、巴士在线等主要厂商份额都有所上升,，其中华视传媒更是由08年的11.2%上升到09年的15%，增幅最大。在航空新媒体领域，航美传媒虽然拓展了传统渠道，导致市场份额有所下滑，但在航空新媒体领域的垄断优势依然不可动摇。

    这意味着经过2009年的发展，户外电子屏领域各细分市场中的行业内整合已经基本完成。除LED户外大屏领域外，其他主要细分市场都是一家或两家独大，市场集中度进一步提升。

    欲了解中国户外电子屏广告市场的更多内容，请参阅易观国际ENFODESK或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

    研究定义

    户外电子屏广告定义为：商业楼宇、卖场超市、公共交通等渠道或户外场所内，以LCD屏或LED屏形式（不包括数字FRAME框架广告）的商业终端广告系统，主要以播出电视节目、其他节目或纯广告为表现手段。研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交车载电视、学校校园、列车车站、其他渠道等，本研究报告主要涵盖商业楼宇、航空终端、户外大型LED、公交电子屏媒体等。

    商业楼宇电子屏广告定义为：在城市写字楼、公寓楼安装的电子屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道，不包括楼宇FRAME框架广告系统。

    航空电子屏广告定义为：在机场、机上安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在机场室内或者机上，本研究范畴内不包括机场FRAME框架广告系统。

    公交地铁电子屏广告定义为：在城市公共交通工具（公共汽车、轨道交通）上安装的液晶屏商业终端系统，本研究范畴内，市场总体规模主要指面向全国运营及销售的公交电子屏媒体网络运营商的收入规模，不包括面向单一中小城市售卖的车载电视。

    户外LED大屏幕广告定义为：在家中以外地点看到的利用LED（发光二极管）显示技术的大尺寸视频显示屏，是以彩色、活动的影像为主要内容的户外广告载体形式，也可以附加一些静态元素，其面积可以和户外大牌相比，地点可以在室外也可在室内（非家中）。