网络电视加速快跑，高清播放机面临挑战

    “2009年销售出的平板电视至少超过1000万台所拥有的蓝光媒体和网络电视功能与一般的高清播放机相似”，国内某同时出产高清播放机的彩电企业指出。

    网络电视与高清播放机在功能上的重合已经成为阻碍高清播放机产业进一步发展壮大的最主要障碍。据预测，2010年拥有网络直播、下载和多种高清媒体内容播放能力的网络电视销量将会在1800万台以上。

    同时，需求网络电视机产品的用户，也将是高清播放机产品重要的争取客户。而对网络电视没有兴趣的消费者多数也不会对高清播放机产品拥有兴趣。

    不仅目标市场高度重合，进入2010年以来在产品功能上，网络电视还拥有大举超越高清播放机的趋势。

    3月29日康佳新一代网络电视机问世。其中主打型号LED55TS98D系列是目前国内市场上同时具备网络、3D、LED等三种新技术的高端产品之一。类似功能的产品还包括创维、长虹、TCL等公司推出的春季新品。

    在网络功能上，康佳新系列产品与三星、LG、泰鼎、C2等技术性企业签订合作协议的同时，更引进了广东电信、中录等多个内容合作伙伴，并与之签署战略协议，形成了从上游技术、中游同行到下游内容的全方位的战略联盟。基于十核“锐芯”技术支持的智能运作平台，连接网络后，康佳网锐电视不仅提供了IE浏览器、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，总共有超过1000种的玩法，200多种体感游戏，通过与文化部旗下的中录联兴展开合作，网锐旗下拥有10万多部正版电影，2万多首正版MTV，还有数十万的学习和资源，并可以无限拓展。此外，通过康佳网锐全开放式的SDK软件开发工具包，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。

    康佳新世代网络电视只是网络电视功能进步的缩影之一。目前，在内容整合、功能丰富性上，网络电视普遍具有超越传统高清播放机的优势。而在高清视频播放效果上，网络电视也在进一步向高清播放机靠近。高清播放机与网络电视的雷同功能竞争已经不可避免。

    其实，早在七八年前就有彩电企业尝试过播放设备与彩电产品的一体化设计，长虹新科等都曾经推出过拥有DVD功能的彩电产品。不过，受制于DVD产品和彩电本身在寿命上的不匹配性：DVD寿命明显短于彩电，这类产品市场推展并不成功。不过随着以半导体技术为主的新一代播放设备高清播放机的出现，这种寿命不匹配的现象彻底改变。

    目前，与网络电视的高清工能比较，高清播放机的优势仅仅体现在UI设计和对字幕、视频内嵌交互性内容支持、多声道支持等细节技术上：在这方面网络电视并非不能突破，只不过其暂时功能设计更多倾向于网络支持的开发。

    “面向同一市场、同一消费群体、甚至同一功能的两种不同产品的同质化竞争”，业内人士如此看待高清播放机与网络电视的较量。而对于消费者而言，网络电视的根本优势在于，彩电是不可缺少的产品：即便购买了高清播放机，消费者还是要另行购买彩电；但是购买了网络电视却不用在购买高清播放机。

    分析认为，面对如此的局面，如果高清播放机在功能性上不能突破、超越彩电产品，高清播放机和网络电视之间，将会再次上演音乐手机淘汰MP3的神话。06年，随着音乐手机的普及，专门的便携音乐设备MP3逐渐淡出主流市场。而目前高清播放机的境遇更为危险，因为高清播放机似乎已经没有机会成为主流市场中的一员。