家电下乡或为DVD开拓低端市场良机

    近年来，高清主导家用影音市场的发展趋势。作为曾经普及率最高的家用影音播放设备，传统DVD如今却面临市场萎缩，销量下滑的尴尬局面。因此业内人士指出，传统DVD应以主打低端市场为出路。

    相关数据显示，2009年1月至11月，国内DVD影碟机市场累计零售量同比减少31.47%，零售额同比减少35.21%。尽管目前全球80%的DVD影碟机来自中国，去年我国影碟机的销量也达到了1.2亿台，但同比却下降了23%，影碟机价格也从最高峰的3000元降至三四百元左右。

    面临如此尴尬的境地，其背后的原因也是多样的。近年来，家用显示市场不断升级，传统CRT电视逐渐被平板电视取代，电视的分辨率也逐渐以高清的720P以及全高清的1080P为主流。由于传统DVD碟机576P的显示分辨率无法满足高清设备的输出需求，因而具备高清输出能力的蓝光DVD、高清播放机、HTPC等产品逐渐蚕食传统DVD的市场份额。

    另一方面，近年来显示设备的功能也在不断的扩展升级，内置DVD光驱的平板电视、投影机产品屡见不鲜，增加的成本几乎可以忽略不计，从而通过功能的兼容吞并了传统DVD的市场份额。

    此外，我国互联网发展迅猛，丰富的网络资源、便捷的下载方式，以及相对低廉的成本，令网络下载逐渐成为很多用户获取片源的主要途径，对传统DVD产业构成了威胁。

    对于传统DVD所面临的市场困境，碟机厂商纷纷寻求突破。前不久万利达、杰科电子、奇声电子等传统DVD碟机企业联袂在深圳成立了中国高清影碟机产业联盟，并推出了传统DVD的升级换代产品高清互联网影碟机。除兼具VCD和DVD的功能，具备高清视频播放能力外，高清互联网影碟机还可以实现网络电视节目播放。

    有业内人士乐观地认为，传统DVD不会彻底消失，低端市场对传统DVD产品仍有极大的消费潜力，DVD在城市低收入群体以及农村地区仍大有可为。

    就在日前，相关部分下发的《新增家电下乡补贴品种实施方案》确定，各省市在现有9类家电下乡补贴产品之外，还可以选择一个新增品种，而新增的六大类产品就包括DVD影碟机，财政给予每台最高65元的补贴额。在惠民的同时，家电下乡也无疑成为传统DVD拓展农村市场的良好契机。