中国彩电报告2010：3D发力 健康技术给力

    《阿凡达》全球狂卷10亿美元票房，震撼的3D效果征服了无数影迷的心。而《阿凡达》在中国的成功不仅仅贡献了票房收入，更迸发了潜伏已久的3D视觉需求，3D元年喷薄而出。智能电视在年末露出漂亮的尾巴，似乎在预示2011年的“好收成”。

    2010年的中国彩电市场风起云涌，在LCD液晶电视、LED液晶电视、等离子电视、互联网电视的激烈竞争中，3D电视和智能电视的加入加剧了中国彩电市场的“混战”程度，彩电产品自此进入多元化时代。

    在一片FULL HD、超大尺寸、健康、超薄、娱乐、节能的硝烟弥漫之中，“混战”升级是产品与消费者需求的衔接，更是技术推动市场不断发展的必然。让人眼花缭乱的混战之后，能够挺立在市场上的是LED、大屏幕和3D。

    LED电视很牛，FULL LED更牛

    2010年，随着技术的更新进步，多元化产品的中国彩电市场一片繁荣，电视的市场明显往两极方向发展，即大众化和高端化。所谓大众化，即LED市场化更为普及。

    2010年12月1日《平板电视能效限定值及能效等级》实施后，更耗电的CCFL电视随之退市，技术逐步成熟、价格逐渐下降的LED电视取得了空前成功。据奥维咨询数据显示，2010年上半年LED背光液晶电视零售92.5万台，市场渗透率达10.6%，其中二季度环比一季度规模增长1倍以上，在一些3C卖场，LED背光液晶电视甚至出现数十倍的销量增长，平民化趋势日趋明显。

    凭借超薄、节能、显示效果更佳的特点， LED电视取代CCFL液晶电视只是时间的问题，不过，由于多数LED电视采用侧入式背光源，存在亮度凹陷或者漏光，画面明暗对比不佳等问题。为此，多家厂商推出了直下式LED灯的电视产品进行升级，然而机身较厚、发热量大以及高成本的不足难以让市场接受。LED背光液晶电视取得初步成功之后，2010年似乎陷入了LED混战的迷局。

    FULL LED背光技术的出现打破了LED混战的局面，一举成为高端电视的必配。作为新世代的LED背光源技术，FULL LED实现了对侧入式和直下式背光源技术应用优势的兼容。一方面实现了LED背光源的均匀分布和精准局域控光，带来更为精细的画质；另一方面，机身厚度与超窄边框更为出色。显然，作为2010年唯一一个针对LED背光液晶电视缺点而改进的技术，由LG研发的FULL LED技术成为高端电视的标配，为LED电视的高端化扫清了障碍。

    所谓高端化，即高附加功能+大尺寸，最有代表性的是全球最大的3D LED电视LG LEX9，这款LG 72英寸的巨无霸价格相当于一辆中级轿车，功能也融合了3D、FULL LED、动感应遥控器等，被称为面向“别墅人群”的电视。72英寸的3D电视出现后，国内外众多厂商纷纷上马大尺寸，从常见的55英寸增加到60英寸乃至65英寸。

    据奥维咨询预测，LED背光液晶电视在2011年的渗透率将达到50%，全年销售规模将超过1500万台，主流化趋势不可阻挡。相比而言，3D电视的出现仿佛不按常理出牌一般，令2010年的彩电市场陷入了另一个谜团。

    拒绝“伪3D”，LG健康方面最贴心

    《阿凡达》让消费者大呼过瘾的同时，也让敏锐的彩电厂商嗅到了商机，LG在今年4月份在中国发布首款外资3D电视，很快，三星、索尼、海信、创维、长虹、海尔、松下、夏普等众多品牌也纷纷开卖3D电视。为了解决3D片源不足的问题，弥补世界杯不能3D转播的遗憾，不少厂商推出了2D转3D电视，一度取得了一定的销量，然而埋下了不少隐患。

    一家德国专业杂志对2D转3D电视的测试显示，3D画面并不理想， 1小时后测试人员身体出现不适，感觉到头晕。今年8月召开的“2010中国健康3D盛典”上，中国立体视像（3D）产业联盟首席专家李玉光表示：“目前厂商（2D转3D）的做法有些急功近利，这不利于3D产业的发展。”

    如今，这种2D转3D的做法被业内外斥为“伪3D”。应该说，厂商的初衷是好的，但是由于技术不成熟，一些产品的技术指标虽然达到标准但是实际效果不佳，为短期利益而仓促推出新产品给消费者的健康带来了伤害，也给行业的发展带来了伤害。

    相比而言，拥有3D领导性技术的LG则在3D大潮中表现得更为务实和负责。LG的3D电视努力提升技术和产品品质，比如72英寸的LEX9和55英寸的LX9500都实现了目前市场中最高的400Hz刷新率，刷新率越高，3D快速画面下的视觉感受越舒适，从而保证消费者的身体健康。

    总的来看，提前降生的3D电视是2010年彩电市场的一大亮点，对于多数跟风型的3D电视厂商来说，概念性远大于实用性，炒作力度远大于销售力度。有专家对此表示，“首先，概念推广是为未来的市场占位，现在不推广，等到3D时代到来的时候，就没有机会了。其次，厂家在推广液晶电视的时候，也需要新概念来刺激消费者，3D概念无疑拥有这种刺激能力。”

    从看电视到玩电视，智能电视蓄势待发

    随着技术的发展和应用的变革，彩电正在从传统的节目推送逐渐转变为家庭娱乐终端设备，智能电视概念的提出就是在这种背景下产生的。早在几年前就有厂商提出智能电视，但是由于技术手段尚不成熟、内容供应不完善，没有成型的产品出现。

    在2010年，这一情况发生了变化，海尔、海信、TCL等厂商在LED背光液晶电视、3D电视的基础上陆续推出智能电视。

    其实，智能电视正是在整合了LED、3D等显示技术，借用互动式平台，实现了看电视倒“用电视+玩电视”的转变。智能电视具备开放式操作系统与芯片，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。

    继互联网电视、LED背光液晶电视、3D电视之后，内容更丰富、互动娱乐性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机。只不过，作为一个目前没有明确标准的热点概念，智能电视也存在着千差万别，由于对内容供应和应用平台有着较高的要求，并且应该具备强大的可扩展性，后发制人的LG等外资电视品牌有望2011年在智能电视方面大展拳脚。

    3D元年2010年即将过去，2011年进入3D的逐渐成熟之年，同时我们也在中国彩电市场看到了智能电视正在加速前进的曙光。