TCL董秘王红波：海外业务占销售比重达40%

    过去两年，家电企业的海外出口模式单一，金融海啸冲击，海外市场的技术和贸易壁垒等存在，出口业务遭遇直线下滑，随着全球经济的复苏，中国家电企业加大力度扩展海外市场，力推海外出口模式转型，寻求在海外市场的稳步发展，然而家电海外出口隐患犹存。

    家电企业复苏程度不一

    金融危机爆发，全球市场萎缩。原材料价格的上涨、美元贬值、税率调整、贸易壁垒等的情况不断，进出口形势风起云涌。进出口企业面临前所未有的挑战。家电企业也是如此，次级债危机造成北美家电需求下降。

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    对于许多家电企业而言，海外出口业务直接受制于全球经济走势，出口业务情况，也受到各国经济发展和居民消费能力的波动影响。

    随着国际经济逐步复苏，对出口导向性的企业带来积极的影响。海信、美的、厦华、长虹等企业受其影响明显，家电出口时刻感受到欧美经济走势并随之变化。

    国都证券分析师王京乐认为：“去年以来，家电行业趋势整体回暖，空调出口恢复较好，彩电LCD一直很好，CRT出口四季度开始好转，冰箱和洗衣机相对缓慢，小家电分品种复苏程度不一。”

    家电行业出口复苏的趋势明显，而出口占比大的公司将率先获益。09年一季度是家电行业出口的低谷期，空调出口量同比下降27.66%，冰箱出口同比下降15.04%,洗衣机出口同比下降21.44%。2010年1月份出口订单指数为53.2%，和去年12月相比提高0.6个百分点。

    不同家电行业出口均受影响，复苏各不相同。彩电表现最为明显。在国内彩电行业更新换代需求的驱动下，去年11月份，LCD平板电视跨越式发展，继续维持高速增长，无论出口还是内销平板电视销量全面超过 CRT电视，平板电视表现的平淡，而 CRT电视渐行渐远，继续快速下滑。

    数据显示，2009年1-11月份，LCD电视销量达到5704.97万台，同比增长53.82%，销售PDP电视227.1 万台，同比下降23.07%，CRT电视2154.6万台，同比下降51.05%。

    然而，内需仍然是行业增长的主要推动力量，市场的带动作用更大，国家低碳经济的大的政策方向指导下，政府继续实施刺激内需的消费政策，家电下乡作用依然存在；以旧换新政策逐步推广有望拉动城镇家电消费，促进了我国家电产业更新换代的步伐。中央一号文件下发,国家将大幅提来看，家电下乡限价大幅提高得到确认。

    银河证券家电行业分析师朱力军指出，预计2010年上市家电行业增长14.21%，彩电企业利润逐步回升受政策支持等因素推动，家电行业内需旺盛，2010年家电出口复苏，白色家电企业和小家电龙头企业受益较大。液晶彩电行业保持40%以上的增速，在产业链上投资大的企业有望分享到快速增长带来的收益。

    丰富内销 拓展出口

    而在竞争激烈的国内市场,在自身各个方面都不占优势的情况下,不少家电企业暂时性选择收缩市场,减少避免不必要的内耗。

    2005年、2006年上半年曾位居国内平板电视销量的前两位的*ST厦华，在随后两年外资平板猛烈进攻的形势下屡屡受挫。*ST厦华由于连续3年亏损，自2009年5月27日暂停上市，去年*ST厦华专攻海外市场，力图实现业绩盈利，避免从主板摘牌。

    去年以来，厦华主动放弃了国内重要的连锁渠道——苏宁卖场,全面收缩，在内销市场的主动缩水。国际方面，扩大出口业务,与中信保加强合作，北美市场占据主要地位,出口集中在数字电视领域。

    ST厦华受益于出口复苏，收入逐渐依赖于出口。09年业绩预告显示，彩电出口量较去年同期增长90％以上，出口额较去年同期增长50％以上。09年半年报显示，主营业务收入国内方面为3.83亿，同比下滑48.03％，国外方面为13.02亿，同比增长14.86％。

    海外市场复苏迹象较为明显，对很多家电上市公司业绩提升起到明显的支持作用。海尔、TCL集团、长虹、美的等家电行业笼头企业，加大海外市场的开拓力度。

    “其它彩电企业一直在拓展出口市场，TCL以来出口程度较大，未来拓展海外市场，是家电企业的一个整体趋势，家电企业也必须要走出去才行。但是，大多数经济复苏主要靠内需拉动，只不过未来出口回暖后，出口比重会回升。”王京乐表示。

    根据DisplaySearch统计显示，TCL集团全球LCD电视市场占有率排名从2008年的第八名上升到2009年的第七名。

    TCL董秘王红波接受记者采访时表示：“公司海外市场从2004年就开始布局，海外布局是战略性和长期性的，今后两年将一如既往按照计划来，目前海外业务已经占整个销售比重的40%，今年将发生结构性变化，销售总量比去年继续增长。”

    专家指出，当前国内家电企业的海外市场拓展中，建立对市场消费需求刺激和新增需求的开拓能力，建立主动开拓海外市场的体系和机制是关键。