蓝光播放机低价抢市 市场爆发力可期

    3月28日消息，据台湾媒体报道，去年圣诞诞假期由索尼(Sony)拉开蓝光播放机流血价格竞赛序幕后，飞利浦(Philips)今年祭出69.98美元 (不到新台币2500元)割喉价抢市，企图提前引爆市场需求。

    事实上，2008年底金融风暴让蓝光成长期递延了一年，而厂商都知道，价格是市场是否普及关键因素，因此在2009年下半年，陆续看到蓝光播放机一百美元价格促销讯息。

    大戏不只在白牌市场上演，品牌大厂今年转趋积极，继Sony去年推出低于150美元蓝光播放机抢市后，今年3月15日Philips在美国实体通路杀出69.98美元破盘价。

    在台湾，2009年7月，Sony领先同业推出售价低于新台币1万元蓝光播放机，因降价策略奏效，成功拿下2009年台湾蓝光播放机市场50%市占率，原先稳居台湾蓝光播放机市占第1的先锋，只能以20%市占率退居第2。

    业者表示，今年流血价格战在飞利浦引爆下，会更加激烈，伴随高画质数字电视转播的普及，蓝光(blu-ray)光盘相关产品将进入高速成长期的战国时代，今年蓝光成长爆发力令人期待。

    法人指出，价格快速下滑，让北美蓝光播 (录)放机，在短短一季时间，由1170万个家庭拥有数(huoseholds) ，成长到1700万个。如今已有知名品牌播放机价格下探70美元以下，2010年蓝光普及无庸置疑。

    根据DIGITIMES Research预估，在蓝光播放机价格持续滑落，以及内容片源日渐丰富的趋势带动下，2012年全球蓝光播放机将可出货4500万台，年复合成长率约达37%，届时蓝光播放机将可占全球播放机市场25%，带动整个播放机市场出货成长动能。

    日前，北美电视频道商陆续公布3D影像播放时程，Sky 3D频道将在4月3日以3D影像开播几场球赛，堪称3D影像新里程碑。而其它如ESPN也宣称会在夏季开播3D影像。在3D电影与电视的强力催化下，3D市场也将会逐渐加温。

    整体看来，蓝光硬件价格进入割喉战，国际品牌厂商陆续释单到台湾OEM机会将大幅提升，有助于台系碟机厂营运。

    而随着硬件普及，也将会加速光盘片需求成长，有助于投入蓝光生产的台系盘片大厂毛利提升。

    此外，3D影像普及，BD-3D规格问世，也让蓝光光盘产品生命周期大幅延长，蓝光光盘未来将会伴随影像规格的不断演进，前景应相当可期。