走势如何？2010年中国液晶电视市场大展望

中国经济复苏，液晶电视需求猛增

    目前，业内普遍对中国液晶电视市场报以较为乐观的态度，却并没有充分认识到中国液晶电视产业已经或即将发生的深刻变化和面临的巨大机遇。国际金融危机在全球范围内产生的影响是否会加剧?中国2010年经济态势又会呈现怎样的走势?中国液晶电视消费市场的动力来源于哪里?2010年液晶电视上下游变化趋势及价格走势如何?液晶电视新技术的发展方向能否代表消费者的消费趋向?为了看清2010年液晶电视的发展趋势，中怡康时代(CMM)对行业关注的热点话题展开调研。

    中怡康时代(CMM)测算，2010年中国彩电市场规模将达到4112万台，其中，液晶电视3480.7万台，占国内彩电销售量的84.6%，LED背光源液晶电视的零售量将达到298万台。2010年，液晶电视将完全主导彩电市场。

    2009年，在全球金融危机的影响下，中国GDP预计仍然保持8%以上的增速，在全球经济复苏的道路上走在了前面。可以说，中国是在国内经济回升态势积极向好的情况下，步入2010年的。从2009年年底中央关于2010年经济工作会议，已经能够看出经济发展的动向，保稳定、促增长、拉内需依然是2010年经济工作的重点。政府稳定市场、发展经济的决心为2010年整体经济走势奠定了基础。只有在这样的大背景下，国内消费市场才能得到很好的释放，液晶电视的消费需求才能保持高速增长。

    结合中国彩电行业发展历史来看，城镇居民早在1997年彩电每百户拥有量就已达到100台，按照业内通常认可8~12年的使用周期来看，目前国内彩电更新换代的需求位于一个高峰期。中怡康时代(CMM)预测，截至2009年底，中国平板电视百户拥有量仅为13.8台。因此，液晶电视正处在替换传统显像管电视的变革中，有着巨大的市场前景。

    从1984年到1997年，中国城镇居民用了13年实现彩电百户拥有量从10台到100台的巨大跨越，农村居民实现这一变化则是从1993年到2007年，用了14年。中怡康时代(CMM)预测，中国城镇居民平板电视百户拥有量从10台到100台只需7年左右——从2008年到2014年。

    中怡康时代(CMM)测算，2009年全年液晶电视共销售2470万台，历史性的超越了显像管电视销售量，同比2008年增速高达102%。此消彼长，显像管电视2009年的零售量仅为2008年的50%，等离子电视的销售量也仅有121万台。未来，液晶电视依然会保持相对较高的增速，显像管电视和等离子电视的市场零售量将继续下滑，预计到2011年，液晶电视销售量将突破4000万台，而显像管电视则保持在300万台左右，等离子电视则只有80万台。

国内产业链逐渐完善，上游面板价格趋于稳定

    液晶电视的蓬勃发展带来了彩电行业更新换代的变革，在这次变革中，内外资品牌竞争激烈，目前国产品牌占据着市场主动，但上游面板资源这一重要因素依然可能制约着国产品牌的发展。

    国内上游面板资源的缺失和面板价格的波动是制约国内彩电制造企业的重要因素，但这一现象在未来的1~3年内可能得到根本性的改善。

从短期来看，目前中国国内液晶面板产业波动周期已经缩短到1年左右，价格也已完成从快速波动到趋于平稳的转变，根据产能情况有所升降;从长期来看，国内数条高世代液晶面板生产线获批或正在审批，这将使液晶电视生产企业告别国内液晶面板上游缺失的历史，也将为中国彩电行业第一次彻底更新换代提供坚实的支撑。

    2009年，中国政府发展平板显示行业的重点工程启动，国内液晶面板生产线纷纷上马，与当年显像管电视时代的八大彩管厂如出一辙。目前，北京京东方的8代线和江苏昆山龙飞的8代线都已开始动工建设，2010年年底前昆山8代线就有可能投入生产。预计2010年第二季度，液晶面板价格会有一定下降，上下游关系也将趋于稳定，液晶电视生产企业的盈利能力将更多取决于市场需求和企业的技术、成本控制能力。

政府出台市场政策，为液晶电视发展提供强大支持

    中国政府推动家电行业市场发展的一系列政策不仅在金融危机期间有效地拉动了内需，促进中国经济的增长，而且对于推动中国彩电市场的发展，加快液晶电视更新换代速度有着重大的促进作用。

    彩电是最早开始家电下乡试点的产品，从2009年2月家电下乡彩电产品限价提高到3500元后，液晶电视也受益良多。但从中长期来看，我们认为液晶电视最大的获益将体现在以旧换新中。

    2009年8月在9省市开展的以旧换新工程经过4个多月试点，雏形初现。以旧换新销售系统公布，截至2009年12月17日的数据显示，在旧家电回收量构成中有72.9%是电视，而新购家电中有45.3%是电视，可见，中国消费者对彩电的更新换代需求是最强烈的。

    此外，2009年在哥本哈根召开的气候大会成为世界的焦点，节能减排也深入广大消费者的内心，如果平板电视的能效标准在2010年前后出台，对整个彩电行业节能意识的提高以及消费者如何从节能的角度选购彩电都有很强的指导意义。

液晶电视技术不断进步

    液晶电视在发展过程中自身的技术也在不断革新。因为液晶是被动光源成像，所以液晶电视背光源的技术升级成为液晶电视进步的一个重要推动力。背光源技术的进步可以为液晶电视在色域广度、节能程度等多个方面带来长足的进步，正是在这种行业技术进步需求的推动下，LED背光源液晶电视应运而生。在中怡康时代(CMM)的周度监测数据中，LED背光源液晶电视的销售量正在以火箭般的速度蹿升，截止到2009年年底，此类产品的零售量已经占到所有液晶电视的2.4%，销售额份额更是蹿升到6.8%。中怡康时代(CMM)预测，LED背光源液晶电视的未来还将保持高速增长，在3~5年内成长为液晶电视中的主流产品。

    除了LED背光源液晶电视之外，3D平板电视也是时下热门话题。3D技术概念从2009年下半年开始如狂潮般涌入国内市场，但3D电视走入寻常百姓家还需要一段较长的时间，在这段时间内，裸眼3D技术将被不断被完善。

    在过去的一年中，带Lan接口的互联网电视也成为市场上的热门，创维、三星、TCL、索尼等品牌都有类似的产品在销售。中怡康时代(CMM)的监测数据显示，带网络功能的电视产品也有着极高的增速。

    上述三种技术中LED背光源和3D主要是彩电硬件技术的进步，而互联网电视则更多表现在软件方面。结合目前国内家电、通讯、IT等行业的发展势头来看，LAN接口(互联网电视的接口)将会成为平板电视的标配。

    电视机是一种家用电器，却又极其有别于其他家用电器，因为今天的有线网络已经将众多的电视连接成为一体，每个家庭的电视都是沟通外界的一个载体，这是冰箱、空调、洗衣机等所不具备的。但是，目前带Lan接口的网络电视仅仅是电视机走向未来家庭多媒体终端的一小步，眼下的现实是所有的网络电视都缺乏独立的软件支撑，就像Windows支撑着电脑一样，网络电视产品有必要在软件支撑方面尽快完善，形成容易被广大消费者接受的，简单明了的，易于操作的一整套软件系统。