机顶盒市场快速演变 国内芯片企业未雨绸缪

　　关注一：DVB-S2产品制造向中国转移

　　中国是全球卫星机顶盒的制造大国。2008年中国制造的机顶盒中有一半以上是卫星机顶盒。在2010年，我们要关注DVB-S2机顶盒制造向中国转移的趋势。

　　DVB-S2是DVB组织在2005年完成的新一代卫星传输标准。它的传输效率比DVB-S高出不少。例如，在相同载噪比条件下，DVB-S2的传输容量提高了30%-35%。因此，DVB-S2技术被用于高清电视的传输。目前，这一标准已经得到全球主流运营商，如DirecTV、BSkyB、SKYItalia、 Premiere等的支持与应用。

　　DVB-S2的市场当前主要集中在欧洲。伴随着欧洲市场高清化演进步伐，在有线、地面、IPTV和 DVB-S2中，运营商更倾向于采用DVB-S2技术来传输高清内容。这样，业内预测，DVB-S2机顶盒的需求在2010年将迎来爆发式增长。在这之前，由于DVB-S2机顶盒还属于高端市场，没有大规模量产，产品的制造以韩国为主。而随着产品技术的普及以及市场容量的增长，从2010年起，DVB- S2机顶盒制造将逐步向中国转移，中国企业在加工上的成本控制优势将凸显出来。2009年，中国生产的DVB-S2机顶盒估计在60万台～70万台左右，2010年生产应该增长10倍以上。

　　记者感言：目前，全球主流DVB-S2芯片供应商为意法半导体和博通，中国的中天联科于 2009年下半年在该市场获规模增长。由于DVB-S2顺应了数字电视高清化发展趋势，中国芯片企业应关注DVB-S2芯片研发。

　　关注二：AVS-S产品低成本化

　　2008年年底，广播电视村村通直播卫星机顶盒第一期招标366万台，总招标金额超过13亿元。2009年10月，直播卫星机顶盒第二期招标870万台，总招标金额为18亿元左右。由于2008年招标的机顶盒主要在2009年出货，因此，2009年直播卫星机顶盒市场容量超过1000万台。在我国，卫星机顶盒要符合AVS-S标准。

　　由于我国计划在2010年底前彻底完成电视盲区2200万用户的覆盖任务，预计2010年还需1000万台左右的卫星机顶盒产品。

　　从国家先后两次招标的数量和投资来分析，2010年，AVS-S机顶盒成本将进一步降低，厂商的利润空间会随之缩小。

　　记者感言：在第二期招标中，AVS-S信道解调芯片的供应商选定为北京海尔、杭州国芯以及国科广电等。这些企业要在今年快速降低产品成本，以提高利润空间。此外，解码芯片的中标企业为3家外商，分别是意法半导体、恩智浦和富士通微电子。由于中国芯片企业多以信道解调芯片起家，建议企业在开发解码芯片的策略上，不要在低成本的标清解码芯片上投资过大，而是要加快高清解码芯片的开发，以抓住下一个市场增长点。

　　关注三：地面国标市场飞跃

　　市场趋势：2010年，DTMB(数字电视地面多媒体广播)市场将出现飞跃。在这之前，制约地标市场的信号覆盖和节目内容两大因素在过去几年中得到极大的改善。首先，国家投资25亿元，设立用于地面数字电视体系建设的专项资金。因为该专项资金的支持，2009年全国50个城市实现了地标信号的覆盖，而且信号覆盖工作还在实实在在地向前推进。其次，在节目内容方面，除了央视高清等高清免费节目外，去年又有多家电视台播出了免费高清节目。免费高清节目对于地标市场是一个直接的驱动。与此同时，在2009年底，工业和信息化部与国家发改委共同研究制定相关强制性标准，准备将地标模块作为一体机的标准配置。这将进一步拉动地标模块的市场需求。目前，相当比例的国外品牌一体机上配置了地标模块，中国品牌的高端一体机也把地标模块作为标准配置。可以预见，一旦该标准出台，地标市场将大幅攀升。

　　记者感言：目前，推出DTMB芯片的企业包括凌讯、上海高清、中天联科和杭州国芯等。但有较大累计出货量的仅凌讯一家。而且，由于地标芯片对可靠性的要求极高，不同地理环境、气候条件对信号接收的影响较大，因此，要做大量的现场调试工作。因此，企业在地标市场上要加快产品推进的步伐。

　　关注四：业务高清化

　　虽然2009年我国高清机顶盒的出货量有限，但是目前在国内市场高清/全高清电视装机量快速增长。有统计表明，目前市场上出售的37英寸以上的平板电视机全部是高清或全高清电视。

　　我们将看到，在2010年和2011年，运营商推进高清业务的步伐会加快。从内容方面看，去年国内新增10多套高清电视频道。从运营上看，无论是有线电视、地面电视、卫星电视还是IPTV都在向高清业务转换。例如，北京在2009年～2011年间建设覆盖北京城乡的高清交互式有线电视网络，3年内将完成260万户高清交互电视机顶盒推广工作。同时，三网融合也将促进IPTV运营商在2011年推出更多的高清业务。

　　记者感言：目前，国际主流芯片企业，如意法半导体、博通等都推出了高清机顶盒解码芯片。国内企业多数在研发高清产品，相当一部分领先的国内机顶盒芯片企业，如海思半导体、中天联科等将在今年内推出高清机顶盒解码芯片。在这方面，我国自主标准AVS的产业链还不太成熟，业内需携手共同解决相关问题。