优势不再明显 CBHD市场前景充满迷雾

    经过多年混战，国内高清碟机随着东芝的倒戈和张宝全的销声匿迹，HD DVD与EVD逐渐淡出人们的视线，国内市场主流的两种高清碟机格式仅剩索尼主导的蓝光(BD)和中国自主知识产权的中国蓝光高清(CBHD)。

    不再明摆着互掐的双方改为暗战倒落了个让媒体耳根清净，只是，索尼依托自身上下游畅通的产业链成功获得与好莱坞电影商的合作，逐步让BD占领欧美日韩等发达市场。面对强大的竞争对手和互联网的挑战，CBHD紧守着中国这块潜力市场艰难应战，虽然得到政府的支持，发展却依然缓慢。

    分析不难发现，片源不足和优势不明显是HD DVD与EVD败北的主要原因。当年东芝主导的HD DVD阵营只争取到环球影业的明确支持，面对索尼率领的迪士尼、福克斯等强兵劲旅明显不是对手。EVD则完全没有得到好莱坞的支持，仅靠张宝全一个人苦撑难免难以维继。

    踏着前人尸骨走过的CBHD明显总结了“先人”以及DVD时代的经验教训，首先完成技术与标准的工作，解决专利费问题，而后联手内容商为碟片提供支持。

    中国高清光盘产业推进联盟秘书长张伟民日前表示：“CBHD在自主知识产权方面该做的都已经做完了，现在关键是要看内容”。

    很明显，在张伟民看来，CBHD已经进入了发展的关键时刻。

    那么，CBHD的优势在哪里?不外乎专利和价格，但能拥有这两者的前提是，CBHD作为自主研发的技术获得了来自政府的支持。

    2009年4月，CBHD联盟发布了可以搭载高清碟片的CBHD碟机，同时公布了CBHD的高清碟片，而在此前，联盟已经完成了包括CBHD标准制订、关键技术研发、光盘制造、内容加工、整机制造的CBHD全产业链布局。能够做到这一步来自政府的支持不可或缺，这也成为CBHD联盟方最乐于提及的优势，也正因为如此，CBHD的发展才能得以推进。

    CBHD播放机在音视频方面支持中国本土的标准AVS和DRA，内容加密和防盗版方面同样采用本土标准DKAA，这种对本土标准的完全采用规避了缴纳专利费的问题，价格方面具有优势。而播放机企业从DVD向CBHD的转型只需对设备进行升级即可，而向BD的转型则需要全部购进新设备，这让CBHD播放机在价格上更具优势。

    自去年上市，CBHD联盟旗下的播放器企业新科和TCL便各自推出一款高清播放机，售价均在2000元以上，预计铺货量不大。

    经过去年的市场试探，今年CBHD碟机的市场份额将有望扩大。新科股份碟机市场部总经理李正洋在接受中国家电网记者采访时表示，新科的高清碟机第一阶段的市场布局已经完成，主要对大中城市的卖场、百货和2000多家终端进行了铺货，2010年将启动二线城市的布局。

    新科北京分公司总经理钱伟平表示，经过去年的铺货和试探销售，新科在北京市场的高清播放机今年已经正式上市，且销量逐步走高，将占到当地市场高清碟机近三分之一的市场份额，预计通过“五一”的促销和价格下探，将有望与蓝光平分秋色。

    内容方面，国内唱片公司的鼎力支持让CBHD碟片的内容源得到保证，特别像中唱这样的大唱片公司，而来自华纳的明确支持更是为CBHD提振信心。中唱胜利影音有限公司总经理阎华介绍，中唱有强大的片源可供CBHD碟片的制作，而且更具价格优势，网上已经有售28元一张的CBHD碟片，这并不是企业在赔本赚吆喝，而是CBHD碟片的制作成本本就低。

    但从去年以来，BD蓝光碟机价格屡次下探，售价从3000—5000元一路降至2000，已经与CBHD的价格相当接近，让CBHD一向标榜的价格优势不那么明显。去年华录曾经推出一款售价1680元的蓝光碟机，创下当时的价格新低，这个价位已经比CBHD的普遍售价更低。

    碟片方面，华纳、中唱、弘艺等片商的支持全年CBHD碟片发行有望实现1000部的目标，仍然不及BD蓝光1800张的数量，CBHD仅存碟片价格的优势。

    中国高清光盘市场本就刚刚起步，即使如索尼这样在日本本土占据70%市场的国际通行格式在中国仍然举步维艰。

    而互联网的兴起，甚至互联网电视的兴起，正在改变大众的观影习惯，同时，面对来自传统碟机和高清互联网影碟机的挑战，CBHD要面对的就不仅仅只是一个BD蓝光的问题了。

    对手不再庞杂，市场却依然复杂。中国高清光盘市场刚刚启动，我们相信无论是BD还是CBHD，产业链布局的完整都能为其后续发展提供保证，只是更多更新的影像技术的介入，瞬息万变的市场走向，让CBHD的未来充满不确定性。