新功能需求增强推动液晶电视继续增长

据iSuppli公司，由于市场对互联网驱动电视(IETV)、3D电视、LED背光和120Hz/240Hz刷新频率等新功能的需求增强，预计液晶电视(LCD TV)市场将继续增长。激进的价格策略，为液晶电视打开了通向所有消费者的大门。但是，由于新厂商的加入，市场已经趋于饱和，导致高档品牌的溢价缩小。为液晶电视增加新功能，不仅有利于实现差异化，而且也提高了享受溢价的机会。

互联网驱动

IETV的定义是：能够通过有线或无线方式接入互联网的电视。iSuppli公司认为，IETV将在未来几年内成为消费者渴望拥有的关键功能之一。但是，预计2009年IETV的出货量只有1470万台，这是因为品牌厂商虽然在其新款电视中增加了这项新特点，但对它的推广力度小于120 HZ/240 Hz和LED背光。同样，随着品牌厂商努力延缓价格下跌速度和吸引消费者来更换其原有的老式平板电视，未来几年对于IETV的推广活动将会增强。iSuppli公司预测，2014年IETV市场将从2009年的1470万台增长到1.49亿台，复合年度增长率为58.9%。

3D电视

3D电视似乎在业内受到普遍追捧。3D电视品质比以前所有的技术都更加逼真和先进，而有些标准也正在推出，增强了该产品对于品牌厂商和消费者的吸引力。随着品牌厂商显露对该技术的兴趣，3D电视频道的数量增多，电影内容增加，3D游戏内容浮现，3D电视即将涌现并成为现实。

这对于电视品牌厂商来说是极好的消息，因为这意味着利润增加，也是甩开竞争对手的一种新途径。要想达到关键规模，销量必须要提高很多，iSuppli公司预测，随着早期接受者购买这类电视，2010年出货量将达到420万台左右。到2014年，iSuppli公司预计出货量会超过6000万台，这是令品牌厂商垂涎的惊人增长前景。

照亮前景

IETV和3D是应对价格下跌和吸引更多消费者购买液晶电视的长期手段，而LED背光液晶电视已经上市，而且观众可以明显看出图像质量和性能的提升。所以，LED背光液晶电视显然日益受到欢迎。此外，“绿色”环保特点增强了这类电视的吸引力，它们的耗电量比传统的CCFL电视低35-40%，这已成为吸引消费者的另一个优点。
由于液晶电视领域中的这些新兴市场有望在未来五年强劲增长，总体液晶电视产业充满机会。

作者：Riddhi Patel

iSuppli公司电视系统和零售服务总监