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Nielsen报告指明场所定制化数字视讯网络广告曝光度

来源:56iq 更新日期:2010-04-20 作者:佚名

    在Nielsen公司的报告《第四种屏幕网络的观众报告》中,2009年的最后四个月里,通过十个场所定制化视讯网络,每月共有有二亿三百七十万段视频广告向年满十八周岁的成年人播放。

    Nielsen公司声称他们的这份报告的数据是从那些迅速扩张着的非传统视讯网点得来的,比如,电影院、酒吧和餐馆、加油站、健康俱乐部和其他特定的场所。根据该公司介绍,这是第一份由一家测试统计公司发布的内容全面、标准的观众报告。这份报告为广告商们提供了能将这些场地化的视讯网络与其他三种屏幕宣传方式:电视、网络和手机进行比较的相关数据。

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    Nielsen公司的这份《第四种屏幕网络的观众报告》使了户外数字网络、电视和其他视讯屏幕之间有了比较。

    “第一次,广告买家和卖家有了一个来源,可以估计广告网络在锁定关键年龄段和不同性别人群方面的不同,并且与其他的视频资源,如电视,作比较,”纽约的Nielsen新业务发展部高级副总裁泰瑞尔•布伦南说,“这份全方面的报告为理解这些视频网络,还有电视、英特网和其他一些跨媒体活动的广告冲击力度提供了必要的视角。”

    这份报告发现在这每月二亿三百七十万段广告中,百分之五十四的观众是男性,百分之四十六的是女性。当缩小到18至34岁这个年龄段时,观众中的男女各占了百分之五十。

    Nielsen公司的这个报告使场所定制化数字视讯网络与其他视频网络,包括电视和英特网,进行了直接比较。比如说,2009年十月份,每天C3频道在黄金时段观看广告的成年观众平均有300万人。在相同的时间段,在NCM和Screenvision电影院的视频网络一共向平均6170万人播放了广告。也就是说,要播放20次黄金时段的广告,才能达到与两处影院视频网络一个月拥有的观众数。

    第一季度的报告反映了10处场所定制化数字视讯网络从2009年9月到12月的情况。将来的报告将以原本的10处视讯网络为基础,进一步扩大调查范围。报告还提供了针对不同年龄、和性别范围的人群做出的每分钟总的平均视频播放数。

    该公司表示,报告采用的是Nielsen的数据整合方法,将交通与事务数据和人口统计与定性数据相结合。交通与事务数据是通过标准的现场交通计数、第三方报告交易和客户提供的交易数据中获得的,其中客户数据要么是经第三方审查通过的,要么是有一份Affidavit of Accuracy保证的。报告中所有场所的人口统计与定性数据都是通过自定的测量方法获得的。这些方法包括现场采访、网上调查和电话调查。

   

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