未来电视的萌芽：康佳“开发者SDK”

突破彩电功能瓶颈的挑战

    一台电视机到底能做什么？看电视、上网、玩游戏，还是卡拉OK呢？

    自从平板电视诞生以来，如此的问题困扰着每一个消费者。从海尔最开始的流媒体电视、到创维的酷开娱乐电视、再到海信的蓝媒电视、TCL的互联网电视。彩电产品功能形态的变化，促使了一个个占新的概念的诞生。

    但是，以往彩电产品创新的主体仅仅局限于有限的彩电企业，彩电创新的模式也是大同小异。一个品牌的新功能的领先期通常不会超过半年，就会遭到众多对手的模仿。而消费者，能够从彩电厂商那里获得的新功能，本质上依然很有限，更谈不到一些个性化、独特的私密性应用的可能了。

    不断创新的彩电市场，虽然花样不断。但是消费者不断追求新应用，和彩电企业创新能力乏弱的显示的冲突并没有缩小的迹象，反而成为了彩电产业继续成长的重要障碍。

康佳 LC55TS88EN液晶电视

    09年，以互联网电视为代表的新一代彩电产品问世。对于上网这个应用概念，消费者白板较好。但是细心的消费者缺发现，所谓能上网的电视，其网络功能非常粗糙、简单，很多时候根本不具有实用性。

    例如浏览网页的功能，仅仅局限于制定网站文字内容的浏览，更多过媒体内容、例往内容的检索、互动功能等等网络基本功能都没有能够实现。而其股票功能，也仅仅是查看股票基本信息，更多的信息，例如不同技术曲线的分析标准、进仓出仓操作都无法实现。……

    面对这样的显示，市场异常看好、未来潜力巨大的网络电视居然在现实引用上成为了“小瘪三”一样的角色。空空如也的功能和服务支持，成为了网络电视进一步发展突破的最大障碍。

    虽然这期间，电视企业也在尝试与更多的内容伙伴整合，向消费者提供大量的影音资源、资讯信息。但是内容运营对于擅长于硬件制造的彩电企业无疑是一个难题。同时，正版内容会带来的巨大成本支出和后期盈利模式的问题，也会令彩电企业做起事情来畏首畏尾。

    “既然使自己不擅长的，为什么不换一个人来做？”

    作为国内彩电产业的领导品牌之一，为了解决网络电视的功能应用和内容供应瓶颈，康佳已经在迈出艰难但是至关重要的一步：开放开发者SDK！

开发者SDK带来的革命

    康佳在最新一代采用三合一的“锐芯”芯片的网络电视产品上，率先开发出SDK软件开发工具包，在业内首创全开放式应用平台。这不仅利于实现电视个性化功能、定制化服务的全应用，以正版模式以让消费者无限应用网络内容的新模式，更为未来三网融合的发展奠定了崭新的商业模式基础。

    SDK，Software Development Kit 的缩写，中文即“软件开发工具包”。广义上指辅助开发某一类软件的相关文档、范例和工具的集合。一般而言，SDK即符合 Windows 平台下特定功能开发的应用程序底层规范和系统函数集合。

    通过建立面向全球程序员的SDK开发环境，是众多品牌硬件和软件厂商，为自己的产品获得丰富的创意性实用功能的最快捷的方式。对于互联网电视，SDK意味着网络电视基础功能的所有软件和硬件环境资源的集合，只要拥有了这个开发工具，程序员就可以脱离康佳彩电具体的硬件环境来完成特定功能应用产品的开发。

    换句话说，当康佳公开其网络电视SDK工具的时候，康佳的网络电视就像普通电脑一样，任何软件公司、内容服务公司都可以为其定制一款服务软件，然后通过电视机的升级接口安装到电视机的内部，从而使康佳的电视机具有该公司特别制定的功能。

    例如，如果腾讯认为，在康佳网络电视上增加QQ功能有利可图，那么腾讯就可以向开发手机QQ一样，为康佳电视开发一款彩电QQ，满足电视观众用电视上QQ的需要。同时视频网站企业也可以开发视频直播插件，新闻公司可以开发特点的内容发行差价。……甚至这些插件内还可以定制各自的付费功能。

    康佳推出开发者SDK不仅是一个简单的彩电“智能升级”功能的尝试，而是意味着彩电功能开发市场格局的转化：以前，彩电产品的新功能必须由彩电企业来开发。新功能对应的内容运营也必须由彩电企业来参与。这大大加大了一个制造型企业在新业务上的经营风险。

    有了SDK开发包，那些拥有服务能力、内容，甚至是工程软件能力的企业，将代替康佳成为彩电功能的真正提供者。康佳不再在具体的功能上做过多的开发延伸，更不用在内容服务上大费周折。而是尽力去维护好自己一个简单的底层运行环境，维护好SDK的软硬件系统，并将主要精力集中到彩电产品这个核心平台的系统设计上。而把与具体应用和业务服务有关的程序开发和运营服务转移给专业的企业和公司。

    康佳之一举措意味着康佳自身角色的转换：以前是什么杂活都要做，现在是专心做好战略管理；康佳之一举措也意味着彩电功能创新主体的变化，现在任何一家有实力的企业都可以在康佳的彩电上创新出自己的应用是服务，创新主体大幅增加，并不在局限于康佳这个单一彩电厂商。

    更为重要的是，开发者SDK意味着一个真正的网络电视时代的开始。网络电视本质上意味着电视可以非常流畅的驾驭网络资源。这就必须让电视机首先满足网络应用的最基本原则：开放。真正的互联网电视必需是建立在真正开放性的功能应用，不受限制的功能应用的基础上的。实现这点的关键就在于，有功能需求的人，就可以为网络电视添加这个特定的功能需求。

    康佳网络电视智能升级功能和开发者SDK的结合的意义恰恰就在于实现了网络电视功能的开放和定制化。

网络电视服务业诞生新的商业模式

    面向网络应用的网络电视，强调的必然是每个消费者自由的达到任何基于互联网的适合于电视平台的功能。正式认识到了网络电视的本质是新功能的不断集合体，众多彩电企业才在网络电视推出的同时不得不提供丰富的网络电视内容支持。

    国内主要彩电企业，或者自建或者与其它著名网络公司联手，在网络电视上实现了游戏、教育、下载、在线视频聊天、视频直播、在线办公、在线K歌等多种多样的功能。并为这些功能搭建了耗资巨大的服务平台、资源平台。

    彩电厂商自建服务平台，虽然客观上解决了网络电视发展初期，“内容服务”匮乏的平瓶颈，但是终归不是长久之计。一方面，这些内容服务方面巨大的开支必须拥有足够支持持续运营的成熟商业模式；另一方面几家彩电企业能够提供的内容服务的数量和种类和整个互联网比较起来只是沧海一粟。

    对于第一个问题，或许通过不断摸索，彩电企业能够在已有的平台能成功解决问题。但是对于第二个问题，恐怕不是彩电企业自身能够解决的了得。对于第二个问题，唯一的解决方式就是开放互联网电视的功能开发平台。

    其实，类似的产业瓶颈也曾经出现在智能手机这种产品上。智能手机与传统手机比较最大的不同在于其拥有巨大的信息处理和计算能力，再次基础上，结合现代发展起来的无线宽带互联网3G技术，智能手机可以运营的功能将是一个天文数字，超过任何一个运营商或者手机厂商能够开发的范围。

    “18个月，下载次数就达到30亿次！”2010年1月5日全球智能手机领先品牌苹果宣布，其旗下iPhone应用商店程序下载量的骄人数字时，苹果CEO史蒂夫•乔布斯几乎激动得手舞足蹈。苹果应用程序商店是一个崭新的商业模式：智能手机企业开放自己的SDK软件包，全球的程序员和内容商可以随意开发自己的应用程序，然后到苹果的应用软件商店出售，并与苹果分成。

    苹果应用程序商店被认为是一个使得苹果“做的工作更少，赚大钱却更多”的成功商业模式。并先后被三星这样的手机终端企业、中国移动这样的移动通信运营商、联发科这样的手机和嵌入式计算方案提供商效仿。学习苹果的企业中也包括国内手机市场民族品牌的领导者之一的康佳。

    就在国外巨头纷纷开创基于智能手机(Smart Phone)平台的自有手机互联网服务应用的同时，康佳手机09年在3G战略上又有了新的突破，率先推出基于功能手机(Feature Phone)硬件平台的手机互联网软件应用商店“TeenGo•天路”。 “Teen•Go”象征着朝气蓬勃的生命力和积极向前的生活态度，”更展现了康佳手机的雄心壮志——为普通手机用户打造一条通向精彩手机互联网世界的通天大路。

    而最近康佳公开康佳互联网电视SDK的做法可以看做是智能手机应用软件商业模式在网络电视、智能电视平台上的复制。在全球方位内也属于领先的商业模式厂商，代表着国内彩电企业不仅技术创新频出新成果，商业模式创新也已经走在了业界前列。

    据了解，网络电视是基于智能计算和处理系统的新型电视产品。其本质上与传统电视的区别在于更强调除图像显示之外的“业务性”计算。国内网络电视多数采用的是IPTV的解决方案。拿英特尔的CE3100和CE4100芯片解决方案来讲，其内部继承了奔腾M800或者凌动通用计算内核，潜在的多种功能应用开发的余地非常巨大。

    彩电平台从传统的视听节目接收平台，向具有智能功能和通用计算能力的平台的过渡，以及全球多媒体信息内容服务向三网融合的过渡，充分表明一个崭新的彩电时代的到来。

    在崭新的市场需求和硬件平台支持下，彩电产品的市场格局、应用规律必然会出现显著的变化。尤其是电视上网的实现，将彻底改变彩电产业及其关联产业的市场规律，开辟出一个崭新的，以应用功能开发为中心、建立在开放性的系统平台上的彩电产业环境。