国产彩电“曲线救国” 智能电视跨界赢市场

    中国彩电市场近年来发展速度越来越快，去年LED电视还是初出茅庐的新生，今年在3D电视面前已经是略有资格的“前辈”了。自从告别了CRT，彩电产业的发展就已经驶入了快车道，技术不断突破升级革新，产品换代也随之提速。

    时值年末，智能电视又在谷歌与苹果的带动下被推向高潮。电视与电脑的界线逐渐模糊，颠覆了电视只能被动收看的既有刻板印象，使彩电相关产业走向一个全新纪元。与此同时，国内彩电巨头康佳、海信、海尔也在第一时间宣布进入智能电视的开发阶段。令智能电视一时成为瞩目焦点。

    智能电视借IT巨头东风 引领彩电业革新时代

    在三网融合的背景下，目前国内的互联网电视方兴未艾。随着三网融合方案的通过和运营商、内容提供商牌照的相继发放，互联网电视的发展路径正逐渐清晰。甚至让一直在互联网电视产品上谨小慎微的外资品牌蠢蠢欲动。据中国电子商会消费电子调查办公室发布数据显示，2010年，互联网电视需求将达到800万台，国产彩电产品将有80%以上标配上网功能。

    正当国产彩电企业为跨时代的翻身产品—互联网电视而摇旗呐喊之际，随着苹果、谷歌、英特尔等IT巨头将推出智能电视，互联网电视突遇智能电视跨界变革而陷入尴尬境地。整个产业格局将发生了一个颠覆性的变化。智能电视最大的优势在于多元化开放式操作系统、软硬件可同时升级、家电整体物联。智能电视终端具备操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能。通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性需求的电视产品。

    笔者认为，互联网电视虽然改变了传统电视单向接受内容的模式，但其平台仍是固化的，无法根据用户个性需求增加更多的应用。而智能电视则是在电视接入互联网的基础上，引入了开放式和不断升级的系统平台。IT巨头以其强大的背景、技术、实力涉足智能电视，这对整个彩电行业的变革有着积极的助推力。智能化、平台化发展在手机、电脑领域的发展已经相对成熟，随着三网融合方案的通过，智能化是彩电业发展大势所趋。

    国产品牌“曲线救国” 希冀智能电视重布格局

    2009年国产彩电企业野心勃勃相继推广互联网电视，希望借助全新的电视模式抢占市场，无奈受限产业政策限制止步不前，反而让外资品牌赶超。

    智能电视的出现让国产品牌找到“曲线救国”的救命稻草，互联网电视的应用集中于影视内容，不可避免存在一些盗版等问题，而智能电视加载开发平台，应用更为广泛，并且能于更多的应用软件商合作，为消费者提供更丰富的互联网应用。目前国产彩电企业都在积极推广智能电视产品，近期海信推出带有Widget多任务操作系统LED电视，海尔则推出了H320系列搭载Android平台智能电视，康佳则刚刚推出拥有一个开放式平台的新一代互联网电视网锐LED电视，

    笔者认为，与互联网电视内容稀缺的问题相比，智能电视拥有开放的平台，互联网功能只是智能电视的一项功能而已，消费者可以在互联网之外任意安装自己感兴趣的应用程序，使电视机真正成为家庭娱乐终端。同时，国产彩电企业推出的互联网电视都是基于自己建造的平台，多少有点孤军奋战的意思。而智能电视可以与IT巨头联手，不仅可以打通产业链、提高国产彩电产品的附加值，还可以共同承担风险和压力。

    避开噱头自主创新 方能走持久性发展道路

    较之Goole TV与Apple TV的强大功能系统，时下国产彩电制造企业推出的智能电视只能看作是“互联网电视”的加强版，与真正的具有开放式平台的理想状态还尚有距离，一旦外资品牌技术储备到位，奋起竞逐智能电视阵营，国产品牌形式将相当危急。国内彩电制造企业在真正的智能电视发展启动之前进行积极的技术储备才是当务之急。

    笔者认为，三网融合的背景下，智能电视是彩电业的发展趋势之一，国内彩电企业跟踪前沿技术是必要的，但是如果仅仅从市场炒作的角度，奉行拿来主义，对我国彩电业的长期发展并无好处。缺乏独立开放的操作系统，高性能处理芯片需要进口，各种软件应用市场也不成熟，内容瓶颈短期内难以突破，这就是我国智能电视的发展现状。其实，当前对国内彩电企业来说，最紧迫的工作不是挖空心思找炒作的概念，而应是脚踏实地做好业务转型升级，向行业高附加值领域渗透，掌握更大话语权，加强企业管理和自主品牌建设，提升在国际市场上的竞争力。