数字标牌市场商机与国内外的创新应用

    数字标牌这个行业未来会像LCD TV那么普遍成熟？问题可能没有那么简单！虽然目前投入者众多，但观望气氛也浓，为什么平板计算机当初会大失败、苹果iPhone会起来，绝对不是单一因素，考验在于「相对环境」，就是数码电子看板现在面临的挑战。

    数字标牌是否能与过去计算机产业走同样的路，1943年IBM思维全世界只需4~5台，现在全球却有上亿台计算机，DIGITIMES Research专案经理陈弥彰认为，关键在于差异化应用，不仅是标准统一而已。

    数字告示仍属萌芽期

    数字告示目前仍在萌芽期， 陈弥彰表示，目前并未有技术的共通标准出现、广告架构内容表现方式亦未有定型模式、加上广告交易计费方式及标准未明，并且明确可共同遵循的游戏规伦理与法律规范也还未形成，现在的数码电子看板正如网络广告市场仍在弱肉强食。

    三星电子认为公用显示器可扩大LCD面板应用范围，陈弥彰认为，家用3D显示器绝对是10年后的事，因为3D仍会冲击目前家用2D市场，受限于家用电视主流仍在40寸以下，因此，数码电子看板初期应着眼于商用市场。

    不同材料灵活搭配

    1部动画胜过千言万语，科学家说：1个人1天只能处理10万字，而数码电子看板的优势就是可以透过图象或简短的文字来传达概念，陈弥彰说：「单纯信息的显示已经不是未来需求，因此，做到要死要活的研发，未必能带动销售，创意应用才是关键。」

    陈弥彰补充，LED显示器仍是目前大尺寸数码电子看板的重要显示技术，但数码电子看板显示技术其实不一定要落入单一，可与他技术作灵活搭配，例如：大尺寸电浆(PDP)可以同时达到大尺寸与高解析硬件之要求，就可与LED或其它新技术，如电子纸等混合使用，以台达电与日本普利司通公司(Bridgestone Corporation)合作开发高效能电子纸以来说，做数码电子看板很适合，符合有低耗电与环保需求的应用。

    掌握「区域化」与「客层特性」

    数码电子看板一定要长一样吗？其愿景，好莱坞影片，如：《关键报告》已经将生活中3层楼高的数码看板寓言于电影中，陈弥彰说：「若从广告市场思维数码电子看板，就可以明白差异化存在的价值，掌握区域化与客层特性，是数码电子看板崛起的路。」

    动态的世界所要的服务创新是，结合资源与掌握市场关键需求，陈弥彰举例：日本已积极发展数码电子看板多年，就是在其整合性非常完整的运输环境下做大型布建，因此，产品提供者须思维终端应用为何？接收信息阶层与客层特性为何？数码电子看板未来发展空间，可从3D与生物辨识发酵，需要大家的想象力，绝对会超乎预期。

    陈弥彰点出，以下发展数码电子看板的关键：

    第一、数码看板的显示内容，须符合个别展示场所的特定需求。

    第二、标准并不一定会带动市场，未来的显示技术会被印刷(Print)技术取代，半导体制程会淘汰。

    第三、有机发光二极管显示器(OLED)将是未来数码电子看板显示技术之星，未来10年会看到。

    第四、数码电子看板将是裸视3D显示技术的最初舞台。

    台厂3D数字告示系统商机

    作数码电子看板的台湾机会是什么？循全球商业游戏规则，不难发现，毛利率低于40%的产品欧、美不作，谁做？日本做！毛利率低于20%的产品日本不做，谁做？台湾与韩国做！台湾在制程上降低成本的实力强，就是竞争力所在。

    陈弥彰认为，目前，台厂投入3D技术积极，在裸视3D技术还无法普及的切入家用市场之前，大尺寸数码看板正是裸视3D发展温床，台厂若能善用成本优势，并配合TFT LCD厂商量产，此领域很有机会崛起。

    陈弥彰指出，现在游戏、消费端厂商都已经开始积极打造交互式内容，其中也包含高速传输等应用，将有利未来数码电子看板的普及！虽然现在硬件、内容提供商、系统服务商的机会还不明确，但愈乱愈好，关键在于整合能力，这也是小公司可以突起的契机。