蓝光光盘市场趋势 借3D迎来产业爆发临界点

    从包括中国在内的全球市场来看，蓝光光盘正接近产业爆发的临界点……

    2009年12月16日，3D巨制《阿凡达》全球首映;两天之后的12月18日，蓝光光盘协会(BDA)正式宣布完成Blu-ray3DTM标准的制定并发布规格书;借助3D大片《阿凡达》的热映，产业界和消费者都开始将目光聚焦到3D技术和产品之上，乘此东风，蓝光光盘正加大在未来的胜算……

    2009年：价格下跌促产业爆发

    在美国、欧洲以及日本市场，蓝光光盘延续了前几年的高速增长势头，播放设备以及碟片销量一路飘红，甚至是2008年的数倍，究其原因，播放设备及碟片的价格下跌功不可没。

    据BDA中国推进组主席赵桂志介绍，2009年前三季度，美国市场共销售了330万台蓝光播放设备，其中，台式播放机的销量同比增长112%;在欧洲，2009年蓝光播放设备的销量预计为260万台，为2008年的3倍;在日本，超过60%的刻录机市场被蓝光占领，接近20%的计算机带有蓝光光驱，蓝光电影碟片的销量同比增长了80%。“上述强劲的市场表现，主要得益于蓝光硬件设备的降价。”赵桂志认为。

    在技术方面，BDA完成Blu-ray3DTM标准制定并发布规格书，也为蓝光3D软硬件设备的开发和生产提供了指导，进一步扫清了技术障碍。

    BDABlu-ray3DTM标准采用了基于多视角视频编码(MVC)的3D视频编码技术，该技术在ITUH.264标准的AVC视频编码技术上进行了拓展。相比2D内容，MPEG4-MVC技术对左右眼画面的数据进行压缩后数据增量大约为50%，能够实现与现有2D蓝光播放机全高清1080P高分辨率的后向兼容。同时，这个标准增加了增强版的3D图形功能，例如，能够在3D电影中用3D图形菜单呈现导航并显示3D字幕。就细节而言，该标准对3D影片的影像资料储存、影像解码播放、影像数据传输与影像显示界面作出了具体规范。

    整个蓝光光盘产业，正显示出抓住3D机遇的决心。

    “2009年，入门级蓝光播放器的价格已与高端DVD持平，这对消费者是个好消息。”赵桂志对《中国数字电视》表示，“我们预计，到2012年，蓝光播放器的平均价格将与DVD处于同一水平，其入门级播放器的价格甚至还要低于DVD。”

    而BDA方面表示，价格降低的原因主要有三方面：一是需求规模扩大促使价格下降;二是介入这个产业的企业越来越多，彼此之间的竞争促使价格降低;第三，中国企业的介入为整个产业的推进、价格的降低起到了很大的推动作用。

    显然，中国市场已是BD赢得未来的关键所在。“我们认为，取胜的关键是为中国用户提供更多选择的播放机和电影内容。”赵桂志对记者说。截至2009年底，已有近30家中国企业取得了蓝光格式的FLLA授权，即可以生产、研发、销售和服务该格式产品。在硬件产品方面，中国市场也已出现了国内国外、一线二线品牌交错的立体结构;在内容方面，已经有上百部好莱坞影片和60余部国产影片的蓝光版本上市，至2009年底，其总量已超过200部。

    谈及2009年中国地区蓝光播放器的销售情况，德赛视听科技有限公司副总经理曹长青告诉《中国数字电视》：“我们的销量已经翻了一番。在价格方面，下半年已经走到100美元的临界点，促销价甚至还低于这个水平。”

    2010年：抓住3D绝好机遇

    2010年，3D产业发展平地一声雷，使得人们对这个已经发展了几十年的技术概念信心大增。对于蓝光光盘而言，这是一次绝好机遇，因为和其他技术相比，蓝光光盘是将3D内容带入家庭的较好选择。

    “3D产业的发展最重要的是内容驱动，”赵桂志对《中国数字电视》表示，“我们的硬件会员企业一直都很关注2010年将有多少部3D影片上市。”

    内容生产商正在加大对3D内容的投入，3D电视内容将随着一系列3D频道的播出而快速增长;电影方面，好莱坞更是不遗余力，除了《阿凡达》这一“形象大使”外，将会有越来越多的3D大片问世。例如，从2010年第二季度开始，迪士尼公司在影院发行的任何一个影片都具有(部分)3D效果;索尼方面也表示，他们最早将从2010财年(今年4月1日起)起开始出售蓝光3D电影光盘……