3D电视不成熟价格高，专家提醒请慎购

3D电视内容是瓶颈

    近日，国内彩电市场将迎来五一、世博会和世界杯三大商机来临之际，国内彩电市场众多品牌摩拳擦掌。除了以往市场上热销的LED和网络电视产品新品不断外，3D电视也成为了厂商宣传的热点。

    在北京的大街上，已经可以看到三星在众多公交车上打出的3D电视广告，此前三星业已展开3D电视的网上申购工作。分析认为，三星在互联网电视全面落后和LED电视逐渐被赶超的基础上，2010年将会将3D电视作为主打牌，以进一步提升三星彩电品牌的影响力，并获得高额的利润。

    面对3D电视的横空出世，在电影《阿凡达》的余热影响下，国内消费者也表现出了非常高的关注度。据调查表明，超过7成的消费者对3D功能感兴趣，希望购买具有3D功能电视的消费者比例也达到了5成以上。但是，在选购刚刚问世的3D电视时，消费者究竟应该注意哪些事项，3D电视如何买的问题上，绝大多数被调查者几乎“一无所知”。

    消费者选购3D电视的目的自然是为了欣赏3D影视节目。在消费者知道在国美、苏宁选购3D电视的同时，消费者基本对3D内容哪里去买毫无头绪。

    调查表明，目前大多数的影像店还不能提供3D内容出售，即便网络上有部分网店拥有3D片源，但是数量异常稀少。事实上，3D内容不仅仅是“买不到”的问题，电影和电视产业已经制造出来的和正在制作的3D内容本身就非常稀少。这就决定了，即便消费者拥有了3D电视，愿意花大价钱购买3D内容，而实际上还是会面对“3D内容稀少”的尴尬。据悉，被认为是好莱坞有史以来3D投资最大2010年，也只不过会有超过30部电影、60小时的3D内容问世。

    彩电娱乐，内容为王。3D电视内容匮乏与网络电视内容丰富形成鲜明对比。CNTV等三家国有视频内容供应商已经获得网络电视牌照，高达数百万小时的库存节目，配合网络上的音乐、购物、聊天、博客、社区、游戏和教育等应用可以为消费者提供异常丰富的应用内容。互联网电视应用内容市场已经走向成熟，而3D内容相对极其贫乏，这是国内大多数厂商主打网络电视，而对3D只是试水的主要原因。

3D电视2D转3D效果差

2D转3D效果差

    对于3D内容的匮乏问题，3D彩电企业也不是没有认识到。例如东芝、三星就在开发能够将普通的电视节目转换成3D效果播出的产品和技术，并准备投放到市场。

    2D转3D并不是高深的技术，在国内已经有十余家从事多媒体编辑和开发的企业掌握，或者涉足过这一领域。虽然这一技术表面上解决了3D内容匮乏的问题，但是2D转化而来的3D依然不是真正的3D，其在视觉效果上必然比不了真3D的震撼。

    于15日上映大片《诸神之战》就是一部2D转3D技术的影片，被业内评论认为是立体影像“有够烂”，香港当地影迷称该片“最立体的部分是字幕”。这部“被3D”的影片又被称为“四月愚人节巨献”。对于投资百万美元进行后期3D转化的影片，都会得到如此的“差”评，充分说明了2D转3D和真3D的效果差异。

    虽然，在卖场中销售人员会担保产品实现2D转3D的效果，消费者也可以看到一些转换的具体演示，但是这些演示都是特别处理的，主要是为体现出“最佳效果”而制作。消费者不可被这些简单的技术所迷惑，一定要认识到2D转3D的本质是“聊胜于无”。并不是消费者梦寐以求的“真3D的震撼”。

    “制作好的3D画面是很困难的。”在参加完4月9日在深圳举行的3D高峰论坛后，索尼集团3D&BD项目管理部门的部门长（兼任索尼3D战略办公室负责人）岛津彰公开表示。在他看来，3D产业发展初期的鱼龙混杂已经让索尼感到了3D产业夭折的风险。其中可能对消费热情产生伤害的因素之一就是“2D转3D”的“退而求其次”的效果。《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆也曾指出，目前3D电影中存在滥用3D技术（2D转换3D技术）的问题，很可能导致3D产业的坍塌。

    2D转3D即便是电影制作级的，这种很奢侈的编辑工作，也已经广泛受到了行内专家的争议。在真正最优秀的技术和内容诞生之前，消费者如果购买3D电视就只能委屈的享受“被3D”的感觉了。

3D电视目前价格不实惠

目前价格不实惠

    此外，消费者现一阶段选购3D电视还面临高的价格风险。据三星表示，其3D电视价格要高过3D同档产品4000元以上。而三星彩电的高端产品价格已经较市场均价溢价50%到100%。也就是说消费者将花费至少两倍的价格才能购买到基本没有内容，很难用的附属的3D功能。

    更为重要的是3D电视现有的高价位是“严重不保值”的。09年，三星等率先在春季市场推出的LED超薄电视产品，就有众多消费者体验到了一年降价一半“跳水”式产品价格雪崩的损失。而即便是三星旗下高档产品（例如此前LED和目前的3D），其价格一年内降低数千元，也是概率非常大的事情。

    额外成本要注意

    在购买3D电视的时候，消费者付出的成本不仅仅是电视机本身，还包括“3D眼镜”。目前大多数3D电视，尤其是面向家用的都采用眼镜式的观看方式，消费者必须配备足够数量的3D眼镜，才可做到全家看3D。

    以目前最流行的主动式快门眼镜为例，一个五口之家大概需要5000元价格的五幅眼镜产品。这已经相当于目前市场一台主流的42英寸液晶电视的价格。同时，快门式的眼镜也需要精心使用、专业的维护，否则，眼镜损坏后的更换费用也将是3D走入家庭的巨大成本之一。

    内容匮乏、产品不成熟、成本高昂，这是目前3D彩电产业必须跨过的三道门槛，也是消费者选购3D电视必须认真应对的问题。千万不要认为卖场里的3D演示很绚丽，公交车上的3D广告和夸张，3D时代就真正来临了；分清什么是实用功能，什么是概念营销，不要作“不买产品和功能，只买飘渺‘概念’的消费者“。