抢占三网融合先机 数字一体机进入产业盛夏

    当时间的车轮驶离2010年，细心的人们会发现，数字一体机不再是一个怀疑不断、争论不休的产业。2010年，数字一体机产业以实干代替争论，以业绩掩盖怀疑。这一年，数字一体机抢占三网融合带来的巨大政策效应的先机，借势高清世界杯、高清世博热、高清亚运热等热点事件，极大的提高了消费者认知度和产品的渗透率。

    来自奥维咨询的数据显示，十一国庆节期间，数字电视一体机的市场渗透率继续上升，其中零售量已上升到15%，零售额到达25%。而在元旦期间,随着厂商加大对数字一体机的推广力度和消费者家电更新换代潮的兴起，数字电视一体机市场更是乘势而上。与此同时，国内外产业巨头在数字电视一体机领域的频频发力，这些都意味着数字电视一体机产业的“钱景”告别春天，进入火热的夏天。

    抢占三网融合先机

    有关专家指出，没有2010年三网融合的提速，数字电视一体机的夏天就不会来得这么早。

    众所周知，三网融合的提速，意味着广电系统必须加速数字电视整体转换的工作，以尽早实现广播电视有线网向数字电视网的整体转换，这是广电与电信展开全业务竞争的基础。

    但是，由于历史遗留问题，广电发展数字电视的道路一直磕磕绊绊。其中，模转数过程中发放的大量标清机顶盒已成广电发展高清数字电视的历史包袱。而高清机顶盒成本高企，用户接受度不高。这给数字电视一体机的发展带来了政策契机。

    业内人士指出，2010年，数字电视一体机逐渐成为广电快速发展数字电视用户的最佳方式。数字电视一体机无需机顶盒即可实现高清，且操作简洁，更加美观，必然受到消费者欢迎。对广电而言，发展数字电视一体机还可将广电置换机顶盒产生的成本转移出去，能有效降低数字电视推广成本。这使得广电对数字一体机的态度也发生了微妙的变化。

    今年，广电总局明确规定，CCTV高清频道与CCTV1等高清频道必须向消费者免费开放。这意味着数字电视一体机有更多免费高清内容可看，此外，各地广电还加强与TCL等厂商的合作，大力推广数字一体机。这些利好都让数字电视一体机获益匪浅，逐渐走向市场主流。

    乘高清盛事东风

    事实上，数字一体机的产业发展与国家盛事和世界盛事是紧密联系在一起的。

    2008年北京奥运会采用高清电视信号直播，并在八大城市开通了高清数字信号，高清数字电视一体机掀起第一股热潮。而今年5、6月份相继而来的“高清世界杯”、“高清世博会”则为数字电视一体机火上浇油，消费者接受度大幅提高。

    进入十一月份，广州亚运会全程采用高清信号录制和传输，欣赏高清亚运盛会，购买一台高清数字电视一体机成了大多数消费者的选择。

    据权威调查机构数据显示，世界杯期间，消费者对高清数字电视一体机产品使用评价较高，满意度接近78%，95%以上的消费者收看高清节目感觉画面清晰度有明显改善。

    与此同时，厂商推广力度加大，TCL、LG等厂商纷纷主推高清一体机，LG更宣称其在中国市场销售的平板电视中高清一体机的比例将提高到80%。厂商间的竞争直接加剧了数字一体机价格的下滑。目前，与普通彩电价格相比，数字一体机仅仅贵500-1000元左右，甚至不及购置一个高清机顶盒的钱，消费者容易接受。

    国微“视密卡”走红

    数字一体机的走红，让被誉为数字一体机伴侣的国微“视密卡”，即被消费者俗称为“大卡”的CAM卡，也受到业界和消费者的广泛关注。一直专注于数字电视解决方案研究与开发的深圳国微，在数字电视领域的名气也甚嚣尘上。

    使用过数字一体机的用户都知道，在使用一体机收看数字电视时，必须插上一张国微的“视密卡”来实现节目解密，从而甩掉了机顶盒，让用户在收看数字电视时更为便捷、简单。

    据介绍，目前，“数字电视一体机+国微视密卡”的收看方案非常成熟，并已在全球数十个国家和地区、逾千万用户中使用。无论是欧洲、亚洲，还是美洲地区，国微“视密卡”的普及率都非常高。早在2006年就被信息产业部推荐为数字电视机卡分离行业标准。

    随着三网融合的大力推进，目前，国微的PCMCIA机卡分离方案已驶入产业化的快车道。今年，国微先后与彩电巨头和众多广电运营商就数字电视一体机的研制和市场推广，结成了战略合作伙伴。其中，以LG为代表的彩电巨头均推出了采用深圳国微视密卡的数字电视一体机产品，给消费者带来了全新的高清“视界”。

    有关专家指出，数字电视产业链的商机将在2011年内完全显现，各大厂商抢在元旦期间大搞促销，因此，消费者选购可在元旦时入手数字电视机，早买早享受。