Lyle Bunn：数字标牌“内容为王”的旗帜仍然在飞扬

    北美的数字标牌及户外数字标牌网络的相关内容产品现已达到了每年35亿元的总投资额，更吸引了多达2.1万人员的参与。据统计，每年有超过880万个新的受众点，远远超过每年广告商在广告点以及飞行中所投入的100万的投资额度。（以上数据仍属保守估计，不包括那些特许的内容和数据资料。）

    事实是，在过去的十年中，大约有150万部显示器安置完毕，同时，固定的商业模式也已成形，而随着供应能力的增加，基础设施和广告销售也已到位。这么看来，这种针对内容的显示项目早已呈现巨大的增长态势。

    内容是数字标牌的“绝密配方”，并且它还是一些教育活动上的主题——包括在4月举行的数字标牌2010展会、 高速数字标牌训练计划，以及“烹制内容”——同是四月数字标牌展会上的第三大数字内容发展说明会。

    数字标牌的内容将决定其最后所带来的收益。它处于通信和科技之间，是数字标牌及户外数字标牌网络的基石。

    虽然“内容为王”的旗帜仍然在飞扬，然而鉴于其所实现的通信效果，目前“相关性”已成为新的统领性内容。出现在相宜时间、地点及环境中的相关内容，无疑能将观者的受用程度大大提升。是的，内容可能是王，而具体环境、衡量尺度则是后（必须服从王），但相关性，才是最终的执权者。

    当数字标牌/户外数字标牌在作为通讯器的通讯连续中占有一席之地，并作为像是互联网、海报、电视等多媒体通讯设备而被应用时，为了最大程度地提升回报率，其相关的内容产品数量显著增多。数字媒体的编写和管理意味着，数字标牌/ 户外数字标牌可以充分利用其有利条件，用“减量、再循环再利用”的品牌概念来服务其所传达的资讯及特定受众。

    内容不单单是15秒的显示，拥有战术和策略的内容可以在最大程度上发挥数字标牌的作用，并在此基础上利用其动态媒介的相关技术来吸引更多受众。

    数字标牌的内容有着从简单到复杂的发展进程。而作为一个成熟的媒介，数字标牌在其内容上的改进自然非常重要，当然也越发先进。尤其在一些个别的受众点上，技术和管理系统中的循环播放及显示界面的效果极为重要：

    高品质的媒体表达方式能有效保证其视觉图像对观众的吸引力——尽可能引人注目。这多少得归功于它在最大程度上利用了该媒体的各种能力——通过数字媒体供应链来实现“本土”化。而另一方面，它降低了格式转换的需要，并以此达到节约成本、时间及平等媒体的效果。

    显示器于各个区域内的本土输入和管理可以借由各个地区的特点来规划及编排相关信息，以此来推动本土的通讯及品牌。

    简单的项目设置。在定义像是日期、时间、地点和其他显示参数时，允许媒体轻松地以最佳方式呈现出最优效果。

    Lyle Bunn是一位颇为受人敬重的独立顾问，同时他也是北美数字标牌业的教育家。作为InfoComm协会的一名成员，他出版过80多篇文章，在业内相当活跃。他是高速数字标牌培训项目的作者及重要发言人——在2009年有超过1100人参与其项目并成功实现了预期目标。详见 www.LyleBunn.com 或发电子邮件至Lyle@LyleBunn.com。