梦想成就未来，2010 高清播放迎来井喷年

2009产品进步不断

    中国拥有13亿人口，12亿电视观众，4亿网民，5000万平板电视用户，但是中国只拥有不到一百万的高清播放机用户。巨大的数字落差，压在高清播放机企业的身上，不仅前所未有的市场拓展的压力，更包括成就无限梦想的期待。

    2010年新年之初，国内高清播放机产业已经走过四个多的年头。从最开始的简单的网络播放机，发展到高清播放，在发展到目前融合了下载、播放、高清标清、多种编码格式、网络浏览、在线视频、即时聊天、无线上网、3G上网、高清机顶盒、BD播放机、硬盘录像机等诸多功能的真正的“家庭多媒体中心”产品的雏形，高清播放机已经初步成熟。

    在刚刚过去的2009年，高清播放机产品经历了太多的变化。

    这一年高清播放机产业迎来了更多的参与者。华录、LG的BD蓝光光碟开始全面支持硬盘播放功能。索尼则推出了独立的高清硬盘播放机。高清播放机与BD之间水火不相容的关系变成了兄弟携手共同前进的关系。国内市场，部分消费者业已开始注意高清播放机产品对正版BD、盗版BD、BD源码……总之是所有与BD有关的性能兼容问题，高清播放市场开始进入硬盘和光盘的融合时代。

    09年下半年众多的MP4厂家标新利益，将产品的卖点转换到了如何实现高清、高保真的数字图像输出上。小小的随身便携设备，摇身一变成为了高清播放设备的重要选择，成为了有望挺进客厅，抢占巨型电视屏幕娱乐市场的工具。四两破千斤。小小的MP4已经不再孤独于随身携带的应用，要去创造大屏幕娱乐的奇迹。

    09年高清播放器市场实现了格式兼容的上下贯通。此前的市场已播放REAL文件著称的网络播放机盘踞低端市场，以播放HD内容为主的高清播放机则盘踞高端市场。同时高清播放机不兼容REAL，网络播放机不兼容HD类的格式。这种现象使得一些消费者不得不同时购买两台产品，因为：当今网络90%的内容来自REAL压缩格式，而未来网络内容发展的方向必然是HD高清。09年，随着厂商们，尤其是上游芯片厂商认清了消费市场的真正需求，网络播放机和高清播放机不在各自为政，而是成为了真正的全格式兼容产品。

    变则通，不变则亡。09年，随着高清播放机功能的日益强大，传统的下载器产品、简单功能的播放器产品已经消失。以高清播放机自由播放功能为核心，融合了更多功能，使得网络娱乐更为系统化、操作更为人性化的新一代产品已经在年底市场崭露头角，成为市场娇宠。

    高清播放机产品在09年功能、性能上的变化，体现了高清播放产业对消费者需求的更为深刻的理解：消费者需要你的目的是娱乐，而不仅仅是高清电影娱乐。除了高清电影之外，谁能做出更多的娱乐功能，谁就更有竞争力。

2009行业竞争加剧

    在刚刚过去的2009年，高清播放机行业经历了太多的变化。

    价格战！传统高清播放机产品价格超过千元，降幅比例超过三分之一。Real播放机产品升级而来的高清播放机产品售价几乎全部低于千元。个别产品内置160G硬盘的价格也不过是五百多元。而以具有高清输出功能为卖点的MP4，有些产品售价则只需要三百多元。价格的快速下降虽然加快了产品的普及步伐，但是也对一些创业型企业的盈利能力构成了伤害。

    09年更多的企业加入了高清播放机市场的争夺。以网络播放机产品为代表的传统IT阵营增加了这个行业的竞争者数量。以海信、联想为代表的巨头的加盟，则增加了这个行业的竞争者的质量。更多的竞争者的参与，一方面说明高清播放机市场的巨大价值，另一方面也加剧了相对狭小的以开拓市场的竞争。

    另一方面，09年大多数平板电视产品加入了更多的高清播放功能。甚至一大批产品具有网络浏览、下载和播放的功能。这些产品的推出，使得功能简单的高清播放机面对功能丰富的平板电视显得手足无措。据统计，09年销售的平板电视产品，超过一千万台具有完整的今天高清播放机所具有的播放功能。这已成为高清播放机产品进一步提升功能可用性的巨大压力。

    09年高清播放机市场的竞争烈度的增加不仅来自于终端企业，在上游芯片市场，不同巨头的较量更是激烈。台系企业的方案的便宜、欧美方案的性能优势、英特尔方案的品牌魅力、ARM架构芯片阵营的虎视眈眈。众多的上游厂商的发力，令未来高清播放机产业的走向更为扑朔迷离。

    市场竞争进一步加剧已经是不争的事实。谁推出新品慢一些、谁的售后服务差一些、谁的价格定位不正确，谁就有可能成为这个行业的“第一个殉道者”。

2010年高清播放将沐浴三网融合的春风

    新品如泉涌、新技术如泉涌、新功能如泉涌、拥有高清播放机概念的厂商如泉涌——这就是09年，尤其是09年下半年高清播放机市场发生的最主要的“事情”，也将是2010年高清播放机产业必将继续发生的事情。

    元月，国务院正式通过了三网融合、双向进入的决议。电视上网再也不是需要偷偷摸摸才能操作的问题。在几个一线城市和重要经济大省中，预期会拥有超过3个，接近一亿人口的示范性试点。更多的内容的上网、下线和融合为高清播放机的产业发展带来了难得的机遇，IPTV功能性产品将成为首批获益的项目。

    在三网融合的同时，国家对盗版的整治力度进一步加强。09年12月开始，前所未有的网络扫黄打非风暴，进一步肃清了内容产业，特别是发型产业的版权环境。也为网络发行的正规化盈利化创造了稳健的市场基础。拥有强大盈利期望和现实市场需求、政策环境支撑点的正版市场的崛起，必然从内容源头上给高清播放机市场带来崭新的气象。

    三网融合、正版风行，国内内容市场，特别是传输方式市场新举措接连不断。网络电视牌照即将在2010年发放，国家网络电视台和地方网络电视台接连上线，网络视频网站开始自身调整：正版化、部分付费化、严格的适用范围许可管理，更加有利于一个成熟健康的高清播放机产业的发展。

    三网融合是高清播放机产业快速发展的关键推动力。尤其是网络电视内容的法规环境的健全，大大降低了普通百姓市场购买高清播放机的应用风险，必然对高清播放机产品进入给为广阔的大众家庭创造出良好的市场条件。2010年，一个上下游关系清晰、产品定位清晰、产品法律政策方位清晰的高清播放机市场必将显现出雏形，并获得更为成功的成绩。

2010年市场将进一步扩大

    持续不断的产业革新将是推动高清播放机快速发展的重要力量，而国内市场巨大的需求缺口，则会使促进高清播放机产业刚性增长的关键所在。

    在价格下降，市场认知进一步成熟的影响下，2009年，高清播放机产业获得了非常不错的市场销量，并首度突破了50万台大关。而已消费电子产业的一半发展规律来讲，这一关口的突破则意味着市场认知度已经到了质变的零界状态。高清播放机市场正在从导入期阶段，迈入关键提升期阶段。预测2010年市场销量至少会有1倍以上的增长。

    在2010年，高清播放机市场最可能出现的鼓舞人心的变化，不单单是销售数量的增长上。在销售数量上升的同时，高清播放机部分企业也将迎来战略性盈利的关键转折。这一年价格下降所导致的利润变薄的速度很可能小于市场规模扩大带来的利润增长的速度。两者的差值将形成整个产业的快速的利润正增长格局。

    2010年的高清播放机产业的增长更多的将发生在关键性企业上。在过去的几年了，品牌积累、曝光度积累和渠道实力积累充足的企业，将更可能率先迎来市场的丰收。而相对一些产品推陈出新较慢的企业、一些内部组织能力较弱的企业则会淡出市场。

    预计中，2010年高清播放机市场也将迎来更多的大玩家、新玩家。市场行情的持续看好，兄弟厂商的业绩增长，必然吸引同业性的企业进一步参与。这些企业可能是全新的初创企业，也可能是IT市场的传统精英，更可能是来自家电产业的、彩电产业、碟机产业，甚至存储产业、网络内容的轿子。新型品牌的加入，即会成为市场拓展的重要生力军，也会成为原有品牌重要的竞争对手。

    中国十余亿人民究竟如何娱乐，超过5000万的高清电视究竟显示什么，快速增长的高清内容究竟怎样走入千家万户？这些问题的答案汇聚成一个，那就是我们对高清播放机产业的长期成长充满信心。而在2010年，那些先期已经辛勤播种的企业必将率先迎来收获的时刻。