OEM横行，外资彩电进入“台湾”时间

    近日，据国外媒体报道，包括日本和韩国主要彩电企业均加强了2010年对台湾地区液晶电视代工业和液晶面板业的采购力度，据预计，今年彩电市场上会拥有更多的韩系和日系品牌的台湾、大陆或者越南等地工厂制造的彩电产品上市销售。国内彩电市场外资品牌低价位产品将全面进入“台湾”时间。

    以全球彩电市场最具影响力，产品口碑最佳的索尼为例。据悉，其已经签下纬创、富士康和仁宝三家代工合作伙伴，计划在2010财年（2010年4月份-2011年3月份）将液晶电视的外包订单增加到其液晶电视出货总量的40%，2011年索尼品牌外包产品出货量更加达到1500万台。大量彩电出货量外包是索尼全球战略调整的重要组成部分之一，意在降低运营成本。

    以索尼三星等为首的外资彩电企业大量采用外包彩电生产的方式减低成本，将为台湾地区企业为首的彩电代工业注入崭新的活力。2010年台厂液晶电视出货量中，冠捷目标为1800万台，鸿海集团预计年度代工量将达到1200万台，群创电视整机代工年度目标至800万台，纬创则可望达到500万台，仁宝2010年液晶电视代工目标成长至600万台，瑞轩增加到600万台，景智也将拥有200万台的规模。初步计算，今年全球OEM彩电量将达5500万台以上，占总出后梁三成，其中台系企业则占OEM市场的六成左右。

    全球彩电OEM市场主要客户对象是日韩彩电巨头和欧美新型彩电品牌。例如，仁宝的客户主要是东芝和索尼；群创仅三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)2大韩系品牌的合计代工量就达到600万台。瑞轩的主要客户是北美的Vizio和大陆品牌厂商。

    全球主要彩电企业纷纷求助于台系代工厂的局面充分说明，彩电市场正面临着一场“薄利”革命。09年，虽然全球主要彩电企业销售数量均在增长，但是销售金额却已经显示出一定下滑趋势。例如索尼，在销售数量增长8%的情况下，销售金额依然出现负增长。近年来全球彩电市场平板产品均价的大幅下降，特别是大尺寸产品价格的快速下降成为彩电企业“薄利”革命的主要原因。

    面对日渐稀薄的利润，如何降低产品成本成为了彩电企业，尤其是外资企业保持产业利润水平的关键。在平板彩电市场早期阶段，三星、夏普等企业纷纷采取的“采购价廉物美的台湾产液晶屏”的方式来降低成本。这一时期主要是06年到07年。然而，随着彩电市场价格的进一步下滑，人工成本在彩电整机中的成本比重不断提升，简单的面板采购已经不能适应市场竞争，特别是低端廉价市场竞争的需要，因此直接外包生产迅速成为韩系和日系企业降低彩电产品成本的重要手段。

    日韩彩电巨头纷纷加大对台系面板和整机的采购力度也引发了消费市场的担心。针对索尼彩电外包，有网友表示以后购买彩电必须认真“日本制造”的字样。不过与此相反也有网友认为，“只要技术在，谁生产都好”。其它更多的消费者则认为，毕竟外包生产和采用台湾屏幕的产品主要是低端产品：这部分产品主要是基本质量的问题，谈不少“高品质”或者“高附加”的概念，因此消费者对待这种产品更多的是认准其“低端”的本质，而不是产地或者是品牌的大小。

    无论消费者如何看到外资彩电巨头的“OEM”战略，2010年彩电市场将充斥更多外来品牌的更低价位的产品已经是不争的事实。2010年彩电市场的价格战必然更上一层楼，消费者也能购买到更多价格低廉的优质产品。