春节彩电市场外资齐降价，份额攀升

    濒临春节，又到了一年一度的彩电市场的黄金销售旺季。据奥维咨询数据显示，今年春节彩电旺季，受到大尺寸平板电视产品价格迅速下降和农历春节将往年比较较晚的影响，今年春节彩电市场销售将呈现出远超往年的火爆景象。

    据了解，春节彩电市场一般自元旦开始，大年三十结束。由于其开始时间以阳历计算，结束时间以农历计算，因此，每年的春节市场长度并不均等。相对今年立春在前，春节在后，彩电春节市场则比往年至少要长10天以上。不仅如此，在彩电市场中，今年春节平板产品的渗透率也要较去年高出18个百分点。统计显示，09年春节彩电产品平板产品渗透率在9成以上，今年则能达到9成以上。

    销售旺季更长、高档平板产品比例更高的特点，吸引了更多彩电品牌对春节市场的关注。进入春节市场不久，彩电市场产品均价最高的品牌索尼就率先打起了价格战。仅低于3000元的32英寸液晶电视就拥有两到三个型号。与此同时，夏普和三星的LED电视，LG旗下的众多中低端电视也纷纷加大了降价促销的力度。其中，三星LED电视与国内其他品牌同类产品比较，溢价比例已经从此前的二分之一，下降到四分之一。

    外资巨头低价格策略的介入，对春节彩电市场内外资品牌的销售比例长生了重大影响。据统计数据显示，近半个月来，国内城市市场外资品牌平板彩电销售比例已经超过37%，较元旦前市场情况至少拥有5个百分点的提升。

    不过对于外资巨头的频繁促销动作，国内彩电企业并不担心。虽然，国内彩电品牌市场占有率却又下降，但是同比09年同期的销量和销售额也依然在增加。据研究预测，今年春季平板彩电市场销售数量较去年同期至少会拥有三成以上的增长，而且40英寸以上的大尺寸产品将成为市场增长的主角。

    高速的市场增长会抵消掉外资品牌价格攻势，短期内对国内品牌市场增长的相当一部分影响。不过，业内专家纷纷认为，外资品牌借助春节市场的发力，不是短期行为。

    1月20日和2月2日，索尼和东芝两家彩电巨头分别向业界展示了其2010年的产品路线图。国内企业创维、海信也在这一时期推出了数款新品。2010年春季彩电新品发布市场明显前移。导致这一变化的原因，除了今年较长的春节销售旺季外，也包含了09年金融危机过后，压力降低后彩电企业2010年意欲“放手一搏”的心态。

    统计数据表明，最早发布2010年新品战略的索尼和东芝是09年国内彩电市场销售状况较差的品牌，双双都已经跌到一线阵营的边缘，市场前十名左右。而在索尼的2010年新品战略中，索尼明确提出高端保第一，低端争份额的战略。

    分析认为，09年外资品牌在国内彩电市场整体份额呈下降台式，最低点几乎跌破了3成的底线。而2010年，随着金融危机的结束，外资品牌必然表现出想要收复失地的进攻态势。年初的全球液晶面板采购市场上，三星、索尼等纷纷加大多台湾面板的采购，就是可以看作是二者为应对低价的份额市场做的弹药储备。同时，在一月进行的国内春季彩电下乡招标活动中，三星、LG、夏普、松下等的积极参与也说明了这些企业想要在市场份额上扳回一局的战略。

    春节彩电市场外资品牌的份额回升可能只是一个开始。随着新一年度彩电市场品牌大战的进一步展开，特别是国际金融危机影响的逐渐淡去，外资彩电企业的市场动作也许会变的更为猛烈。