前有狼后有虎 高清播放机需找准市场定位

    3月29日，由万利达、杰科、奇声电子三家影碟机企业与瑞昱半导体发起的中国高清影碟机产业联盟成立，同时推出千元售价的高清互联网影碟机。据了解，全新推出的高清互联网影碟机除了兼具VCD 和DVD的全部功能外，还能通过普通电视直接播放网络电视节目，实现无碟播放的效果。对于高清播放机而言，高清互联网影碟机的推出，无疑令自身又多了一个竞争对手。

    整合网络功能，是当前DVD碟机和高清播放机的共同趋势，也可谓英雄所见略同。据媒体调查的相关数据显示，我国内地宽带网络用户已超过3.4亿户，而网络视频产业规模渴望超过1000亿元。毋庸置疑，随着我国网络建设的逐步完善，网络播放将成为未来视频行业的主流。

    影碟机纳入网络播放能力，本质上就是台湾芯片厂商瑞昱的视频处理芯片加盟的结果。而在另一边，瑞昱Realtek旗下的1073、1283等数款芯片也已经成为高清播放机的主流芯片方案之一。

    除网络功能的重叠之外，互联网影碟机还有另一个杀手锏，那就是价格。据联盟内部人士透露，新上市的高清互联网影碟机售价在600至1000元，最贵的不会超过1500元，这与高清播放机上市之初的4、5千元区间相去甚远。更为重要的是，高清互联网影碟机目前收看互联网高清节目全部免费，内容由迅雷提供，未来还将会有更多的内容提供商加入进来”。

    如果说高清互联网影碟机是迎面杀来的一只虎，那么蓝光碟机无疑是背后追来的一头狼了。与同样拥有1080P全高清视频播放能力的蓝光BD产品相比，高清播放机自诞生至今就一直主打低价优势。然而，这一优势目前也受到了威胁，自去年开始，低价蓝光机就不断涌现。继索尼推出150美元低价蓝光机后，今年初飞利浦更是将一款蓝光碟机的价格下调到了70美元。

飞利浦低价蓝光碟机

    就播放机本身的价格而言，高清播放机短时间内并不输于蓝光。众所周知，高清播放机主要依赖于硬盘介质，而硬盘等存储设备均可反复使用，平摊到每部影片上的平均收视成本几乎可以忽略。蓝光光盘的价格尽管由上市之初的近200元，降至100元左右，甚至部分碟片价格降至50元左右，但与高清播放机相比还是相对较高的。

    尽管如此，高清播放机仍面临着来自多方面的竞争压力。高清播放机的诞生伴随着高清平板电视的普及，最初由于平板电视都没有高清视频解码的能力因而产生了对高清解码播放设备的需求，然而，近年来，平板电视厂商也逐渐将高清播放功能纳入到了平板电视产品中，“蓝光电视”等具备高清音视频解码输出能力的平板电视也逐渐成为主流。

    此外，就互联网功能方面，平板电视也给高清机带来了不小的压力。据网络调查显示，61%的用户渴望电视能接入互联网，50%的用户不想在电脑上看电影，比较喜欢在电视上看电影。更有权威机构预计，到2011年将有1亿电视用户可以在电视上观看互联网视频。

    除蓝光电视、互联网电视不断蚕食高清播放机市场外，高清机顶盒等产品也不断加入到了高清视频市场的竞争中来。因此，对于高清播放机而言，未来的竞争将会更加激烈。全盘皆赢是不大可能的，细分市场却是大有作为。在市场经济高度发达的现在，差异化是产品生存的土壤，企业必须找准自身的市场定位方能在竞争中赢得一席之地。也就是说，高清播放机厂商不但要在行业内走好产品本身的差异化路线，更应当给予高清播放机产品本身在整个家用视听行业内的准确定位。这无疑是一个非常值得高清播放机厂商思考的问题。