国产3D动画电影须借"内容"上位

    近日，3D大片《生化危机4》热闹开场，紧随其后的国产3D影片《魔侠传之唐吉可德》却黯然“离场”,此片在国内累计票房不到4000万元，没有实现2亿元票房的预言。在进口3D大片赚得盆满钵满的同时，到目前为止上映的4部国产3D片却无一收回成本。3D电影业是否是适合以未成年人为主要观众群的儿童动画电影？

    美籍技术总监凯文说，他看了《魔侠传之唐吉可德》后特别失望，只有字幕是立体的，视觉感受完全不到位。在凯文看来，3D技术是中国影人的一个新课题，如果还没有做到就贴上标签，就是一种欺骗。

    同时，在记者采访的14位观众中，大多数都表示要看导演和主创阵容才能决定，没人自称是国产3D影片的铁杆粉丝。“由于3D电影一般都有元素丰富的虚焦布景画面，这些元素会让眼球重新聚焦，且屡屡聚焦失败，会使儿童产生晕眩感，甚至可能引起斜视和其他视力损伤。”一位从医的观众李女士在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    目前，我国已有一些医学工作者对儿童观看3D影片影响视力发育提出了警示，越来越多的学校和家长也逐渐意识到这一问题，并且开始控制孩子观看3D作品。作为儿童观影的主要组织者，对于儿童观看3D影片的限制，必然会在一定程度上影响3D儿童动画电影的市场规模。

    3D技术最大的优势是可使影片的场景更加逼真和震撼，尤其适合于对镜头视觉冲击力有特殊要求的作品，比如灾难片、科幻片、战争片及某些动作片等，但是这些类型影片的目标观众群主要是成人而非儿童。

    华漫兄弟CEO李儒奇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，对于儿童影视作品，最重要的是故事情节简洁、轻松、感人、色彩鲜艳，讲究的是内容的真、善、美。当前大多数儿童动画电影不能吸引孩子的本质原因，正是制作方没有耐心地站在孩子的角度上去考虑他们的真实需求，过于追求功利。在文艺界普遍存在的浮躁情绪影响下，制片方重“量”轻“质”、重“名”轻“实”,导致当前的儿童影视作品大多创造力匮乏、内容空洞。具体的表现就是作品的情节不畅、人物形象欠丰满、语言粗陋等。这些问题，不仅不可能通过3D技术来演示和弥补，反而可能由于技术的夸张而更加凸显。

    汇信合智咨询刘德良在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，对于影视作品来讲，越是简单的越难表达。儿童动画影片还是应该从故事本身下工夫，把握目标受众群体的欣赏需求及特点，想通过技术或者其他噱头取巧地回避内容和创意不足，不仅是不可取的，也是不可行的。从积极的方面想，制作人不是非要搞“3D竞赛”才能赢得小观众的心，小成本2D制作仍然存在很大的成功机会。

    刘德良补充道，当前的“3D热”似乎也在带动起“动画电影观众成人化”的风潮，3D让不少制作人更有信心把重点转向看起来消费能力更强的成人群体。然而，儿童动画电影观众的规模和消费能力不应被忽视。

    “3D”并非不好，但只能起到锦上添花的作用，影片的内容才是核心。高投入的3D动画电影并不是儿童电影形式的最佳选择，制片方应将更精力投入到了解儿童的需求，精心打造符合儿童的电影故事，精彩的故事加上低成本二维动画技术的儿童动画电影，更符合中国目前的市场现状、有机会获得更大的商业成功。