世界是“网”的 解读2010中国彩电十大风向

2010：互联网电视时代新元年

    风向年年有，今年大不同。《2010年中国彩电十大风向》新鲜出炉，令很多人惊讶的是，排在第一位的居然是互联网电视。

    探索世界电视历史我们得知，以互联网电视出现为标志，旧电视时代正在结束，一个崭新的电视互联时代正在到来。在行业巨头的耕耘和引领下，中国似乎已经准备好了迎接互联网电视时代的到来。而且从世界范围来看，电视早被“天罗地网”了。

    是机遇更是挑战，谁将冲破风口浪尖，力挽狂澜？

    蝉联中国彩电品牌第一的TCL凭借互联航母正全速抢占至高点，在2010年十大风向之下顺势而上……

    据记者了解，《2010年中国彩电十大风向》新鲜出炉，排在第一风向的就是“互联网电视成消费主流”，预示了互联网电视正在改写电视历史，带领中国进入新电视时代。随着彩电技术的提升以及功能上的丰富和演进，还有国家积极倡导3C及4C融合的背景下，国内彩电企业积极响应，TCL、创维、康佳等家电企业率先推出互联网电视，其中TCL成为互联网电视的主推企业。

    奥维咨询的监测显示，2009年国庆黄金周期间，互联网液晶电视的零售量占比达到6.5%，零售额占比已经达到11.9%。更为重要的是，在目前互联网电视零售量占8%的基础上，2010年我国互联网电视增速将超过50%。

    显然，中国已经迎来互联网时代的到来。在“2009-2010中国电子信息产业运行暨彩电行业研究年度发布会”上，TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐表示：“电视和互联网的捆绑是互联网电视发展的必然趋势，而且势不可当。在全球电视行业中，只有中国市场具备成就互联网电视发展的条件，最主要的三个决定因素是：中国是全世界最大的彩电市场；中国有全世界最大的互联网宽带的用户；中国彩电拥有互联网合作的优先权。”

    不难看出，互联网已经成为了彩电行业传统技术为推动力的新生力，催生出一支电视与互联网融合为内容体验的发展推动力，电视和互联网的融合成为电视发展的必然趋势。

    随着市场的不断演进，传统销售渠道也不得不随之改进，互联网渠道便应运而生。据悉，2009年家电网购继续呈现高歌猛进态势，全年销售额翻番突破400亿元。而据最新出炉的《2009年家电网购市场报告》中预测，2010年家电疯购将迈入千亿大关。独立市场调研机构数据显示，26岁到30岁的青壮年已成为网购电器的主力军，占到家电网购市场接近50%的份额，同时他们很有可能成为互联网电视的用户。由此看来，不管电视产品还是销售渠道，都已经被一“网”打尽，人们已经全面进入了“网”的时代。

TCL：互联网电视最强音

    纵览2009年中国彩电行业，“转型与升级”成为全年的关键词。而在不久前的CES展上，凭借多年不懈技术创新，TCL互联网电视赢得了“全球品质大奖”，而“创新”成为TCL互联网电视获奖的最大支撑。

    再回首，TCL于岁末年初连连迎来了行业权威大奖：“年度创新产品”，“最具创新奖”、“最佳互联网电视”，“技术领先奖”、“产品创新设计年度金奖”、“年度成功设计金奖” ……涉及产品、创新、技术、设计等领域。业内专家分析，互联网电视的竞争拼的是综合实力，必须在各个方面都“硬”。 同时，也使得TCL在“电视业下一个十年”伊始就处于领跑地位。而在生产上游，随着TCL正在建设的8.5代液晶面板项目的启动，TCL已经打造了全面领跑下一个十年的完整产业链，构筑了难以动摇的核心竞争力。

    更为值得关注的是，TCL互联网电视的超薄LEDX10系列和超薄C10系列代表中国彩电业，捧回了被誉为是顶级高档产品专属的“IF”和“红点”设计大奖。TCL不仅在中国有了核心竞争力，而且拿到了更多国际门槛的通行证，夺得了全球互联网电视的话语权。

    集众多奖项于一身，也无愧于2009年“中国最有价值品牌排行榜”中，TCL以417.38亿元品牌价值蝉联彩电第一品牌。

    专家表示，网络视频下载已成为用户的使用习惯，互联网电视的走红也印证了这一点。但是，互联网时代的特征就是技术更新迅速快，只有具备智能升级功能的互联网电视，才能让用户“看到未来”。

谁将引领300亿互联网电视市场未来？

    奥维咨询预测，2010年互联网电视的增速将超过50%，这意味着互联网电视明年的市场规模将超过300亿元。而其2009年对全国1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这就意味着互联网电视会迅速征服未来市场。

    面对如此之大的市场，国内各品牌已经开始抢滩了。

    “康佳互联网电视销量比例将超60%。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲日前接受本报采访时表示，看好国内互联网电视的前景，康佳平板电视销售目标是650万台，其中互联网电视销售目标将是350万台。

    而长虹继宣布从2010年起将在全国停产旗下32英寸以上非互联网电视后长虹就联合腾讯、新浪等合作伙伴全力为消费者打造“乐教”平台：可下载包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的节目内容。

    根据国家信息中心的统计数据：TCL的互联网电视销量已占其总销量的30%左右。据悉，去年，TCL在市场的动荡中保持稳健增长，欧洲市场持续取得良好的业绩增长，中北欧市场的增长最为迅速，其第三季的销售额同比增长131.5%；法国的市场也保持理想增长，其第三季度的销售额同比增长29.9%。公司在北美市场增加了对大型连锁客户的销售比重，使LCD电视的销量保持稳定增长，全面实现从中国制造到中国创造的跨越，推动中国品牌走向世界。

    可以看出，通过国内品牌不断地对新品的创新和探索，中国彩电行业也在不断的强大。例如，TCL在经历资源整合、技术、创新、生产链各个方面的夯实升级后，无论是在引领全球消费电子品牌还是国内彩电风向，正在成为中国消费电子企业国际化的典范。这不仅是中国电子国际化的发展道路上的最强音，或许还将会产生更多风向效应，影响全球的消费电子发展方向。