品牌集体大跃进 投影行业洗牌加速

    市场容量不到100万台的中国投影机市场云集着众多国际品牌，却没有一个品牌的市场份额超10%。在东芝弃局，联想退却同时，6家品牌相继推出超10万台的年度销售目标，增长预期均在一倍以上，一场大规模的市场份额争夺战就此展开。

    投影大户拼抢10%生死线

    市场研究机构预测，2010年投影机市场增幅将达3成，首次突破百万台大关。受价格下降和进入家用市场因素影响，未来5年，市场容量将持续增长。而东芝、联想等企业退出投影机市场所形成的份额空白，也加厚了市场增量，引发群雄逐鹿。

    目前，有日立、NEC、雅图、明基等6家企业的销售目标超过10万台，总计达到80万台，占据预测销售市场的八成。IDC分析师陈梅认为，未来的投影机市场必然走向集中，拥有10%以上的市场份额将成为进入第一阵营的标志。

    在此背景下，各大企业加快了产品与市场布局。三星计划推出8个系列34款产品，全面覆盖商务、教育、政府行业、个人消费市场。雅图宣布，今年将在12个创新平台上推出60款新品，这个数字是雅图过去十年所有产品的总和。“我们将采取‘军团作战’策略，用最齐全的产品线，完备的整体解决方案去赢市场。”雅图董事长谢敬如是表示。

    在各大品牌发布的新品中，高亮度投影、互动投影、短焦、3D投影、LED光源等产品占据纷纷亮相。在普通产品价格持续走低的同时，功能升级将成为各大品牌发掘差异化市场机会的发力点。

    教育市场是拼抢重点

    专家预计，教育和政府采购仍是投影机需求最大的市场，各品牌间的搏杀将异常激烈。这两大市场注重产品的性价比，并对差异化需求高度敏感。

    专家估计，短焦和电子白板将成为教育市场的增长点。特别是短焦系列产品，可以在1米以内投射出80寸的大画面，避免讲演人遮挡投影画面，输出亮度有效利用率高，市场需求迫切。雅图、日立、爱普生、明基等品牌均在短焦产品上投下重兵。雅图推出16款超短焦产品，部分产品可以在47厘米的距离内投射出80寸画面，引人注目。

    电子白板是多媒体互动教室的发展趋势，但因为费用高昂而发展缓慢。雅图看到了这个商机，推出直接具有电子白板功能的投影机产品，一次性将互动教室的成本降低了近50%，为教育和会议演示市场提供了更为“廉价”的产品解决方案。

    价格血拼加速投影步入家庭

    投影机价格下降带来市场规模的持续扩大，其应用领域也从教育和商用逐步扩展到家用。专家预测，品牌间的价格血拼，将使投影机产品达到消费者能普遍承受的水平，产品或将加速进入家庭市场。

    低成本享受大画面，是家庭用户选择投影机的不二理由。目前，投影机在成像清晰度、播放速度方面已经非常完善，用投影机搭配音响组建家庭影院正在成为消费者的新潮玩法。

    面对这一趋势，雅图董事长谢敬坦言已经做好准备。目前，雅图已在深圳投资兴建了数10家社区连锁影院，并将在今年扩展到全国十几个城市。“要从体验抓起，先改变消费者的使用习惯”，谢敬表示。

    谢敬估计，未来2-3年内，LED冷光源投影机将发展成熟，那时其功耗将进一步降低，并变得更为轻薄，这将成为其进入家庭市场的爆发点。