2010年将是数字标牌产业发展的关键年

    在数字标牌产生之前，广大广告业者和市场用户都在致力于寻求一种高效的通信交流媒体，市面上也出现了多种选择模式。数字标牌还是从众多数字媒介当中脱颖而出，并在过去的几年内呈现出极高的发展态势。然而在当下，数字标牌产业还是在某些方面呈现出一定的缺憾，其在各类市场和公共环境的应用也遇到了一些问题，而业内人士对其的追踪和研究也从未停止。

    不管怎样，数字标牌还是被广泛部署在商务买卖、交通运输、接待等候、集散等区域，特别是针对不同人群的购物、教育和培训资讯内容，更是表现出强大的生命力，在全球的影响力也是越来越大。

    据Arbitron统计，在过去18年的时间内，户外视频媒介的部署范围在美国已经超过67%，广大消费者每月都能借助这种媒介了解到更多资讯内容。在这庞大的消费人群当中，又有近76%的人们表示都在众多多媒体部署位置享受到数字标牌显示带来的便利。

    如果数字用户能将显示大屏部署在适当的位置，广告业者的数字广告信息和内容资讯就能有效地呈现在各类观众眼前。借助Designated Market Area（DMA），数字系统还能对观众特征数据进行统计学处理，进而在零售、交通、咖啡屋、游戏等多种公共区域发挥不同的作用。

    现如今，已经有超过180家广告网络存在于47个不同领域，并形成了“户外视频广告——办公署——OVAB——用户”这样的关系链，并借助超过40万个视频显示器发挥极佳的功效；据DisplaySearch的统计显示，当下已经有超过一百万的数字标牌系统部署在北美地区，像购物者、赞助商、店员和学生等不同类别的观众都能从中受益不少；数据显示，数字标牌市场年增长率已经可以达到23个百分点，也有越来越多的市场用户和消费者开始认可数字标牌和数字户外媒体，这种新兴的媒介工具已经变得愈发普及。

    据美国数字标牌协会在2009年对1200家数字企业调查显示，20%的用户都表示其每年在数字标牌和户外数字媒体上投资都要在20万至100万美元左右，而它们在本行业的累积投资已经能够达到0.48-2.4亿美元不等。相关专家也预测，数字标牌产业今后还会呈现更大的发展，每年市场总值的增幅甚至将超过12亿美元。

    数字标牌产业的发展到底将会呈现怎样的势头？

    这个问题已经有专家回答过了，而业内人士对数字标牌市场在2010年发展也是极为看好的，但是这也将取决于终端用户和部署商的投资量。怎样才能让数字终端用户、供应商和整合商们都发力投资数字标牌产业呢？关键还是大家都能从中获益，尝到甜头。

    先说终端用户，我们以零售商、服务提供商为例，他们要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就得有效地借助媒介。或者这样讲，就是借助更富效率的通讯交流媒介，向目标观众提供更富针对性的数字资讯内容。人们对视觉体验的要求是越来越高，社会的进步也让我们见识到数字标牌作为一种通讯交流设备的便利，而其宽泛的适应范围也会让更多的终端用户从中获利。

    再说A/V和IT整合商，他们主要根据用户的需求提供技术整合和支持。从之前很多失败者的经验来看，他们之所以丢失了市场，就是没能适应数字标牌产业的发展。这是一个全新的数字媒介，其观众、部署位置和系统运作都会呈现不同以往的状况，如果不能尽快适应之，也就会在竞争日益激烈的市场败下阵来。

    然而还有很多运营商，他们跟上了时代的步伐，诸如很多运营商都在进一步适应网络时代，并借助数字网络了解市场动向，进而对数字系统和内容创建、管理做更为精准的规划。只有这样，才会有更多的终端用户愿意选购其产品，并会同其建立长期的合作伙伴关系，而这也将有助于形成一个双赢的局面。

    技术供应商也同样是这样一个产业链中的重要组成部分，他们的不断创新才会使得数字标牌产业的持续增长和发展。更多新型数字告示技术和产品的推出，才会让数字用户对系统和媒介工具的管理、连接和运作变得更为有力，而技术进步才是一个产业增长的核心。

    对于数字标牌的部署来说，在数字用户下定安装决心之后，还得对部署位置做进一步的考虑。下一个实际案例就能说明问题，数字标牌规划、供应和运作是一个系统性工作，不论是终端用户还是供应商都应该在整个过程中扮演重要的角色，并时刻保持协作。

    没有哪个商家可以独自支撑整个数字标牌网络的各个环节，整个数字系统包括各个方面不同的元素和设备，这也就需要不同的商家和用户精诚协作，共同为数字标牌系统这一复杂性系统的构建添砖加瓦。

    实际上，数字标牌项目还是一个典型的视听工程，即便它具有更高的复杂度，但从投资意向、收入、投资回报率ROI和ROO等方面的评估上讲，它和传统的媒介还是大体一致的。然而，从数字技术层面上看，数字标牌系统的部署安装将会遇到更多的挑战。

    在这一问题上，A/V整合商就需要发挥更大的作用，他们毕竟是数字技术和相关解决方案的供应商。只要做到了创新和精确定位，才能在数字标牌整个产业中发挥更关键的作用，进而在数字系统运营和技术供应等方面进一步推动数字标牌产业的快速发展。

    对于A/V整合商来说，这是挑战，也是发展的机遇，在整个产业的运作过程中，其将向网络运营商提供操作界面、管理助手、内容规划等多种服务，这也有助于同后者建立更深入的合作伙伴关系，进而推动自身的发展。

    很多A/V供应商已经从数字标牌产业的运作和服务提供过程受益不少，并被众多终端用户授予全权部署运营权限，这对全面提升自身的市场运作也是有极大帮助的。如果他们能做到向不同的终端用户提供更具针对性的服务，自己的市场利润也极有可能增长30-60个百分点。

    技术、功能性、便利性这些需要都是数字标牌部署用户需要重点考量的问题，而ROI和ROO等也是不得不重点评估的。不管怎样，从市场运作中谋求自身产业增长和发展，这才是商家的最终目的，也能让自己在数字标牌市场的每一笔投资变得更有意义。

    在整个项目运作过程当中，我还是要强调终端用户、整合商和供应商之间的协作，协调好每一个环境，才能让整个数字系统变得更强大、更经久耐用，这里当然还需要新技术和服务的支撑。

    作为一种全新的数字媒介，数字标牌产业在2010年应该会呈现良好的发展势头。在技术进步和服务拓展的大背景下，广大用户和观众也将从数字网络和显示设备当中获得更多的便利，特别是即时更新的数字资讯内容。

    总的来讲，2010是数字标牌产业发展的关键年份。对广大终端用户来说，在作出了正确的选择和决定之后，自己在数字标牌系统上将获得可观的投资回报率；至于整合商和供应商，如果能紧跟时代的步伐，并做到团结协作，且能同广大消费者和终端用户建立更有效的联系，进而在这一全新的领域实现创收。