毛启盈谈视频产业2010年的三大看点

    除了诉讼和口水战，国内视频产业似乎再也找不到什么看点了。不过，在2010年里，视频产业还是有一些值得我们去关注，并且被业内人士看好的地方。具体来说，视频产业2010年有三大看点。

    看点一：网络电视台“钱”景无限

    三网合一再也不是空喊口号了，政策的出台为三网合一指出了方向。央视、湖南广电、浙江文广纷纷入场，网络电视台从一个空泛的概念走向了舞台。较早进入视频行业的PPLive在央视网络电视台CNTV上线前，正式启用PPTV.com域名和标识，立于网络电视台潮头。

    严格来说，网络电视台仍旧是网络视频的一种表现形式。不过，业内人士纷纷看好网络电视台的前景。PPLive CEO陶闯博士称：现有的电视媒体是以内容为中心，而PPTV这样的网络电视台是以用户为中心的。事实证明，现有的电视媒体已经无法完全满足用户的个性化收视需要，尤其是无法满足上班族的需要，电视仅仅是“宅”一族的专属。

    相对于UGC等短视频运营模式，P2P的长视频优势已经得到了市场、用户以及广告主的认可，并日趋成为主流。三网融合背景下，行业竞争虽然会有所加剧，但对于网络电视市场先行者的先发优势也将得到更大的发挥，毕竟用户从传统电视观看模式向网络电视台切换的成本与用户习惯的改变是最低和最小的。网络电视台，能够以用户为中心，让用户想什么时候看就什么时候看，而且可以点播。对于广告主而言，广告投放也更物有所值，这也是网络电视台的“钱”景所在。

    看点二：自办节目突显网络电视台价值

    一直以来，各网络电视台只是转播其他媒体的内容，没有自己的内容。严格来说，网络电视台更像一个节目中转站。进入2010年，自办节目将大放异彩。大婉儿杨澜宣布阳光媒体集团与PPLive共同成立合资公司，并且要在PPTV新媒体平台上共同打造中国第一女性网络电视，最大化地深入女性网络受众，发扬阳光媒体集团的内容制作优势和PPTV的网络号召力，为互联网女性用户提供更多高质量的精神食粮。

    盛大酷6与搜狐的抱团，以及土豆、优酷在内容方面的联动，都表明版权采购成本的飑升以及诉讼压力让这个行业充满变数，资本层面的竞争也成为未来的主旋律之一。阳光媒体集团对PPTV的战略入资以及女性节目的自办，使得PPTV未来能够打破单一的版权采购与网络内容分发角色，进而实现内容自创与版权采购分发两条腿走路，毕竟早在2008年，PPLive就曾联合凤凰网一起开拍了中国第一部网络剧《Y.E.A.H》，已经积累了自产影视内容的经验。

    从媒体原创性与独立性角度来说，有了自办节目后，诸如PPTV这样的平台才能称得上真正的网络电视台。试想，只转播别人节目的网络电视台，内容毕竟会存在同质化，而且在版权采购方面也会通常守制于版权人，差异化价值无法突显?所以，笔者认为，自办节目会让网络电视台的价值显现出来。

    看点三：多种新技术的融入

    最近几年，视频企业并没有融入太多的新技术。而2010年，一些新技术不断融入到视频产业中。据悉，PPTV目前已经有了单独的高清频道，3D技术也被融入在PPTV这个平台中。除了高清技术外，现在用户只要带上3D眼镜，就可以观看PPTV中的3D电影。以往，高清电影、3D电影只能在电影院中享受到。不难看出，多种新技术已经融入到视频产业中，这也会最终带动视频行业的发展。

    网络视频之所以能够吸引传统用户进行集体迁徙，一方面是由于网络的互动性、即时性、以用户选择为中心打破了传统电视观看模式的单一、呆板与固定，但仅有这一方面是不足的，更重要的一方面是应该为用户提供更高品质的观看体验与视觉冲击，否则网络视频就有可能继续沦为传统影视的补充，随着正版化进程的加剧以及用户网络影视消费习惯的养成，高清、3D也必将在2010年成为用户的核心需求。

    结语：2010年的视频行业，注定将会既有叫嚣的纷争，也有创新和变革。PPTV新域名进军网络电视台，新技术应用与自办节目等，这都是2010年视频领军企业为产业带来的新看点。而这些看点，不仅仅是一种进步，也预示着视频行业盈利与春天即将到来。