3D电视推广阻力大 需求井喷日企逆市强推

    当前，摆在索尼、松下等日本彩电企业推广3D电视面前的困难显然不只是有一两个。

    记者了解到，当前3D电视的市场推广普及至少面临四大难题。首先，3D产品标准和技术路径多而复杂，现阶段并未统一，且短期统一的可能性极小；其次，3D内容源的极度匮乏，电影电视节目短期还无大规模增加的可能性；同时，采用3D技术引发的相关制造和播放设备价格昂贵，且短期由于无法大规模普及并无降价空间；此外，用户观看3D电视内容较麻烦，必须要配载专业的辅助眼镜，这将极大地限制用户群的增加。

    更为关键的是，长期以来，在全球市场上普遍存在着消费者收看3D电视会出现眩晕、疲劳，甚至是恶心、呕吐等情况，这些问题从技术的角度还无法根本解决，只有缓解和减弱。

市场需求井喷

    对于记者提的3D电视到底是一个大众普及型产品，还是只会成为一种小众化的追求专业画面效果人群的玩物；从3D产品技术研发的角度来看，何时能解决不用佩戴眼镜也可以观看3D内容等问题时，松下电器研究开发（中国）有限公司技术合作与标准化所长赵桂志坦承，现阶段虽然还无法从技术层面上解决不戴眼镜就可以观看3D内容的问题，但来自市场上的巨大需求让我们清楚地认识到，3D电视必须要尽快推向市场。而3D技术标准的统一、播放设备价格下滑等阻力，都可以通过产品上市后一系列市场化运作手段来解决。

    赵桂志表示，现阶段来说，成熟的3D电视产品还无法解决不用戴眼镜就可以观看的问题。目前不用外部辅助设备就可以观看3D内容的产品技术还在探索之中，但短期内大面积市场化推广的可能性很小，而且那种技术方向很有可能就是一条死胡同，但也不排除目前松下所采用的3D技术标准还会进一步创新升级。

    但对于一些人群在佩戴眼镜观看3D电视时可能出现的上述种种状况，赵桂志也坦言，任何产品都会存在市场和消费群体的死角，不能因为某一些人群不适应、不需要，就停止或减缓3D电视上市推广的步伐。最为关键的是，戴眼镜收看3D电视的不适应等问题，可以通过技术的升级与创新来逐步解决和修整。

    目前，全球3D显示技术上，存在着时分式、光分式、色分式、波分式、光栅式、全息成像等多种产品技术标准，而当前松下所采用的3D显示技术则是时分式，这种标准被认为可以在未来进行大面积的市场推广普及。

日资企业激进

    在消费者和市场普遍所关心的3D内容瓶颈上，赵桂志透露，接下来蓝光光盘、卫星电视会成为3D内容崛起的重要的两股势力。目前，松下已经在内容拍摄、编辑、光盘制作、碟机、设备接口、电视机等多个环节上建立了3D全产业链条。特别是在电视机上，赵桂志认为，等离子电视将是3D内容显示的最佳搭档，在画面尺寸、色彩还原、高速运动下无拖尾等性能上表现突出。

    此前，松下已经在欧洲参与产品展示，在美国与迪斯尼合作进行产品现场演示和推广，不过相关3D电视产品还未面向全球普通用户进行销售。但赵桂志透露，现阶段市场对于3D电视的急切需求，也给松下快速向市场投入3D电视提供了信心和热情。估计在不久的将来，会在中国市场上看到3D电视。

    对于日资企业迫切地要推动3D电视的市场化应用，有业内分析人士指出，这是一个以市场需求为导向的物欲时代，在金融危机冲击下的日本消费电子企业，需要寻找到一条可以在短期内有效扭转和刺激市场销售、业务新增的途径。而3D电视的出现，在某种程度上恰当地承担起了这一职责。自1838年被发现，1903年全球首部3D电影《火车进站》面世，经过近百年来的积累与孕育，欧美消费市场对于3D播放设备的需求正在呈现出“几何倍数”的增长势头，一旦产品上市必然会在短期内引发市场销售的井喷，而这正是日资企业所希望的局面。

    自去年底以来，《阿凡达》在全球市场的热映，也进一步刺激了3D电视生产商松下、索尼们的热情。接下来，松下将在温哥华的冬季奥运会上，投入全新的3D摄像设备，将冬奥会打造成了一个3D内容源。而在世界杯上，索尼也将转播3D画面内容。

    而更新的消息则是，松下在美国加州亚洲环球影视城的好莱坞高级创作中心将正式对外开门营业，为市场提供基于3D显示技术的蓝光光盘制作。该创造中心有能力将顾客提供的二维内容源进行编辑分析后，转化成3D标准下的三维画面。

    未来，3D电视究竟会以何种姿态强势崛起，第一轮欧美市场上的3D电视热又将会给中国市场带来哪些冲击，在这一轮由日本企业发动并领导的3D电视热潮又会持续多久，中国、韩国企业又将以何种方式参与，种种问题尚无法清晰地解开。不过，这是一个伟大的时代，更是一个奇妙的时代。