专访TI高层：要更好的耕耘国内投影市场

中国是全世界DLP投影市场最大的单一市场

    12月15日，2010年DLP创新论坛在北京香格里拉饭店盛大举行，作为本年度投影市场的规模盛大的盛宴，本次论坛吸引了国内投影业界的主流制造商、媒体、方案公司、品牌营运商、经销商等，另外，从美国总部TI投影机事业部高层是悉数到场。会议围绕市面上比较热门的投影技术进行了详尽的阐述，“LED微型投影技术、3D技术、互动计划、短焦”等成为本次论坛的热门关键词。

    在本次创新论坛中，来自德州仪器高级副总裁兼DLP®产品事业部总经理Kent Novak、德州仪器DLP®前投产品业务经理Roger Carver先生、德州仪器DLP®微型投影事业部总经理Frank J. Moizio等高层接受了投影时代网等京城专业投影媒体的专访。以下是专访文字实录：

德州仪器高级副总裁兼DLP®产品事业部总经理Kent Novak

    Kent Novak： DLP的技术是目前所有显示产品当中功能最丰富，可以涵盖很多不同领域的技术。我拿在手上的这个是数字电影院使用的芯片，它可以点亮好几万流明、二十几米大的一个屏幕。在电影院里面它的图像质量被认证，它还拿过很多和图像质量相关的奖项。现在同样的技术我们也应用到学校里面。有很多的办公室、很多教室都用同样的技术做的屏幕的显示。

    同样这个技术今天我们用到微型投影机上，大家刚刚来的时候有机会看到我们很多微型投影机的显示。我们对新兴市场，对新的应用也感到非常兴奋。你可以看到在3万流明的电影院，一个小的微镜头可以做到30流明的随时携带的投影设备。

    基本上同一个技术都有一个共同点，就是最好的图像质量。也是因为这个原因，我们可以用到教室里面、电影院里面，而且在电影院里面曾经拿过与奥斯卡有关的奖项。

    我一个一个介绍我们目前应用的市场范围。首先我会谈一下前投。前投的业务我们是从1996年开始的，从零开始，慢慢占有了一个超过一半份额的市场。在过去18个月当中，我们的份额成长了3个点，已经超过了50%。所以利用DLP的优势，我们能够提供一些其他技术不能提供的创新的应用。其中一个是今天大家看到的3D的投影，这也是唯一一家厂商DLP可以做到的3D的投影。

    我发现3D应用在教室里面，包括在科学、数学、生物、化学课上都能够使用3D投影来显示，最重要的是能够提高教学的品质和效果。我们发现它可以提高一些有障碍的学生的学习成绩。

    我们今天有一个从美国过来的老师，我们到他的学校，看到在教室里面，只要学生戴上眼睛，在上数学课和科学课的时候显得特别兴奋和特别投入。

    另外一个新的创新是用到了互动的投影上。今天你可以看到单台的投影机可以做到互动的功能，不需要电子白板，不需要特别的东西，不管你投到场地，投到天花板，或者是投到人的衣服上，都可以随时做到互动的、交互的应用。

    下一个趋势是所谓的固态光源。固态光源顾名思义就是你不需要再使用灯泡，不管你是用LED也好，还是用激光也好。所谓固态光源的好处就是你可以降低使用成本，因为你不需要再使用灯泡了。

    另外我们参与的一个事情就是数字电影院。这个最早推出来可能是在《星际大战》这部电影里，它是第一部采用数字电影院的电影。1999年是《星际大战》这部电影推出来。从1999年到2008年、2009年，我们可以看到数字电影院慢慢地成长，到2008年、2009年的时候由于3D的出现，我们看到3D把观众又带回到电影院里面，所以不单单是看电影的人数更多了，而且对于做电影院的公司来说能够增加它的收入。

    大家有印象的是2009年的3D电影《阿凡达》，它引起了全世界的轰动，因为3D电影，因为《阿凡达》的出现，我们看到2010年全年数字电影院的安装数字相当于过去10年的总量。所以，我们看到3D的出现带动了全世界数字电影院的风潮，但是我刚才说的这些都是巨大屏幕的电影院，我们同时也看到有一些地区一些小的电影院也会陆陆续续地采用数字化。

    大家在中午吃饭的时候也看到微型投影的演示，这个是在我们目前DLP成长速度中最快的一个部门。也可以说在很短的时间之内，我们看到很多做微型投影的厂商从很小的数字开始呈现出了倍数的成长，而且他们也推出了很多微型投影的品牌。我们看到单独的伴侣产品要连接到一些内容的设备，来支持数码相机或者是手机里面的微型投影。今后会有很多不同的种类会慢慢出现。

    我们对微型投影特别兴奋，因为它让我们把DLP的应用带进了消费市场。全世界有4个亿的智能手机，有将近2个亿的笔记本电脑，将近1个亿的数码相机和摄录机，你可以想象当DLP的微型投影能够接上刚才所说的这些数码产品，这个市场将会非常大。其中做微型投影的最大挑战就是它的亮度，我们发现很多消费产品的功耗非常低，都用的是电池，我们要解决的是在很低功耗的环境里面达到最高的亮度。以目前不同的显示技术来说，DLP在功耗的效率和亮度的效率上应该是最高的，所以我们会持续这方面的优势，提供这方面的产品。

    第四个领域也是利用DLP做一些非显示的应用，一般是嵌入式的应用。这个部门对我们来说目前还是很小的。你可以使用同样的技术到很多不同的领域，包含医疗、工业、保安等等的。我们发现陆陆续续有很多客人用我们DLP的技术发展一些新的应用。

    总结一下我们在中国市场的投资和承诺。我们在中国已经成立了15个办事处。最近我们在成都也购买了一晶圆厂，也是代表我们对中国市场的投入。从DLP的角度来看，总部已经看到，成长比全世界其他地方要快一倍以上。

通过3D技术开拓教育投影市场

    媒体：刚才听了DLP在中国的发展，我想问一下，DLP这次的活动上来了这么多合作伙伴，怎么样与合作伙伴在未来更加好地开拓中国市场？有怎样的开拓计划？

    Kent Novak：首先我们看到中国有最大的教育市场，投影机中很大的市场是教育市场。因为我们推出了3D的投影，我们也看到3D的投影在国外很多的学术单位里面使用。所以我们在中国会做的就是成立一些试点，通过跟学校，跟教育部，或者是我们的渠道，到不同的学校做一些3D实验的试点，慢慢推开3D的教学。

    刚才你们也看到很多微投的演示。我们做微投的厂商数字不断提高，同时也帮助了这些品牌。除了和厂商开发方案以外，还有一些品牌来推出微投的产品，特别是在中国。

    媒体：在中国市场DLP TI已经收购新的工厂了。TI这两年在Pico和数字影院方面产品的数量都在增加，DLP的产能怎么样保证呢？

     Kent Novak：TI和其他的公司也会有不太一样的地方，因为我们投入了很多的工厂，除了成都以外，我们还购买了日本的另外一家工厂。另外，我们自己在达拉斯总部盖了一个12英寸的晶圆厂。这些全都是我们在工厂方面的投入。所以在去年或者是过去经济危机的循环当中，很多公司都放弃了投资。但是TI的领导做的决定刚好相反，我们反而是在景气比较低的时候对未来进行投资，所以大家现在看到的都是我们过去工作的成果。所以如果看未来的产能我们不担心，可以持续在微投和数字电影院的成长上。

    媒体：刚才Novak先生的PPT里面在总结2010年的重点的时候，不管是前投，还是微投，基本上是集中在教育市场，唯独缺少的是家用市场。我想问一下从DLP的角度来看，欧美市场和中国市场，或者是和日本这样的发达市场相比有什么区别？DLP是怎样理解这种区别的？什么时候DLP会重新发力在中国的家用市场？

    Kent Novak：目前家庭影院的市场对投影来说是很小的。今天我们讨论的是新技术的发展，可能会提供一个机会，包括用固态光源取代灯泡，就是消费者不用考虑到换灯泡的麻烦。因为现在家庭影院的麻烦是安装。我们做的3D的1080p也支持3D，所以这样可以省掉安装和换灯泡的麻烦。也许新的技术能够带来未来进入家庭的技术。

    媒体：您的意思是在欧美市场和中国市场，家庭影院的比例都很小是吗？

     Kent Novak：是的，都是属于比较小的比例。

    媒体：您刚才重点讲了3D在教育领域的应用和影院的应用，但是在家庭这部分还是一个比较小的数量，您对于3D在家庭影院中的应用怎么看？我今年想写一篇文章讲2010年3D的需求在明年可能没有太多的成长机会，您怎么看？

     Kent Novak：3D目前最主要的还是为大屏幕的电影院提供一种体验。但是从投影机来说，我们更看重教育行业，为什么？可能现在3D还有很多的格式没有统一，所以走进家庭可能需要一段时间。但是走到学校，就不存在这个问题。

    我同意你的看法，可能明年在家庭市场考虑用3D传输内容的方法和3D格式的标准可能需要更长的时间才能定下来。但是我们在1080p的市场取得了不错的成绩，如果没有记错，我们应该是超过60%以上的市场都是DLP。厂商也在不断地推出一些低成本的、消费者能够买得起的1080p。如果没有记错，在消费电子展上就有更多厂商的1080p产品的出现，也许这会带动整个产业往1080p的方向走。

    两三年前才有了普通的3D电影，在很短的时间内，从5部3D电影发展到今年将近50部的电影，更多好莱坞的3D电影出现，包括中国也在拍3D电影，消费者也希望能够在家里面有体会到3D电影带来的感受。目前的情况是3D 1080p走进家庭的速度还是很缓慢的。

    媒体：在新光源的市场，DLP更看好LED光源还是激光混合光源？

     Kent Novak：固态光源里面看LED还是看激光，可能要看你做什么系统了。如果你做一些相对高流明的产品，我们看到光的效率在高流明中的显示比较好。现在有一些高流明的产品采用的是激光。但是在微型投影方面，考虑到成本的问题，我们看到大部分还是以LED为主。但是站在DLP的角度来说，我们的技术能够使用在不同的光源上，不管是激光、LED还是灯泡上面，我们都能够完全支持。

    媒体：刚才听两位介绍我们已经开始在国内教育领域有一些3D投影技术的试点了。我想问一下，我们这个计划是什么时候开始实施的？实施的学校主要分布在哪几个地区？另外我也想问一下，我们3D在教育中的应用目前来说遇到了哪些困难？我们是用哪些方式解决这些困难的？

     Kent Novak：目前全球大概推广的试点有二十几个，三分之一都是以美国为主，另外三分之一是在欧洲，另外三分之一将会在亚洲和南美洲的一些新兴市场里面推广。有关中国的部分，我们今后会提供给你一些资料，目前我们并没有很详细的介绍。

    但是我知道的很多厂商可能会先从大学开始，因为大学的软件资源比较多。我看到3D的投影，像我们今天办的活动可以提供一些工具和案例，让一些厂商可以自己进行开发。我们看到在普通的中小学，可能更多的是已经把内容做好了，这个可能需要多一点的时间和教育部，和内容开发商一起做出一些符合他们需求的内容。我们很快会有中国的案例和试点公布出来。

    媒体：刚才我看到报道里面说微投吸纳了很多的厂商，好像有十多个，除了我们见到的一些传统的品牌以外，还看到一些我不太熟的品牌。据我了解在广州和深圳很多类似这样的企业也是在做微投。你们在吸纳这些厂商的时候是不是有一些标准？因为这些企业出来之后会对目前微投市场有很大的冲击，所以你们在吸纳厂商的时候会考虑有一定的门槛吗？我们知道传统品牌的产品可能是两三千，他们出来的产品可能是一千块钱以内，甚至是几百块钱。刚才我们也看到了很多的厂商。这种情况如果不控制的话可能会影响一些厂商的心情。

     Kent Novak：微投的使用对象和传统的投影机很不一样。你刚才问到门槛，我们一定会保持我们的质量和我们的图像效果，以及我们的可靠性。但是同时我们也可以看到一些新的品牌、新的公司进来，也可以带来很多创新的想法，特别是针对那种大众的消费市场，所以我们也希望创造一个新的领域。

    一方面我们看到不管是在国内还是国外都有一些新进来的做DLP的厂商，特别是针对消费电子和微型投影的厂商。但是我们看到传统的投影机厂商也向微型投影的方向发展，包括宏基、三星，他们也做传统投影机，但是他们也看到微投对他们是一个新的机会。所以两者都有，包括传统厂商和一些新进来的厂商。

教育市场将是TI接下重点关注主战场

    Roger Carver：我是Roger Carver，负责我们前投的业务。大家知道DLP是全球领先的投影技术，中国也是一个发展最快速的市场，所以我们希望两者在一起有很多合作的商机。

德州仪器DLP®前投产品业务经理Roger Carver先生

    前投的细分市场有三个部分的应用：一个是商用，像我们今天开会使用的投影机；另外一个是家庭市场；第三个是在中国很多的电影院也是百分百的DLP，所以我们在支持这三个不同的细分市场。但是今天我们办的创新论坛最主要的是针对教育市场的，所以一会儿我会提到一些创新的想法都是针对教育市场想出来的。

    我们先看全球市场的状况。这个是引用PMA公司的数字，蓝色的部分是全球投影市场的总量，白色部分是中国市场的总量。你可以看到2010年有很不错的成长，全球大概有730万台，其中投影机有120万台的量。今后你可以看到中国的成长相对全世界的成长，比世界还要快一倍。

    看一下全球的成长，2009年是9个百分点，今年由于金融危机的恢复，达到了26个百分点，今后大概是9到10个百分点的成长。所以你看中国的成长相对全球的成长，全球是26个百分点，中国是44个百分点，今后还是比世界成长的数字高很多。蓝色的部分代表中国市场成长和世界市场成长的差异，相对全球来说，中国平均是两到三倍的成长速度。2013年中国市场达到240万台，占全世界市场的25%（四分之一），到那一年中国应该是全世界最大的单一国家的市场。如果你把亚洲都算在里面，很有可能整个亚洲区占了全球投影机市场的一半。

    简单总结一下：教育行业是投影机里面最主要的、最大的细分市场，中国是投影机最大的市场，所以它给我们带来了很大的兴趣。为什么我们今天办这个论坛，也表明了我们将来在中国成长的愿望。

    下面给大家介绍一下我们创新的领域：第一个是固态光源。从我们客户的反馈到今天开会的讨论中，大家都觉得固态光源是必然的趋势。问题不在于它会不会出现，而是在于它什么时候会出现。它最大的好处是，如果今天你买到一个投影机，它的点亮的寿命和投影机的寿命是一样的。

    刚才Novak提到的不用换灯泡，除了总的拥有成本比较低以外，还有其他的好处，就是它使用的方便性和可靠性。在有些地区，它的电源并不是很稳定的，灯泡对于电源不稳定的伤害是很大的。但是对于LED来说，它不会因为电源供电的不稳定影响到机器的可靠性。另外，它像电视一样，它是支持开关的，对于LED来说它可以做到及时地开关。

    对我们来说，刚才很多朋友谈到3D影院，我们有更大的动力就是把3D推广到教学领域。DLP是唯一能够用单台投影机做3D技术的，其他的技术可能需要两三台投影机，而且安装又非常麻烦。所以DLP考虑到在学校里面用低成本达到3D的效果。我们看到它提高了学生学习的成绩。我们在全球有二十几个试点。我个人也去看了很多3D教学的教室，可以看到很多小朋友在上完3D课的时候都问老师什么时候可以再上3D的课。所以他们都很投入、很兴奋，希望上更多的3D的课。

    第三个就是所谓的超短焦。短焦的好处是可以把安装变得非常容易。以前你要挂到墙上，拉一个很长的线，短焦就可以省掉很多安装的麻烦。另外就是短焦可以减少很多阴影，有时候老师走到投影机的前面，会挡到投影的内容。另外一个是DLP做短焦的光学部分比较简单，不管是一般的短焦或者是超短焦，DLP都能够做到比较低的成本。你可以看到大部分短焦的产品都是采用DLP的技术。

    最后一个是DLP的互动。互动投影是我们DLP新的发明。它的好处是你可以利用单一的投影，直接和你投影的内容做互动，不需要特殊的屏幕。任何一个表面都能够做这种互动。

    互动的一个好处就是它可以直接在平面上显示，像一个普通的电子白板一样，可以达到10米的距离。在我们演示给老师看的时候，他们觉得有一个很大的好处，因为老师们都不喜欢站在前面，因为他们在教学的时候可能随时走到学生面前，让学生直接拿笔写下答案，所以这样的方式可以增加老师在教学的时候和学生的互动。

    另外一个好处就是使用DLP的交互技术，不需要做校准。传统的白板都要做校准。如果你移动投影机以后，你要重新校准。但是对于DLP的互动技术来说是不需要的，它会自然地感光，感觉到这一点，马上就可以进行交互。它是利用DLP的特点，就是我们的响应速度比较快。这样我们可以在里面嵌入我们的密码和编码或者是信号在里面，人的肉眼没办法看到，但是这个笔可以感觉，当它点到那个点的时候，那个点会知道传输一个信号给它，通过无线又回到投影机或者是电脑上面，这是简单的原理。但是投影技术对DLP来说是一个很特殊的功能。

    以上是四个不同的差异化的创新想法。如果谈一下具体的数字，像3D投影，已经超过了100万台的投影机具备了3D的功能。这里面包含15家不同的厂商、150个不同的型号能够提供3D的功能。一会儿我会给大家看一下超短焦的成长数字。针对DLP的互动，目前有四个不同的品牌在这个产品。

    这是从2007年到今年第三季度为止DLP的市场份额。之所以选这个时间段是因为我们创新的想法是从2007年开始的。可以看到，经过三年的时间，我们的市场份额成长了4个点。可以看到最后两年创新产品的出现带来的市场份额的冲击。

    红色这条线是中国的市场份额，大概也是同样的趋势。可以看到中国已经将近55%的市场份额了。我们看到一些创新的功能已经慢慢地被市场接受。从2007年开始有一些短焦，那个时候占整个市场的比例不到2%，但是今天已经增长到差不多每10台就有1台是短焦的投影机。3D我们是2008年推出来的，那个时候不到0.1个点，但是在短短18个月的时间，到今年9月份为止已经达到了12.6%。所以这个成长可以说是非常快的。我们再看看其他的固态光源或者是互动，虽然他们起步的时间比较晚，去年年底今年才慢慢开始，但是我们可以预期它会从一个小的比例成长到前面两张图显示的成绩，它会很快被市场接受。

    所以，当你选对一个创新的领域的时候，比如说教育市场，你就能看到整个市场的成长了。所以我们相信在这样的技术上，我们和合作伙伴合作，可以把焦点集中在创新的方案上，这样就能够带动这个市场的成长。2007年刚开始的时候四个创新加起来不到两个点，但是今天加起来已经占到了25%，也就是说四分之一的投影机已经采用了其中一项的应用。

    最后一张图可以看到过去、现在和未来。如果说过去我们对投影机的要求，厂商只会谈最基本的东西，分辨率、亮度、对比度、可靠性，这是以前我们对投影机的最基本的关注点。现在再回去看这些最基本的东西，就好像你去赌城一样，你要进到桌面，这就是最基本的本钱了，已经不算什么了。谈到现在已经有很多差异化的产品了。我们也在展望未来，未来有一个什么机遇呢？第一个就是新兴市场（我所指的是地区）。很多时候我们设计一台投影机是卖到全世界的，并没有针对地区的需求进行设计。但是现在我们会慢慢地想，针对中国的市场，我们到底应该设计一个什么样的投影机呢。我所谓的新兴市场是比较有针对性的，是按照地区的需要设计的产品。

    另外三点是以学生为本的教学。最重要的是希望学生能够很有效地学习，很有效地接收到老师传达的信息。所以你的产品设计要考虑到到底怎么帮助学生拿到更好的成绩，这是很重要的。另外就是环保，要考虑到机器本身有“绿色”的概念，一会儿大家有时间可以看看我们前面的demo，其中有一部分强调的就是把功耗降低。另外一个是和设备的连接，看看投影机怎么和周边的设备能够连接在一起。

3D加交互式的方案将对教育投影机有很大的帮助

    媒体：问一下关于固态光源的问题。今天上午我们看到LED和激光混合起来的一款机器，TI更看好未来两种光源单独发展，还是更看好他们相混合的未来？他们的LED和激光相混合的方式有没有可能大范围的推广？

    Roger Carver：首先我们一直在强调DLP并没有倾向性，我们对灯泡、LED和激光都完全接受，所以不会特别倾向用哪种光源。但是从我们今天看到的情况，比较低流明的微型投影可能要考虑到成本，考虑到它的效率，所以LED还是大部分人采用的方案。但是当你做到2000流明以上的产品的时候，目前可以看到激光会提供更好的效率。但是LED本身是一个需要很多投入的市场，很多的应用，像LED的照明，已经有很多的钱投入在LED的研发上。相对激光来说，它可能稍微缓慢一点，因为激光的应用并不缓慢。LED有一个优势，就是有很多的投入已经放在LED的照明上了。

    媒体：刚才介绍了DLP前投的几个新技术在全球的发展状况。我想了解一下中国市场的情况，比如说交互、短焦这些传统市场？另外，有没有对中国情况进行一些分析，就是中国用户对这些新技术的接受程度如何？TI有没有计划在今后生产中国市场的产品？

    Roger Carver：我刚才介绍的是全球的情况，我们回头可以做一下中国细分市场的情况。我们也需要和我们的渠道和厂商沟通，听一下他们到底需要什么产品。我自己感觉3D教学和互动对中国的教育是有很大的帮助的。另外在很多偏远的地方对采购的成本都有很大的压力，所以如果你可以做交互的教学，但是也要多买一个电子白板，成本也很高。这个可能是一个性价比很好的方案。

    媒体：我觉得之前介绍的3D Ready或者是短焦都是以DLP技术带动的创新的应用，当时也介绍了一些未来的应用和远景，具体来说现在有什么技术上的更新或者是目标？

    Roger Carver：简单来说，因为我们只是一家技术的供应商，我们没有直接把东西卖到用户手里。但是如果我们的创新被客户认同和使用，当然对我们的市场份额会有很大的帮助。我们希望能够达到更高的市场份额。但是更重要的是一些方案能够真正地帮助中国的学生和中国的教育。

    我最大的梦想是你可以有一个投影机，又有固态光源，又有短焦，又能支持3D，又可以做交互。在交互方面，今天我们用的是一个笔，也许将来连笔都不需要，直接用手来触动。我希望有一个融合所有创新的产品，这也是我个人的梦想。

微型投影将是一个令人兴奋的市场

    Frank J.Moizio： 我相信DLP的微型投影是消费电子里面的一个新的领域。上面画的一些图是不同的场景使用的微型投影，实际上很多漫画中的场景已经发生在了我们的生活中。

德州仪器DLP®微型投影事业部总经理Frank J. Moizio

    Pico可以分成三个细分的应用：第一个是强调移动性，它可以在任何时间、任何地点给你带来一个大的屏幕、大的图像。可以选择放在手机里面的应用，或者是作为笔记本的伴侣产品，或者是放在其他的智能手机上，或者是作为一种多媒体的终端上。第二个细分市场是针对大众娱乐的，它要很有趣、很好玩。所以在里面可能是所谓的影院、玩具，在外面可以看拍到的照片或者是短片，或者是打游戏机。第三个是融入在大屏幕的显示效果中，它强调的是非常好的图像质量，非常低的功耗。比如说一些电子艺术的演示。它是属于一种低功耗的、比较省电的方案。

    目前我们看到三个细分市场，当然最大的还是移动的市场。下面看到的这张图是今年已经公开卖的Pico的产品，全都是DLP的，全都是用我刚才拿的DLP的芯片。绿色星号的表明已经在市场上能购买到了，黄色星号代表的是在市场上公开说明有这个产品的。从左边开始看主要是手机，其中有三星，有Android的手机。最近公布的有夏普和NTT DoCoMo的手机。第二行是用在数码相机和DV上的。我预计在这个领域明年会增加更多的品牌。中间黄色的两行大部分是做多媒体播放器的单独的手持的微型投影。从左边往右边走是属于大众娱乐的产品，它包含多媒体的播放的功能。还有用在笔记本伴侣方面的产品，还有多多媒体播放的终端。体积大一些，会集合一些多媒体的功能。

    这个图表上显示的在两年前的时候什么都没有，我们从两年前开始，推出了30款不同的微投的产品。刚刚看到的大部分都是国际比较知名的品牌。这里是其中一部分大家不太熟悉的品牌。这些都是在国内开发的新的微型投影机的产品。

    我们把Pico带到中国，可以让更多的厂商参与DLP的产品。在微型投影里面我们看到了更多的创意。比如说Adayo是国内的一家品牌商所设计的，它也是DoCoMo的概念，把iPhone放到上面做投影。但是它的设计是携带很方便，你可以随时带着它走。另外一个就是ML580，也是中国厂商做的。它是无线和黑莓机的结合，它是通过和中国电信捆绑进行销售的。但是它的设计概念是有一个特别的接口，用无线把黑莓机的内容通过一个接口传到投影上面，你的黑莓机就像一个控制器一样，可以在上面看你的应用和照片，中间不用任何的线，通过无线来显示。这是一些例子。实际上中国的厂商有很多不同的创意，有很多不同的想法。

    这张图是市场的预测，红色和绿色是PMA的数据，橘色的是一家调研公司的数据。以灯泡为主的传统的投影机，它也在成长，但是是缓慢地成长。红色这条线是微型投影，你可以看到在2012年到2013年间，微型投影的总量会超过现有的传统投影机。不只是一家公司做这样的调研。微型投影真正开始成长就是在这两的年时间。以上的调研的只是出货的总量和金额，大家看到的只是数量的增长。

    所以，一个是看出货的总量，另外一个是看出货的种类或者是不同产品的型号。刚才说2008年的时候是0，2009年的时候大概有10个不同的微型投影产品，但是今年一年当中就已经超过30多款这样的产品了。所以我们预期在未来会有更多不同的型号和种类会出现。

    刚才提的是不同的型号。这里提的是2009年三个不同的种类，包括单独的、手持的或者是笔记本电脑的产品。但是2010年我们发现了七种新增加的类别，包括你可以集成在数码相机里面，包括一些玩具，包括消费电子的游戏机。

    在商业的应用上面有Pico和没有Pico的模式。当你有Pico的时候，比如说人们在光线很暗的地方就可以看到手册上的内容；比如说一个卖房子的中介公司，不一定要到他的公司看他的屏幕听他介绍，他可以带着客人随时随地参观不同的房子；比如说一个医生和他的病人解释他的病例，显示照片的时候可能很麻烦或者是很小，但是有了微型投影，就可以随时随地地把X光的照片或者是其他相关的医疗内容给病人看。所以这里只是举了一部分的例子，有很多商业方面的应用可以慢慢地延伸下去。

    如果谈到消费的应用就更大了。你可以看到有很多不同的场景，比如说大家一起看球赛或者是看有纪念的Video，或者是打游戏机，现在你可以跟别人分享，你一个人打，其他人可以看屏幕跟你分享这种体验。另外在飞机上面，你可以选你最喜欢看的内容放在大屏幕上，这样会有更好的体验。这里面还有一个Video的闹钟。所以在消费领域有很多的应用，会有更多的商机。

微型投影出货量可能要在2012超过传统投影机

    媒体：根据我们看到的微型投影的机器分辨率比较低，有没有考虑到以后提高一些芯片的分辨率？

    Frank J.Moizio：我觉得和其他显示的设备一样，我们也会往高的分辨率的方向走。

    媒体：包括现在的一些数码相机也一样，可能更需要将来的投影和它能匹配。

    Frank J.Moizio：微型投影除了分辨率以外，亮度还是很重要的，如果没有亮度，再高的分辨率也没用，所以现在最主要的是把亮度能够提高。但是也要考虑到，现在大部分微型投影的画面不像我们现在看到的那么大，所以分辨率相对来说比较低，因为屏幕的大小和你需要的分辨率是有直接的关系的。

    媒体：现在采用的不是LED的光源，如果采用固态光源分辨率能提高吗？

    Frank J.Moizio：现在LED就是固态光源。

    媒体：我们现在卡西欧的使用的是激光光源，这样就能提高它的亮度了。

    Frank J.Moizio：激光光源我们和很多演讲嘉宾都提过，我们DLP不排斥任何的光源，所以激光也是我们考虑的一个光源。现在三菱的60英寸、80英寸的电视和外面看到的卡西欧的混合的激光和LED的光源都是用的DLP的（技术）。但是目前来说LED的成熟度和整个行业对它的支持是比较大的。

    媒体：现在内置于相机中的嵌入式的投影和采用微型投影机的DLP原件是否是完全相同的？未来会不会有差异化的技术？现在TI有没有区分这样的市场？

    Frank J.Moizio：简单来说，嵌入到手机或者是数码相机和单独的设计相比，单独的设计对功耗和体积的宽松程度比较高，所以一般能够做到高一点的流明，或者是它的体积可以稍微大一点。但是嵌入到手机和数码相机里面的，它的厚度和功耗都有比较多的限制。大部分的情况下我们用的都是同样的DLP的技术，有一些特定的情况我们也可以考虑根据它设计的要求来进行产品的差异化。

    媒体：刚才我看到更多的产品都是手持型的产品，它对于发热量和待机的时间会不会有一些挑战？有没有考虑在其他的方面增加用户的友好型？在亮度方面有没有更突破的技术？

    Frank J.Moizio：在所有Pico产品的设计概念里面都会考虑功耗的概念，包括光机本身发光的效率，就是它产生的流明数的效率，另外一个是LED本身的效率，还有我们DLP的芯片会耗掉多少的电源，我们有一整套的方案，尽量降低耗电，把更多的电源提供给LED，也就是说更多的电是用来发光和增加它的亮度的，所以这是整体微型投影设计的想法。我们有一些相应的投入和研发。

    媒体：之前的介绍里面提到交互投影，不知道TI有没有想把交互投影和Pico的方式结合起来，当然不是要提供一个交互的比。我的想法是很多手持设备的操作方式是很不方便的，当你投出这么大一个尺寸屏幕的时候，如果能用手点击屏幕就是一种很自然的方式，不知道你们有没有这样的打算？

    Frank J.Moizio：同意你的观点。简单来说，你之前听到的所有前投有的东西，我都会有。DLP最大的一个优势是在于我们的传输，我们切换的速度很快。之所以快是因为我们在里面加了一个编码，人的眼睛看不到，但是有一些设备，可能是笔，可能是摄像头，有一些其他的器件能够读到我们放进去的编码，这个是DLP做交互的一个很大的优势。

    媒体：刚才的介绍里面有一个来自PMA和Insight对未来出货量的预测，出货量到2012年、2013年有一个巨大的增长，你认为这个增长主要是靠嵌入式实现的，还是靠独立的实现的？

    Frank J.Moizio：2009年你看到的出货大部分还是单独的、独立的微型投影的应用。到2001年我们看到一部分的嵌入式的应用。我们预计未来会看到更多的嵌入式的应用。但是到目前为止还是单独的应用数量比较高。到2012年到2013年的比例是多少，我们没办法预测，但是我们相信两者会同时存在很长很长的时间，会有单独的使用，也会有嵌入式的使用。目前我们看到的出货主要是单独的，一直到明年，但是到2012年可能有更多的应用会出现。

    媒体：刚才看到的数据说微型投影机在2012和2013年有很大的增长，目前我身边使用微型投影机的朋友很少，主要是他们感觉微型投影机在亮度和分辨率以及电池的续航时间三个方面有所限制？微型投影在手机上的投影达到什么样的水平才能迎来一个市场的爆发点？

    Frank J.Moizio：我相信最大的亮度和功耗在未来一两年会有很大的突破。我相信当这个突破出现的时候，很多人拿着手机投影图像，在正常的环境光下面都能看得很清楚。它不只是能看，而且很好看，随时可以使用。我们有一个GE的数码相机，它也嵌入了投影的功能。这个产品在美国卖299块。所以相对一个数码相机来说和一个没有投影功能的数码相机相比，两个的差价没有差得太远。体积一样，其他的功能也一样，价格上没有很大的差异，我相信很多人都会选带投影功能的产品。所以一方面是整个的绩效提高，亮度提高，功耗降低，另一方面是在市场上的卖价也越来越便宜，我相信这两年就会有很大幅度的增长。

    媒体：在微型投影这块，LCoS的技术也有一定的应用，我想了解一下DLP的微型投影相比LCoS的微型投影有哪些不同的区别？或者是有哪些表现更突出的地方？

    Frank J.Moizio：从消费者的角度来看，DLP最大的特点就是图像质量好，大部分的微型投影都是看照片，看Video。所以对对比度、色域和颜色的要求很高。在市场上你看到一些竞争对手的技术和DLP最大的差异，就是来自于它的色域和对比度，这个是DLP最大的优势。目前竞争对手没有办法完全跟得上。

    DLP是反光的原理，LCoS、LCD都是用的偏光的原理，偏光就是有一半的光被滤过了不能用。所以从光学的角度来看，DLP的光学的效率是竞争对手的一倍。所以在Pico强调亮度和效率的情况下，DLP在效率方面明显地要比我们的竞争对手要强。这是第二点。

    第三点是DLP光学的原理，我们永远都是往上投的，你放在桌面上，你不会被桌面挡到。当然竞争对手的产品像一个手电筒，在使用的时候很不方便。Pico，只要你放在桌上，它就可以往上投，不会投到桌面上，所以使用性很方便。

    另外一个也是技术性的，就是所谓的操作温度。因为DLP是纯数字的光的反射，所以我们操作的温度非常高，在零下六七十度都不会对DLP有影响。但是LCoS本来就是液晶的原理，液晶是属于化学的原理，化学的东西对温度是敏感的，当温度太低的时候，你需要给它一些东西驱动液晶来转动，温度太高也不行。液晶本身对温度承受的范围就比较窄一点。所以这是在技术方面的一个差异。所以从图像的质量，从技术层面来看，DLP都明显有它的优势。