3D电视：降价超预期 市场被炒热

    2010年，被不少人誉为“3D”元年。在这1年里，3D以快于先前任何一种新技术应用的速度被推广开。到2010年年底，已经超过30款的3D电视在卖场销售，而且价格相对年初而言也下降了30%之多。

    虽然在3D市场的发展过程中，仍存在标准、技术之争以及3D内容稀缺等问题，但这丝毫不能阻挡3D电视有条不紊的前进步伐。“明年将是3D电视的普及年，市场规模有望达到800万台。”创维集团副总裁杨东文表示。

    市场被迅速炒热

    外资品牌的率先发力，让国内的3D市场迅速升温。

    2009年率先将LED技术应用到平板电视、并带领全球平板电视进入LED时代的三星，在今年1月，又在美国市场率先发力，在LED、液晶、等离子全产品线中搭载3D功能，让消费者有更多的选择空间。

    此次三星依然延续了去年在LED电视领域领先其他品牌近半年的优势，在今年三星4月推出3D电视后，包括LG、TCL、创维、索尼、夏普等多家彩电企业纷纷推出了各自的3D产品。随着中外品牌相继进入3D电视市场，市场上3D电视种类也越来越多。

    2010年3～6月，3D电视的型号不到10款，具体产品在市场上也未大规模上量，而仅仅限于北京、上海、广州等大城市或者有限的个别门店。但从中怡康12月第1周的最新统计发现，国内外彩电厂家推出的3D电视型号已超过30款，而且均实现批量上市，产品覆盖不仅达到了省会城市，而且辐射到了华东沿海等地二线城市，屏幕尺寸上甚至出现了42英寸、46英寸的3D电视。

    “研究公司认为明年200万台3D电视的数据太保守，我认为明年3D电视在中国市场的销量将突破800万台。”杨东文乐观地表示。三星相关人士也透露，三星3D电视在全球的市场销量已达100万台。

    价格降幅超预期

    为了抢占市场先机，外资品牌和国内品牌纷纷下调了3D电视的价格。

    虽然受年初多部3D电影的影响，不少消费者对3D电视进入家庭抱有期待。但从今年4月三星首先发布3D电视到创维、TCL、LG等其他品牌3D电视发布，在价格方面都不亲民。

    在今年4、5月份，记者在国美、苏宁等卖场采访了解到，多个品牌3D电视都面临“有人询问，无人购买”的情况。采访中不少消费者表示，相比市面上其他电视，3D电视的价格还是有点高，感觉会有降价空间。

    不过令消费者没有想到的是，3D电视的降价来得如此之快。由于2010年南非世界杯期间，索尼在3D方面赚足了人气，之后从8月份起，围绕3D电视的市场份额争夺不断展开，而价格一路下跌。与其他厂商采取的降价策略不同，三星3D产品从上市之初便通过赠送3D大礼包的形式拉近与消费者的距离。

    中怡康统计显示，在今年4月份，3D电视的平均售价为2万～3万元，价格高出同尺寸、同配置LED电视100%以上，到今年9月，包括三星、索尼、LG、海信等在内的国内外彩电厂商对3D电视机集体下调价格，而到了今年12月份，不少新上市的3D电视价格已经大幅下跌，仅高于同尺寸其他配置一样的电视售价30%左右，。12月3D电视的平均售价相比4月的平均售价低了近1万元。

    存在两大技术阵营

    在3D影像显示技术上，主动快门式和被动偏光式各有优势。

    随着3D电视的投产，电视的高画质竞争的战火也再次点燃。各公司的3D影像显示采用的需要专用眼镜的“帧顺序”方式存在两大难题，即避免串扰现象的发生和如何降低亮度。为了解决这两个难题，各公司进行了不懈努力。

    目前主要的两家显示屏供应商三星和LG，他们对应的技术是主动快门式和被动偏光式。LG为了更快地做大被动偏光式3D电视的市场，采取打破上下游厂家之间简单的供应采购关系，由LGD向整机企业提供成套技术解决方案、整机模具、终端门店规划和宏观宣传等各方面资源，联手创维、康佳等厂家共同来推动和做大这一市场。而在主动快门式3D阵营方面，有以三星为代表的松下、长虹、索尼、夏普等企业。

    目前，像三星、夏普、索尼、TCL、海信等品牌，主推的都是快门式3D电视，其具备3D效果逼真、视角范围宽泛等优势。“主动快门眼镜式技术较为成熟，偏光式还有很多地方需要改进，裸眼技术电视仅处在研发阶段。”三星中国常务理事洪成杓表示。

    而LG、创维和友达则力推偏光式3D电视。他们认为，随着偏振式3D电视面板价格的进一步下降和技术的改进，偏振式立体技术可能将在明年进入主流技术阵营。

    片源标准不全

    内容匮乏、标准缺失影响了3D产业的发展。

    内容匮乏是3D产业发展的最大的瓶颈。与平面媒体内容制作相比，3D内容对拍摄人员、拍摄技术、拍摄设备等都提出了更高的要求，使得3D内容制作成本高昂、制作周期长，从而导致3D内容匮乏。目前在内容方面，国家广电总局正在进行3D电视标准的调研，主要针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式等环节。

    不仅在中国市场，即便在全球市场，关于3D电视标准的发展都很滞后。今年，包括AVS、中国电子技术标准化研究所等都在积极研究3D方面的标准。比如AVS中的一个应用是做三维视频编码，中国电子技术标准化研究所正在制定相关标准，其中已经有两个3D标准立项。

    针对3D内容的匮乏，以三星为代表的家电终端厂商开始力推2D转3D技术。目前支持2D转3D功能的3D电视品牌有三星、索尼、夏普、TCL等，而不支持该功能的品牌有LG。

    主导产品并不可怕，驾驭思想才是可怕的。

    和LED风潮一样，今年开春的3D风潮最先由三星刮起，随后索尼、LG、夏普等纷纷跟进。虽然多名国内彩电品牌营销老总曾表示，不会跟随韩日厂商发动的3D风潮，而选择生产具有“自我特色”的电视产品，但事实证明，不久后这些企业统统缴了械。3D风潮最后越演越烈，到了9月份，几乎所有品牌彩电厂商都推出了各自的3D产品。

    表面看来，三星、索尼等领先其他品牌推出3D电视的时间短短数月，产品领先优势并不明显，但细细分析，并不是那么简单。三星、索尼等是在准备充分的情况下上马，而国内彩电企业不免有些被赶上架的无奈。

    以三星为例，在技术方面，按照“推出一代、储备一代、研发一代”的思路布局的意图明显，时下正在推3D技术，正储备的是智能3D和3D OLED技术，研发中的则是触摸3D OLED技术。

    所以不出1年，在电视领域新的概念就会出现。刚刚完成传统CCFL液晶电视向LED液晶电视升级、并在3D市场尚未站稳脚跟的国内彩电企业，是否会在明年有让人眼前一亮的技术出现，我们不得而知。

    当然，现阶段要求国内彩电企业向三星看齐还有一定难度，毕竟历经多年的发展，三星已在液晶面板、芯片模组、LED背光源和3D OLED方面形成了短时间无法超越的优势，这些优势使得三星电视的销量连续5年全球第一。但从意识上说，国内彩电企业完全有超前布局的可能。

    目前，彩电业已进入技术和规模协同起效的时代，拥有规模优势的国内企业如何在技术方面提前布局，是他们面临的一大难题。如果总是在陈旧技术方面拖泥带水，在新技术方面犹犹豫豫的话，国内彩电企业注定只能亦步亦趋、人云亦云。