点评2009年高清播放器产业五大关键词

2009年高清播放器产业关键词：价格竞争

    作为一个新兴产业，高清播放器在过去一年的发展可谓喜忧参半。新的一年也是一个新的开始，为此投影时代网pjtime.com编写了这篇文章，对广大消费者所关心的高清播放器在09年的几个重要线索进行一下梳理。

    价格竞争

    就目前的国情来讲，高清播放器作为消费电子类产品，价格仍不失为消费者最为关注的焦点。价格在很大程度上影响着消费者的购买行为。众所周知，伴随着高清平板电视的普及，高清播放器自2006年出现在市场上，曾以4千余元的高价拒消费者于千里之外。而眼下几百元带高清输出功能的播放类产品已经相当之多。

    造成目前低价的原因有很多，一是随着产业规模的扩大，规模化效益逐步体现，产品成本压缩。二是新款芯片的采用，以及商家为了适应价格竞争而取消了部分“不实用”的配置或功能，压缩成本。此外，部分不良商家以次充好，以低劣产品冲击市场，造成恶性价格竞争也是不可忽视的。

    而从产业发展的角度分析，价格战是必然的。据业内人士分析，高清播放器产业发展目前已经脱离了最初的少数厂商进入的高利润阶段。随着大量企业涌入市场，随着竞争的加剧，企业利润空间也在不断降低。而即将到来的第三个阶段将会以大企业、大品牌为主导，竞争将由价格为主转移到以产品质量、功能和售后服务为主体的竞争。

    巨大的潜在市场加上相对较低的进入门槛，引来了大批厂商的进入。大量品牌和产品开始出现，低价产品也开始不断涌现，目前，具备全高清输出能力的高清播放器价格基本下调至1千至2千元，流媒体播放器、具备高清输出能力的MP4、MP5等产品的价格已经控制在千元以内。

    目前的高清播放器市场，面临着一个相对产能过剩的局面。不过，随着产业的升级，价格对消费的影响将逐步淡化，转而向功能细分、品牌竞争等方向转化。无序的价格战对整个产业的发展来讲是无益的，也将是短时间的。

2009年高清播放器产业关键词：附加功能

    附加功能

    高清播放器最初的功能主要是实现硬盘文件的解码播放，然而，随着“蓝光”电视的上市，以及带有高清输出能力的MP4等产品的出现，单纯的高清视频播放已经不是高清播放器的优势，消费者对高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    处理芯片作为高清播放机的核心，很大程度上决定了高清播放器的功能扩展性。09年，高清播放器芯片逐步淘汰了早期的sigma 862X系列，而以sigma 863X系列，以及Realtek公司的RTD 1073芯片为主导。年末，又进一步升级至sigma 864X以及RTD的1283。

    基于芯片性能的提升，09年高清播放器摆脱了单机操作的局面，开始整体向网络化方向发展。09年上市的不少机型支持通过遥控器或USB键鼠实现网页浏览的功能。通过RSS功能，还提供了多内外重要媒体的新闻订阅和在线浏览功能。

    此外，数款机型还打破了单机及局域网播放的局限，支持用户在线观看YouTube、PPS、优酷等视频网站。并且还提供了相应的网络下载功能，在部分BT网站关停后，碧维视BV8088则推出了替代BT下载的PT下载功能。

    除网络视频功能增强外，09年另一令人欣喜的消息是未来的高清播放器可能会增加对互动游戏的支持。例如高清锐视在09年的N3北京新品发布会上就表示出了将互动游戏引入高清播放器的意愿，届时，用户通过遥控器、操纵杆等就可以玩高清播放器中装入的互动游戏了，从而令产品的娱乐功能获得加强。

    对无线网络的支持尽管对高清播放器而言并不是新鲜，但在09年以前，由于无线传输速度过低，这一功能几乎处于闲置。而09年上市的机型多新增了对高速无线网卡的支持，数百兆bps的传输速率可以满足高清影片的播放需求，从而令无线功能也成为09年高清播放器的一个亮点。

    随着竞争的不断加剧和处理芯片的升级，高清播放器在功能方面也在不断地扩展令单一的播放设备逐步向多样化的家庭多媒体娱乐中心演化，也令消费者充满了期待。

2009年高清播放器产业关键词：方案之争

    方案之争

    处理芯片在很大程度上决定着高清播放器的功能丰富性和扩展性，因而在一定程度上采用什么芯片方案也决定着产品的价格区间和功能范围。09年，早期应用于高清播放器的sigma 862X系列芯片逐渐淡出市场，取而代之的是sigma 863X系列以及Realtek 1073方案的应用。

    Sigma design 8634/5芯片支持大部分高清格式，且清晰度高，播放流畅，支持DTS源码输出，网络功能强大，是目前高清播放器的主流芯片。缺点是不支持RM/RMVB格式文件播放。由于画质出色，加上芯片成本较高，常用在中高端机型。

    而台湾瑞昱公司的realtek RTD1073芯片兼容性强，能够支持主流高清格式以及RM/RMVB视频播放。可实现DTS解码，方便没有功放的用户。该芯片还支持网络播放，以及BT下载。基于强大的兼容性和相对低廉的芯片成本，在中低端产品中较为常见。

    09年底，这两个公司的芯片也相应进行了升级，如sigma 864X芯片和865X芯片高清机，RTD 1283芯片机型的上市。

    Sigma 864X和865X芯片在对蓝光格式的支持方面更加出色，增加了导航菜单，其中，8642芯片还通过了Macrovision版权保护认证，可以播放正版蓝光/DVD光盘。并且网络功能更为强大，通过USB键盘和鼠标可以进行互联网浏览等操作。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源码输出，解码音质领先于RTD1073，与SMP8635接近，支持7.1格式的音频文件输出。支持录像功能和在线视频播放，可以扩展DVB-T/DMB-TH数字电视模块，并具有智能可录功能。

    RM播放器方面，多数采用Amlogic公司AML7228 /8613芯片，AML7228由于它在机顶盒和数码相框上的应用更广泛，成熟度高，稳定性好，包含QPSK解码等机顶盒功能。AML8613为AML7228的精简版本，为硬盘播放器专用解码芯片，成本更低、性能更好。此外还推出了支持迅雷下载的8618芯片。

    RM播放器常见的晨星Mstar6M68芯片支持1080P全高清输出，但不支持VC-1编码高清视频，不支持大部分音频。但对RM/RMVB文件的最高解码可达1280X720，最高码率超过10M，常用于RM播放器。

    此外，还有主要应用在MP4、MP5上的C2芯片，被用在高清播放器里完全是为了压缩成本，导致的后果就是产品性能的下降。

    09年芯片之争集中于sigma 863X系列和RTD1073，随着芯片方案的逐步升级，网络功能进一步加强，可以预见，芯片的附件功能将不断丰富，2010年芯片方案之争仍将主要在二者之间进行。

2009年高清播放器产业关键词：山寨品牌

    山寨品牌

    自06年多媒体硬盘播放机产品出现至今，不足四年的时间里，高清播放器产业规模已经逐步形成。以目前国内每年1500万台的平板电视销量，高清播放机巨大的潜在消费市场也吸引了众多厂商进入，包括传统家电企业、IT企业以及专业高清播放器生产商纷纷加入这一行业。

    文中提到，高清播放机最初是少数厂商的竞争，也是一个高利润的阶段。目前所处的第二阶段为大量厂商涌入，竞争加剧，利润压低的战国时代。09年这一现象尤为明显，由于门槛相对较低，高清播放器厂商和品牌也越来越多，甚至吸引了传统电视厂商、硬盘厂商、机顶盒厂商纷纷加入。

    作为一个新兴产业，高清播放器的产业发展相当迅速，随即而来的第三个阶段，目前以价格、功能为主导的竞争将逐渐向品牌竞争转移。最终，具备研发实力、品牌营销实力的大品牌将会进入第三阶段，而没有研发实力的小品牌将遭到淘汰。

    在目前的经济背景下，高清播放器也面临一个相对产能过剩的局面，已经进入买方市场。产品功能、价格仅在一定程度上影响消费者的购买行为，而产品品牌、企业研发实力、售后服务也已逐渐上升为重要的选购指标。

    据了解，国内知名彩电厂商海信尽管在09年初才推出了一款型号为MP800H的高清播放器产品。该机上市报价不足800元，具备1080P全高清输出能力。上市后的短短数月内，已经占据高清播放器市场半壁江山。足以证明品牌对消费者购买行为的影响力。

    而另一方面，部分规模较小、不具备研发实力的小企业则以牺牲产品质量为代价，通过减少功能，采用劣质材料，夸大宣传等方式降低产品成本，压低产品价格，造成无序价格竞争。消费者购买此类产品往往在产品质量和售后服务方面很难得到保障，不少消费者戏称这些企业为“山寨厂商”。

    在现今的市场经济条件下，品牌建设对于任何企业来说都是必要和重要的。未来的市场竞争，将以品牌竞争为主导，因此，在进入第三阶段后，大品牌的市场领导地位将会逐渐凸显，而山寨品牌将逐渐遭到淘汰。

2009年高清播放器产业关键词：产业整合

    产业整合

    09年播放市场的另一走向是产业间的相互整合。近年来，随着许多边缘产品的出现，3C融合的趋势也逐渐显现。各种家电产品间不再以某些功能特征而相互完全隔绝，而是逐渐向一种产品融合，如平板电视也开始融合了蓝光播放等功能。

    随着竞争的逐渐升级，横向整合在家电产品间开始加速。09年高清播放器也开始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上还存在一类以720P RM格式视频播放为主要功能的流媒体播放器，而传统高清播放器由于芯片限制缺乏对这一格式的支持。09年，在芯片升级的推动下，高清播放器在对主流全高清视频的基础上又增加了对RM格式流媒体的支持，从而将流媒体播放器的功能整合至高清播放器中，进一步完善了产品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不断完善对蓝光文件的兼容性。部分厂商采用了内置或外连蓝光光驱的做法，多数厂商则利用芯片的扩展和兼容性增加了对蓝光原盘文件的支持，并自主开发了简易蓝光导航，及对内嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顾了对蓝光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是实现硬盘文件的解码播放，然而，随着“蓝光”电视的上市，以及带有高清输出能力的MP4等产品的出现，消费者对高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同样基于芯片性能，09年高清播放器摆脱了单机操作的局面，开始整体向网络化方向发展。除了常规的局域网播放功能外，很多机型都增加了在线视频直播、网络新闻阅读、网页浏览以及网络下载等功能。

    不仅如此，高清播放器还将高清机顶盒的接收功能融为一体。部分机型通过内置或外接高清地面数字电视信号接收装置来实现对高清数字电视的接收。部分机型更整合了录像机功能。

    在3C融合，边缘产品不断涌现的背景下，09年的高清播放器开始整合丰富的功能，通过丰富自身功能增强在具备播放功能产品中的竞争力。2010年，高清播放器产品依然同时面临机遇和挑战。