猛夺份额，外资彩电企业打出高低两手牌

    据权威监测机构，奥维咨询监测报告显示显示，今年春节彩电市场，外资平板彩电销售数量自09年以来首度突破45%的关口，较09年平均水平上升超过10个百分点。种种迹象表明，外资品牌似乎希望重演06年国内平板彩电市场的价格大战，重夺市场主动权。

    价格攻势促外资份额攀升

    据了解，进入元月之后，外资品牌纷纷调整液晶电视等产品的市场售价。以索尼为代表的部分品牌甚至专门发布了用以市场份额争夺战的“低价产品”。春节市场，索尼低于3000元的32英寸平板电视多达4款，并一举占据重要市场地位。在索尼强调低价格进攻的同时，东芝、夏普、松下、LG、三星等品牌也随着效仿，在32英寸、40英寸、46英寸等三个主流尺寸上，外资彩电产品最低价格均被打破。

    支撑外资品牌大打价格战的弹药主要来自台湾地区和大陆地区的彩电OEM厂商。据公开报道，索尼已经签下纬创、富士康和仁宝三家代工合作伙伴，计划在2010财年（2010年4月份-2011年3月份）将液晶电视的外包订单增加到其液晶电视出货总量的40%；三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)2大韩系品牌仅在群创旗下的订单就已达到600万台。东芝等其它外资品牌也有采用OEM的产品模式。

    2010年日韩外资巨头齐聚台湾OEM采购市场，这和06年外资品牌发动价格战之前，数家外资巨头品牌一起大批量采购台系液晶面板如出一辙。据悉，台系电视OEM厂商主要采用价格低廉的台系液晶面板，同时其在大陆等地区的整机厂，也较日韩巨头自备工厂拥有巨大的人力资源和成本优势。正式凭借外采的成本优势，06年的价格大战中外资品牌最多曾经获得一二线城市超过8成的份额。

    在不断压低市场低端产品价格的同时，2010年外资品牌也更多的加入到了“家电下乡”、彩电下乡的队伍之中。主要外资品牌出索尼为几乎悉数到场，成为今年家电下乡市场一大看点。虽然在参与产品的数量上，外资品牌还不占优势，同时其渠道也仅能覆盖国美苏宁等家电连锁企业渗透的地区，但是外资企业希望依托家电下乡提升自己在国内彩电市场份额的意图却非常明显。

    高端升级，3D攻势年中上演

    作为提升自身品牌份额的手段，10年外资彩电企业准备的弹药并不限于“价格战”的低端低价产品。

    据悉，松下、索尼、三星、LG等品牌都会在年中之前推出3D电视，并在国内市场择机上市。这将成为09年LED彩电问世之后，彩电产业另一重大技术变革。虽然3D电视依然受制于内容有限的制约，不过作为率先推出该类产品的品牌，分析认为依然不会缺乏一些高端用户的青睐。

    09年春季，三星借助率先在全球市场布局LED电视，曾经一举获得北美市场超过20%的份额，并大力的推动了三星彩电产业的盈利能力增长。10年3D电视似乎扮演者和09年LED电视同样的角色，外资巨头在利用低价产品抢份额的同时，亦不放弃高端市场的巨额利润，希望凭借率先推出3D电视的机会，保持较高的市场利润水平。

    优势明显，国内品牌蓄粮待战

    面对外资品牌在09年国内彩电市场全面落后的背景下，拿出的2010年的进攻战略，国内彩电企业并未表现出畏惧。

    国内彩电企业指出，3D电视距离普及非常邀约，关键是内容产业严重不足，这将导致消费购买了3D电视也不能实际使用，所以3D电视不会出现快速的普及。另一方面，在3D技术储备上国内彩电企业并不落后，如果市场需要国内彩电企业也随时可以推出相应的产品，来满足消费者的需求。

    而对于外品牌的价格战，业内专家指出，外资彩电价格在下降，也只不过是部分低端产品和国内彩电品牌处于同一起跑线，大多数产品还是会明显贵过国内品牌企业。更为重要的是，这部分价格超低的外资产品，也是性能表现比较一般的产品，并不是市场销售的主力。对于消费者最喜爱的中端主流产品和高端产品，国内彩电品牌的性价比优势不会改变。

    此外，在互联网电视、娱乐电视等新兴、实用的电视技术的开发上，国内彩电企业明显领先于外资品牌。切实的产品技术和功能优势，也将成为国内彩电企业赢得消费者最终青睐的重要的砝码。

    面对2010年极可能到来的国内外彩电品牌的份额争夺战，业内人士认为，目前国内彩电市场的格局与06年的市场环境有很大不同，外资品牌不可能轻易的复制06年价格大战的模式。国内彩电企业在2010年市场必然会交出更为精彩的答卷。